电视综艺节目创探析.docx

1电视综艺节目创新探析李硕目前电视综艺节目成为相互竞争的杀手锏除了争夺收视率和收视份额外也为电视台带来了巨额的广告效益这些热播节目内容涉及表演选秀婚恋交友职场挑战旅游探险等不少是引进国外的节目模式虽然借鉴移植国外节目模板是提升我们自身能力的需要但也暴露了不少问题首先模式引进良莠不齐一些节目追求轰动效应在道德和法律法规的边缘打擦边球放大在拜金庸俗人性弱点等方面的效应对一些节目内容不加辨析一切都拿来做秀收视率至上经济利益第一其次同质化现象严重先是唱歌节目一哄而起后来相亲职场节目接踵而来从中国好声音到我是歌手从非诚勿扰的热播到为爱向前冲相亲相爱百里挑一等节目粉墨登场而在加油好男儿花落谁家吉林之星等电视真人秀节目热播中相似的比赛规则环节设置以及舞台设计让观众产生似曾相识感觉同质化的结果是文化产品单一观众不断增长的文化需求得不到充分满足削弱了综艺节目的收视价值降低人们的收视热情再次创作惰性导致创新力下降因为国外有十分成功的节目模2式直接拿来不用费心费力一成不变的模仿引进不从中获取吸收有益的创作元素那么这样就是把节目创意的空间拱手让人让别人的思想和理念支配我们自己的脑袋同时节目版权的引进需要支付高昂的费用强化了国外电视模式的影响力和传播力文化产品有特殊之处它满足的是精神需求产生精神影响电视作为一种大众传播工具引导观众的精神状态必然成为一个传播中国传统文化的很好平台近年来中国成语大会汉字英雄中华好诗词中华爱美丽最爱是中华中国面孔等十多档以传统文化元素为核心的原创文化节目相继播出成为电视综艺节目市场上的一个新亮点这类节目深耕中华传统文化沃土自觉融入社会主义核心价值观产生了较好的社会影响中华好诗词中国成语大会这类节目为何如此成功中国传媒大学现代传播主编传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋教授认为顺应民族文化发掘的潮流从传统文化中提炼和寻找这种核心价值的元素进而塑造我们良好的文化形象由此可见坚持从中华传统文化的优质资源寻找节目元素成为电视综艺节目创新的重要之源创新理念寓教于乐综艺节目挖空心思增加娱乐成分并不能持续的占领市场充分运用电视表现形式和手段把传统文化元素巧妙地融入在节目中让观众在一种轻松愉快环境中学习用潜移默化的方式吸引观众这要求3栏目组在策划中把节目或设计成一个互动的大课堂或通过游戏对抗等方式寓教于乐向观众传播了大量的文化知识如奔跑吧兄弟虽然只是一档娱乐节目但它将传统文化融入到节目中在杭州拍摄时就将白蛇传这个杭州特有的地域文化放到节目的当中奔跑团必须根据与白蛇传有关的一些线索才能破解谜题完成任务而观众同时也了解到了相关的文化知识敦煌大劫案这期节目中奔跑团成员变身成为古代远走西域经商的商人带着观众经历了一次古代过关出境所需要的过程在武汉摄制节目中节目组更是巧妙地将拥有三千多年历史的象棋的规则楚河汉界融入到了节目剧情中湖南卫视的老牌综艺节目天天向上巧妙将文化融入其中通过真人秀脱口秀情景剧等方式围绕礼仪文化进行展开让观众愉悦的同时得到精神上的洗礼文化类节目中国面孔通过对中国人的面孔这一特定文化符号进行解读揭示出符号背后的符号学社会学美学心理学等方面的知识在满足观众观看需求的同时也满足了观众的求知欲望汉字英雄则以寻找键盘里失落的汉字为目的中华好诗词将弘扬中华诗词文化作为宗旨引发人们对于传统文化的关注为节目的成功做了良好铺垫名人效应提升关注综艺节目要吸引观众的眼球名人明星成为必备元素特别对于目前热播的文化类节目来说把枯燥乏味的文化知识形象生动的表达主持人参与者评委嘉宾的选择至关重要主持人的文化素质直接4决定了节目所呈现出来的风格如汉字英雄主持人马东中华好诗词的王凯中国面孔的李咏他们不但是观众熟知的主持人同时也拥有较好的文化素养这为节目的成功提供了一定的基础从参加的嘉宾来看节目采用了全明星互动的方式在中国面孔中既有演员如孙海英吕丽萍还有歌手大张伟祖海等在中华诗词节目中有中国诗词泰斗叶嘉莹先生文学家梁晓声刘心武等他们或具有的较高人气强烈的舞台表现力或有深厚渊博的知识精妙