牙膏营销策划方案.docx

牙膏营销策划方案目录一市场分析一牙膏中国市场品牌发展历程二现有市场竞争格局发展三消费者分析四市场发展趋势分析五未来产品发展趋势二产品分析一节约牙膏分析二竞争对手牙膏分析三销售与广告分析一公司销售与广告现状四主要品牌定位策略分析五企业营销战略短期目标通过宣传令消费者认识此产品并且购买长期目标令消费者对此产品拥有品牌忠诚度六广告表现非媒介媒介七公关营销策略一目的二活动策划八效果预测评估附电视广告脚本九消费者市场调查问卷一市场分析一牙膏中国市场品牌发展历程年全国牙膏产量达到亿支比年增长了倍年产量达到了亿支年人均使用量提高到了支有关专家预计年中国牙膏产量将达到亿支年将达到亿支近二十年来中国牙膏市场大致经历了四个阶段第一阶段年国内品牌三足鼎立年到年期间中华两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场但三大品牌几乎没有正面竞争各居一隅分别占据着东部南部和西部市场相安无事第二阶段年洋品牌小试牛刀年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场年公司的进入中国在这一阶段由于外国品牌的价格过高约为国产品牌的倍左右他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场第三阶段年洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场