整合营销策划方案.docx

整合营销策划方案青城道茶专营茶庄20XX年长春地区整合营销策划方案策划方案提要本次营销策划是通过对长春茶叶市场的调查以及与长春各家茶庄的比较分析得出青城道专营茶庄的优势和青城道茶的特点以及自身劣势的回避方法将青城道茶的优势和消费者的接受程度作为广告和营销的出发点针对劣势进行有效回避同时对市场机会进行有效应对措施以以茶学道以茶论道以茶悟道为主线将消费者的实际情况与青城道茶的特点相结合采用当今比较流行的体验营销思维制定有效的营销策略广告策略和媒介策略并通过一系列的营销策略将茶庄以茶学道以茶论道以茶悟道的主题思想传达给目标群体达到广告目的和市场目的第一部分产品分析篇一产品分析青城道茶产于四川蜀山青城丈人峰为茶中上品具有深厚的历史和文化底蕴与一般的茶叶不同的是青城道茶并不象其他的茶叶一样只留有叶而是留有一部分茶梗这样才能保证质量好营养高才能保证阴阳调和其形状似道家拂尘为仙家饮品产地丈人峰终年烟云缭绕气候湿润厂家无论从土壤的选择还是茶种的选配都严格遵循传统道家方法使得青城道茶吸天地之灵气并经过道家五次翻炒有效的保持了茶叶的新鲜青城道茶低咖啡碱高氨基酸入沸水汤色渐碧耐冲泡一部分因吸水沉入杯底另一部