燕窝销售活动策划书.docx

1目录一前言3二概要提示4三环境分析4四分析6五营销目标7六战略及行动方案8七营销成本14八行动方案控制14九结束语142一前言随着中国经济的发展需求的不断提升中国燕窝市场从无到有从小到大从总量快速扩张到结构明显升级逐步形成了有中国特色的多样化多层次的消费市场燕窝市场发展令世人瞩目近年来全球每年的燕窝总产量为吨左右香港地区每年消耗的燕窝总量为吨左右在新加坡至少有以上的孕妇在使用燕窝在宝岛台湾每年燕窝市场消费总量在吨以上民众一年花在吃燕窝上面的消费高达近亿元新台币我国地域广阔人口众多早在年以燕窝为代表的中国养生滋补品销售额已经达到亿元年中国滋补品市场总体销售额就突破了亿元年我国滋补品销售额预计已超过亿元专家估计未来中国滋补品市场的发展还将保持以上的年增长率由于燕窝产品具有保健养生养美美容和增强免疫力等众多独特的功效和纯天然无毒副作用的特点且消费群体主要集中在高收入阶层加之国内悄然兴起的孕妇食用燕窝和礼品消费市场使得燕窝市场前景一片美好追求健康饮食保身已成为全世界人民共同关注的焦点燕窝之所以能够市场的青睐得到投资者的追捧主要是因为它的营养价值高有保健和医疗功效有食用和药用的价值有食疗价值并