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Facebook、百度、腾讯、谷歌纷纷加码信息流，红海真的来了吗？ 导语：信息流产品早已红海一片。2017年，谷歌，百度、腾讯不约而同纷纷加码信息流产品，让这个领域充满了硝烟的味道。 本周三，谷歌公司宣布在手机搜索应用中新增一项自动新闻订阅功能“Google Feed”，从而增强用户黏性。 据媒体报道，这项功能主要是根据用户搜索历史、YouTube观影习惯和其它个人信息来向用户推荐新闻，让用户在使用Facebook或Twitter 等社交软件的时候，可以第一时间阅读来自Google推荐的新闻资讯。 简单地说，Google Feed就是一种信息流产品，它通过算法向用户推荐个性化的资讯内容，并在其中夹杂广告。 去年12月，谷歌就为此应用开始测试。 此前，搜索栏下方是Google Now，在Google引入News Feed以后，Google Now就被移动到“updates”的二级页面中，而搜索栏下方则会通过卡片形式呈现用户感兴趣的内容。 “谷歌的这一功能真正基于用户的兴趣，”谷歌工程部副总裁Ben Gomes说，“这项功能基于用户的搜索数据，进一步推送用户可能感兴趣的信息。” 另外，这个功能还将过滤谷歌认为可能冒犯客户的信息。 据悉，Google Feed目前主要适用于手机端，谷歌在电脑端的产品仍将保持不变，当前使用权限为谷歌公司主要的搜索应用，未来将会在谷歌浏览器和谷歌网页产品中推广。 虽然Google Feed与Facebook的News Feed名称相似，但谷歌强调，他们并非有意抄袭Facebook这一名称。 谷歌在本周三的公告中也提到，Facebook的News Feed已经成为最令智能手机用户上瘾的信息消费功能之一。LinkedIn现在也已经添加了更多滚动式Feed类功能。 Google工程副总裁Sashi Thakur表示，希望用户了解他们正在从Google消费信息，只是没有通过查询的方式。 谷歌高层还表示，希望用户能频繁使用这一新闻推送功能，从而将它变成该公司服务的重要窗口。 1 巨头搅局信息流江湖 信息流产品早已红海一片。 2017年，谷歌，百度、腾讯不约而同纷纷加码信息流产品，让这个领域充满了硝烟的味道。 百度：信息流是未来的增长点 2017年，百度是信息流领域不可忽视的参战者。 在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏强调：信息流是百度未来的增长点。 “我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人”，李彦宏说。 2016年，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。 百度高级产品运营师白旭曾在去年底透露，为了做Feed流产品，百度基本上把其最大的用户群产品全部投进来了，包括手机百度、贴吧和百度手机浏览器。 据白旭提供的数据：这三大媒体拥有海量的用户。其中，手机百度1.2亿日活用户，百度贴吧3亿月活用户，35亿全端日均PV；百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额 。 2017年，手机百度做了重大改版，从改版后的主体页面来看，内容属性明显加强，内容性质的产品被更多露出。手机百度相关负责人公开表示，手机百度的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐（Feed流）两大内容引擎。 在知识搜索方面，百度百科也在发力，并将Feed作为2017年的三个关键词之一。 百度知识体系总经理徐贺就表示，2017年百度百科将开启“搜索+Feed”双驱动模式，而百度百科中的优质内容也将被推荐到手百Feed流、百家号、甚至智能硬件度秘中。 腾讯：微信实验室“擒头条” 2017年加入Feed流大战的巨头还有腾讯。 今年5月18日凌晨，微信进行iOS版更新，这次更新主要的看点是增加了“微信实验室”。 进入实验室，就可以看见有搜索和推荐功能的“搜一搜”和“看一看”。 就“看一看”这个产品来说，功能上类似“头条”，它让用户永远有内容可刷，试图成为用户获取多样化信息的入口之一。 正因如此，微信这个功能被外界解读为“擒头条”之举。 Facebook：信息流产品鼻祖 实际上，在此之前，Facebook已经在信息流领域耕耘了10年，它堪称信息流的鼻祖。 News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一，它改变了欧美的新闻分发模式，也为社交媒体开创了全新盈利的模式，甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。 简单来说，News Feed是这样一种产品： Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容，这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新，朋友们最近看了些什么，重要新闻推送。 关键是，还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。 用户所看到的这些内容都是Facebook通过机器对用户行为习惯的分析，从而做的智能推荐。 早期的 News Feed 推荐引擎非常简单，如今，News Feed 的推荐算法已经考虑了上千种潜在元素，从而形成更加个性化，更符合用户口味的内容推荐。 News Feed的发展并非一帆风顺，10年来它面临诸多争议。 比如，它凭什么通过算法左右用户能看到什么，不能看到什么，进而影响用户情绪？外界甚至担心它可能涉及用户隐私。 但扎克伯格一路坚持，始终没有舍弃News Feed，而是重新对Feed进行排序，并在争议声中加强隐私保护，让News Feed运行了下来。 现在的Facebook用户已经越来越习惯把照片、文字等内容分享给好友，并把News Feed作为他们获取资讯的重要渠道。 还有哪些重要玩家？ 在中国，今日头条、一点资讯都是典型的Feed流产品，而新浪微博、豆瓣、QQ等也都在信息流产品上耕耘多时。 2 信息流诱惑：大笔广告收入+用户 Facebook NewsFeed功能在推出的10多年间，多次受到争议，为何仍然在坚持？百度和Google向来聚焦搜索业务，为什么现在也开始做信息流产品？ 可以通过数据来一看究竟。 Facebook：每天近4000万美元收入 自上线以来，News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一，与此同时，Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。 毫无疑问，作为Facebook内容页的重要组成部分，News Feed的任何变化都会影响用户使用习惯和广告投放方式。 据网易汽车获得的数据表明，相较于电脑端用户浏览的界面左右两侧广告区域投放的广告，Facebook用户阅读NewsFeed中广告的几率则要高出8倍左右，而用户参与度高达10倍。 另外，据Facebook方面透露，由于与传统的静态广告相比，视频在Facebook用户中更有市场，目前不少商家在考虑或者尝试在News Feed中投放视频广告。 微博：信息流占整体广告收入五成以上 微博也从信息流业务中尝到了甜头。 过去一年微博的强势增长离不开信息流广告，这助推2016年微博营收突破10亿美金大关。 早在2016第季度财报发布后的电话会议里，新浪微博CEO王高飞就曾经表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都在增长。 今日头条：广告收入+估值一路飙升 今日头条的迅速崛起也是信息流产品威力的有力证明。 成立至今，今日头条用了4年多的时间积累了5.5亿用户，根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，今日头条月活用户达1.7亿。 与此同时，今日头条的信息流广告收入和估值也一路飙升。 据公开报道，2016年今日头条广告收入60亿元，2017年预计达到150亿元。2016年底，今日头条完成D轮10亿美元融资，据媒体报道，其估值已超过110亿美元。 百度：手机百度正在成为超级APP 百度似乎正在从信息流产品布局中受益。 根据调研公司QuestMobile日前发布的2017年Q2中国移动互联网全景报告，手机百度以4.1245亿月活用户排名第六，日活用户则达到8300万。 手机百度正在成为超级APP，这也与其自身特性有关。 百度的核心功能是搜索，而搜索是用户每天要用的刚需，然后还提供其它内容，除非手机百度提供的内容