市场营销知识试题

市场营销知识（100分） 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 填空题（每空2分，共20分） 顾客待购过程 可分为认识、了解_______和准备购买这四个阶段。 分销渠道的起点是__________，终点是_________。 统一运送（交货）定价与FOB产地定价刚好相反，即按_________加上_________定价。 理解价值定价法的关键是要正确地估计顾客的__________. 产品生命周期是根据产品在市场上的__________和_________来衡量的，一般可经历投入期、成长期、成熟期和衰运期。 市场细分的客观基础是___________。 在国际市场营销活动中，出口商品时宜争取用_________计价。 选择题：（每小题2分，共20分） 企业提出诸如“绿色食品”、“回报社会”、“环保”、“健康”等口号，是贯彻。（ ） A推销观念 B社会市场营销观念 C产品观念 D生产观念 能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是 （ ） A愿望竞争者 B品牌竞争者 C产品形式竞争者 D平行竞争者 10、需求层次中，人最低层的需求是________需求 （ ） A安全 B生理 C社交 D尊重 11、喜欢选购价格高的商品，常到专卖店或购物中心购买商品的消费者类型（ ） A理智型 B感情型 C经济型 D冲动型 12、当某国所得税较高时，公司之间转移价格应采取 （ ） A高进低出 B低进高出 C低进低出 D高进高出 13、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言表达的部分叫 （ ） A商标 B品牌标志 C品牌名称 D品牌决策 14、适应于长渠道的商品类型是 （　） Ａ名牌服装 Ｂ汽车 Ｃ日用品 Ｄ电脑 15、“劲霸男装”的定位策略属于 （　） Ａ属性定位 Ｂ使用者定位 Ｃ利益定位 Ｄ比附定位 16、以提醒使用为目标的企业广告，主要用于产品的 （　） Ａ投入期 Ｂ成熟期 Ｃ衰退期 D成长期 17、最适合收集因果关系信息的调研方法是 （　） Ａ观察法 Ｂ询问法 Ｃ实验法 Ｄ抽样法 判断题(每小题2分，共20分。正确的打“√”错误的打“×”) 18、产品定位的实质就是竞争优势定位。 （　　） 19、人口越多，市场需求越规模不一定越大。 （　　） 20、服务营销的核心是顾客的满意和忠诚。 （　　） 21、“奔驰是别人开的，宝马是自己开的”反映了企业采用的是利益 定位。 （ ） 22、商标就是品牌，品牌就是商标。 （ ） 23、公共关系的目标是塑造产品形象。 （ ） 24、互补产品定位时应把主要产品价格定高一