广东“粤游粤精彩”旅游门票明信片项目上报

项目名称粤游粤精彩广东旅游门票明信片上报单位广东省邮政函件广告局时间范围2009年8月至今创新背景打开这扇门风光无限好2009年月日由广东省邮政公司与广东省旅游局联合举办的粤游粤精彩广东旅游门票明信片发行仪式在广东省旅游局举行标志着我省邮政旅游项目有了实质性进展这是我省邮政和旅游系统合作的一个新的里程碑同日和次日驻粤余家报刊电台电视台及网站均在第一时间显著的位置报道广东旅游门票明信片的发行就连香港文汇报也盛赞这个创意好旅游协会笑称电话咨询都快被市民打爆还有市民亲自前往邮局购买年金融危机席卷全球广告传媒业成为被危机影响较深的行业之一大型企业缩减开支中小企业洗牌重整在宣传推广方面谨慎开支而邮政函件业务正逐渐进入广告传媒市场不仅需要良好的市场环境更需要不断创新的营销想法和项目开发思路以顺应市场需求从而获得客户青睐赢得市场突出重围危中寻机一直都是开发函件业务的秘诀年虽然遭遇全球性金融危机但我国政府不断出台多项惠民刺激经济的政策措施如家电下乡国民旅游休闲计划等一时之间各类优惠券等商家优惠措施进入市场受到市民喜爱省邮政函件局抓住优惠券这一契机在省公司的统一指导下各地市局纷纷抓住政府导向开发了家电下乡打开有礼邮惠券等项目对拉动县域经济取得较好的成绩然而由于受到金融危机的深度影响函件业务发展总是得不到有效突破一方面是年度进度的压力一方面是普通函件市场的萎缩传统的方式很难找出亮点温水煮青蛙式的市场必须突破肩负全省函件业务发展的省函件局不再沉默推陈出新出奇制胜是广东邮政近十年来快速发展的标签今年初省函件局策划推出旅游门票明信片项目搭乘着省旅游局推出的粤游粤精彩项目顺风车在广东这个旅游大省里推出旅游门票明信片就像沐浴在春风里的小树苗迅速茁壮成长在广东省引起强烈反响在抗击金融危机最前沿的广东邮政人再次打开智慧之门创新之门信心之门以突出重围之势拿到一把金钥匙激活无限风光让被阴霾笼罩的广东人越游越精彩创新内容一营销创新粤游粤精彩广东旅游门票明信片首创四方共赢的模式真正实现为客户赢旅游局促进了旅游经济的发展旅游景点免费获得宣传带来的滚滚客源邮政凭借旅游景点提供的优惠扩大了明信片业务的发行消费者购买明信片后享受到真真切切的旅游优惠二形式创新粤游粤精彩广东旅游门票明信片是广东邮政在明信片开发上的又一创新作为我省首次使用的一种新型旅游消费凭证售价95本由广东境内的42个景区点的门票优惠券构成共有42枚明信片其中35枚为邮资明信片两人使用明信片游玩景点即可节省2606元明信片一面为景点风光展示及文字说明另一面为门票使用规则沿虚线撕开后为一枚景点邮资明信片可在全国范围内免费邮寄具有旅游指南消费珍藏交流馈赠宣传等多种价值三宣传广泛8月12日至13日广东各方媒体纷纷报道有关粤游粤精彩广东旅游门票明信片的相关信息羊城晚报南方都市报南方日报新快报羊城地铁报江门日报广州电台新浪网搜狐旅游频道广州视窗央视旅游网凤凰网等均都相关报道其中南方日报在头版显著位置刊登香港文汇报南方都市报及中国新闻网刊文说此举为业界首创有利于对旅游景点的宣传推广网络转载的新闻信息达6万多条许多市民还亲临邮局打听购买方式受到大众热捧四渠道创新新闻发布会后省公司立即行动着力拓零售设计制作相关海报宣传单张易拉宝邮简11185及邮政营业网点人员营销问答指南同时还下发了关于开展粤游粤精彩广东旅游门票明信片零售工作的通知要求全省行动起来做到快速布点快速见客快速联盟快速联动项目开展以来各市局纷纷创新营销思路为项目创收取得显著成效全省主要以网点零售为主以代理渠道为辅通过人员营销增进定制型产品创收其中东莞局整体策划投入29个镇区邮政分局252个邮政营业厅5000多名员工进行推广同时还和东莞移购美宜佳连锁店4S店车行书店达成合作利用外部渠道拓展零售利用自身数据库商函账单广告等宣传载体向全市车管家会员旅游爱好者高收入人士寄发了1万份DM并设计印制了10万份帐单背面广告通过交警帐单渠道发放还通过市局工会下发倡仪书率先在邮政员工内部掀起了销售热潮还作为中秋节赠送大客户的礼品中山局巧妙借助社会代理拓展渠道销售与自驾游协会合作通过自驾游协会进行全权代销的方式在对方办理业务的网点进行销售江门局行动迅速前期宣传组织得力在报纸上刊登产品的宣传介绍后许多市民主动致电11185或到营业厅咨询专业局利用周末时间制定了全区营销指导意见和针对多个行业的策划方案为营销人员提供了得力的营销工具珠海局借此之机进行产品系列化开发制作本地系列景点优惠门票合订册与市旅游局旅游协会合作大力宣传珠海景点优惠门票明信片合订册的内容包括珠海介绍主要旅游景点地图景点名录优惠门票明信片邮政贺卡珠海美食酒店休闲购物推荐商家优惠券以及用幸运卡开发的珠海旅游服务满意度调查反馈卡等以双重抽奖超值消费为卖点为邮政贺卡业务增进创收五前景广阔广东省黄华华省长充分肯定粤游粤精彩广东旅游门票明信片的创新意义认为邮政为服务全省旅游经济做出了积极贡献广东省旅游局把粤游粤精彩广东旅游门票明信片作为2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会的亮点项目之一既展示了我省的旅游文化又可推动旅游经济的增长广东省旅游部门表示看好这种以明信片为载体充分利用邮政资源优势宣传广东旅游资源的合作模式并在2010年推出第二辑粤游粤精彩广东旅游门票明信片效益分析短期创收显成效本项目全省征订12万套创收1140万元创新营销模式联合旅游行业首创明信片门票优惠功能消费者得到实惠旅游部门景点非常认可为与旅游部门深入合作打下了非常好的基础也为各市局与旅游部门的长期合作长效创收赢得了先机长效发展拓零售本项目充分利用全省3000多个邮政营业网点调动营业人员的积极性全力开辟出零售之路邮政营业网点的一线营业人员是推广零售业务建立良好的产品口碑的重中之重营业网点成为锻炼人才培养人才提升能力的邮政黄埔军校为函件专业营销人员储备了充足的人才营业人员胆子大了能力强了业务都抢着干了为幸运卡节日贺卡生日贺卡等产品的窗口零售创收打下了良好的基础创新点评粤游粤精彩广东旅游门票明信片创新政府邮政企业消费者四方共赢模式邮政借助企业提供的优惠推动了产品的发展作为长效的旅游推广项目不仅可以通过加盟景点直接让利游客扩大游客数量打造旅游行业推广平台逐渐形成规模效应后还将增加更多优质的加盟景点吸引更多景点主动加盟进来从节日点本地景点或其他热点题材入手进行系列化的产品开发实现景点游客邮政共赢成为函件的长效创收业务促进旅游产业大发展推而广之邮政可联合商家提供商品优惠通过增加明信片幸运卡等产品的附加值打包销售或免费派发给消费者形成多方满意的发展模式