哲理的话语大大增加了节目的吸引力在评委嘉宾的阵容中汉字英雄请来了张颐武于丹高晓松中国面孔请中国政法大学微反应研究小组组长姜振宇教授和知名青年才女蒋方舟坐镇他们都是文化名人而且在全国观众当中也有较高的认知度邀请他们作为评委嘉宾提升了节目品味也调节了现场气氛对保证节目严肃性和权威性也起着重要的作用融合多元增强表现当前综艺节目类型繁多单一表现形式如舞蹈真人秀唱歌等这些常见的综艺元素已经很难满足观众的电视审美需求而要创作一档全新的综艺节目也变得越来越难在这种情况下通过植入竞争悬念互动现场故事等电视综艺等表现方式重新整合新元素从而摆脱同质化困境如在中华好诗词中添加书画选题请知名书画家现场泼墨挥毫增加表演题请艺术家即兴表演展现诗词里某个意境和场景同时挖掘开发诗词的副产品邀请知名作曲家为古诗谱曲现场由知名歌手演唱使优美的古典诗词能够像5流行歌曲那样传唱在中国面孔同样结合了真人秀益智竞猜等元素邀请节目中涉及到的真实人物来到现场为观众做现场求证为了解答独龙族妇女纹面的原因特意请来了纹过面的独龙族母子亲自为大家解答努力通过多元化的表现手法将节目做得有趣最爱是中华将传统文化揉开又整合节目设计了一个九宫格形式文化密码环节通过智力竞猜的形式使观众在欣赏节目的同时感受中国传统文化的魅力有效提升了节目的可看性趣味性参与性关注热点强化契合电视综艺节目具有较大的社会影响力要善于从人们关注的热点中寻找话题这样有利于节目的快速传播如中国面孔节目利用网上流传的一组金婚结婚照就夫妻相的成因问题进行解读利用张学友与张家辉是否是亲戚这一话题回答了生活中的撞脸现象以热门韩剧来自星星的你策划节目主题通过观众关注的热门话题节目加以理性解读既传播了文化知识又提高了收视效果此外节目也制造公众话题通过公布一组利用模拟画像技术得出的中国人眼中的模拟大众脸图像形成网络上的热点这种方法也使节目获得了更高的关注度勤俭节约是中华民族传统的美德节俭中国人节目以节约为主题民间节俭达人用1000元挑战30天的节俭生活通过真人秀节目的形式展示节俭生活技巧倡导勤俭节约这可以看作是综艺节目与传统文化融合创新的一次尝试如爸爸去哪儿以子女教育为话题在满足观众窥探明星6生活的同时不断传输良好正确的育儿经呼吁人们重视家庭沟通和家庭教育深圳卫视的年代秀同样没有一味注重噱头而是通过电视形象化的表达将教化功能和审美娱乐功能有机地融合起来以积极向上的价值观深厚的人文思想吸引越来越多人的关注借力融媒扩大效果互联网正在重新定义现在的一切电视综艺节目的创新更要重视互联网的模式利用依托节目官网强化视频网站合作建立节目官方微博微信公共号等常规手段外以二维码手机App客户端为平台入口实现多屏联动进一步推动全民互动参与是目前综艺节目在借力全媒体方面的一大特色如奔跑吧兄弟的播出后引发不同的评论他们的忠诚粉丝还将韩国的RunningMan与奔跑吧兄弟进行比较浙江卫视由此借力通过官方网站播放成员的预告片通过人际传播加热节目相关话题运用平面媒体视频网站户外广告等传播渠道重复宣传卫视官网优酷搜狐等跟进花絮让观众看到节目背后的故事与观众形成一个节目约会机制塑造节目品牌效应进而增强浙江卫视的媒体影响力中国谜语大会在今年元宵节期间借力全媒体一举创下央视节目实时双屏互动的最高纪录为把节目打造成全民参与的猜谜平台节目组专门开发了供观众猜谜的手机互动页面通过二维码和央视悦动手机客户端观众一边用手机同步猜谜一边上传猜谜照片一边预判获胜队参与中国谜语大会实时竞猜的观众7高达206万人如央视一档为普通人实现团圆梦的服务类节目等着我节目有近三万条寻人信息其中90来自新媒体节目官方微博阅读量达到4亿官方网页浏览量有上千万次APP下载量43万通过网络推广覆盖人群约有56亿人次综艺节目创新还有很多模式和方法不论这些节目在传播时如何时尚大众化商业化都无法离开中国传统文化特定的语境思想意识和文化取向因此我们在创新的时候要坚持主流媒体的社会责任和文化责任从传统优秀文化的优质资源中进行挖掘寻找节目创新元素同时在创新理念和路径上还应发挥电视媒体的优势顺应时代要求引领观众的审美情趣武汉大学马克思主义学院