保建品整合营销策划案.doc

某某某糖浆整合营销策划案2014年酷暑未尽在众多补血产品的大本营武汉又掀起一股某某某糖浆热浪打开电视某某某糖浆独家点播电视连续剧其广告以每集三次的高频率播出走到街上某某某糖浆的布标广告随着1000多辆电汽车穿梭于武汉三镇成为一道诱人的风景线在药店商场门前前来参加某某某糖浆促销活动的人排起了久违的长队在医院里药房还没接到货就不断有患者向医生点名要开某某某糖浆某某某糖浆简直太火了这是为什么呢一些熟悉中联制药厂产品的老顾客说某某某糖浆其实就是原来的当归养血膏一换包装就火了难道市场上有一换包装就火的产品吗某某某糖浆换掉的仅仅是包装吗市场调查与分析1市场背景1同类产品繁多功能交叉带来的问题是市场区隔难度大确定和传播核心产品及产品特色难进而给消费者识别选择产品造成困难2各类别产品市场领先者已基本形成在武汉市场补血类领先者是红桃K市场占有率9816调经类领先者是中联当归养血膏市场占有率9772养颜类领先者是太太口服液和田田珍珠口服液市场占有率分别为8915和71553中联当归养血膏已形成明确的市场定位中联当归养血膏在消费者使用中已逐渐形成了一种市场定位女性用药以调经养血为主2竞争状况分析1对竞争者的