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365文库用户 上传于:2025-04-01
整合营销传播(Integrated Marketing Communications,简称 IMC)理论由美国西北大学教授唐・舒尔茨(Don E. Schultz)提出。该理论强调企业需将各种传播方式与营销活动进行系统整合,以统一的目标和传播形象,传递一致的产品或服务信息,从而使消费者在不同接触点上形成对品牌的清晰、统一认知,建立长期稳定的品牌关系,实现营销效果的最大化。
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