互联网

一、 新媒体用户情况 (根据 2012年 7 月 CNNIC 发布的《第 30 次中国互联网络发展状况调查统计报告)) 截至 2012 年 6 月底, 中国网民数量达到 5.38 亿, 互联网普及率为 39.9色。 2012 年上半年网民增基为 2450 万，普及率提升 1.6 个百分点- 截至 2012 年 6 月底，微博的用户规模已经达到 2.74 亿，网民使用率达到 50.9%%，相比于 2011 年底增长了 9.5旬。 同时微博在手机端的增长幅度仍然明显， 用户数量由 2011 年底的 1.37 亿增至 1.70 亿，增速达到 24.2%- 中国网民规模和互联网普及率 aoooo 0写本cr旋 人 1 am oooo 2 azeo ao% 6 的areepee ， 全 auoo 00 “ao 0% oooo 1 虽 号 200812 20098 200912 20108 201012 20116 2011.12 20126 一 由交互联网关及率 二、 微博双利情况 目前，盘利压力较大的微博运营商已全面启动商业化进程，其他运营商也逐 渐为微博恤利创造条件。已推出的商业化手段包括广告、会员收费、 游戏分成等。 新浪首席执行官兼总裁曹国伟, 在 2011 年全球移动互联网大会首次透露微博 可能存在的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增 值服务、电子商务平台以及数字内容收费。 目前国内征博服务都还在用户积累阶段，蛋利模式大多停留在传统的展示广 告，以及与开发者的合作分成- 以新浪微博为例，目前微博的快速发展带动了新 浪品牌广告业务的坪长,使新浪的媒体品牌得到了提升 但是新浪微博现在依然 专注于用户培育,希望通过获取更多用户提高服务体验,建立长期运营的规模化 平台 2012 年4月28 日上午，新浪在官网及美国证券交易委员会(SEC)网站发布了 2011 年财报，财报中多处提及微博目前在新浪估值方面的重要影响，也肯定了 微博这一产品的重要性。财报坦言，新浪微博暂未找到合适的“货币化”模式， 并对过度的政府监管表示担忧。“如果未来政府决定限制通过微博传播信息或整 个网上发布，微博将受到损害甚至被迫关闭, ”新浪称，这将对网站的流基、商 业模式的盈利能力及品牌估值产生负面影响 新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破 3 亿大关，用户每日发博量超过 1工亿条，日活跃用户比例为 9%。过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、  日活跃用户总数等同比上年增长了约 300% 。 新浪计划今年继续向微博业务投资约 1.6 亿美元，充分利用社交媒体、用户 关系和门户的领先地位来提升用户体验。 新浪公司CEO 草国伟4月 21 日在出席绿公司年会电视论坛时表示必很多人、 很多政府机构都开通了微博之后， 通过微博能够改变过去信息不对称的情况, 微 博正在潜移默化地改变这个世界，在悄悄改变中国的进程、推动中国的进步”- 新浪微博货币化进程主要为: 2012 年第二季度，推出基于用户资料和兴趣研 发的新的精准广告系统，这是针对用户的展示广告; 今年下半年，推出针对中小 企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统; 新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。 新浪财报显示，2011 年公司收入增长 27%，至 4.83 亿美元，其中广告收入 3.69 亿美元，全年亏损 3.02 亿美元，每股亏损 4.64 美元。 可能的主要盈利模式: 1品牌广告收入。微博通过建立大平台，依靠较多的用户基带来较多的点击 率，可以吸引品牌广告的投放。(植入式广告、玩助式广告、关键词广告) 2、和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于 搜索等方面的工具, 把大量的用户群转移到其它网站上, 进而和其它网站进行广 告分成。 3、用户数据库盈利模式。在微博中，众多的用户公开隐私观点，而这些用户 数据和信息数据都值得深层次挖掘,因此, 可以对想利用微博进行营销的公司提 供有价值的数据和信息，让营销者可以批呈跟踪这些用户数据。 4、对企业用户进行收费。 5、运营商分成。 随着 3G 的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微 博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点, 这样就可以和移动运营商进行流 基和短信分成。 6、增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信 息， 如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息,向关 注娱乐信息的年轻人及时推送最新娱乐名人的信息。 二是针对愿意付费的用户推 出功能更多的服务,对于大多数人提供最简单的服务，而对于愿意付费的用户增 加新的服务功能。 三是增加一些道具售卖的服务功能- 四是本地信息服务、预订 服务等类似的增值业务- 对于传统媒体来说，微博也许是一次重大机遇，微博作为信息源和传统媒体 在属性上有天然的统一性, 二者能够进行更好的结合。 传统媒体在微博上的优势 主要体现在如下几个方面; 在本地化和区域化方面有丰富的经验和能力; 在满足 分众化需求的能力方面高人一筹:有庞大的信息更为灵通、更为专业的采编队伍。 但从目前来看，对于依靠技术推动的新媒体常常是传统媒体的短板。当然， 传统媒体可以和现有的微博公司进行合作,充分发挥各自的优势, 达到双赢的目 的。在具体的操作上，一是可以通过微博及时发布即时信息，充分发挥微博即时 迅速的特点: 二是可以充分利用传统媒体的名记者、名编辑的特点，在微博上吸 引到自身所在分众市场的用户，进而达到增加微博用户的目的; 三是可以通过微 博获取信息线索和信息源; 四是可以通过微博设置议题，充分调动各方面的力量 来完成报道，五是可以利用微博进行一些问题的调查-  三、 微博传播大事 一、微博直播 2010年 1 月24 日起，连续几天，身为四川省政协常委的村建川坐在会场里， 通过手机不断更新徽博，用"椒盐川普"的特别方式"直播"政协会议。委员首次微 请直播政协会议，受到网友热捷。有人笑着说他"潮"，也有人称狼他开了先河， 让大家真正知道政协会议怎么开、政协委员在干吗。微博让播会议从此拉开序幕 点评: 微博直播会议是继媒体两会直播后的又一次突破。随着民主政治改革 的大势,包括政策商议、制定、执行等信息公开的趋势也势在必行。国务院公有 的《政府信息公开条例》里要求的信息公开目前已经开始略得成果。 然在此之际， 能够通过微博这种新媒体形式，由官员个人把消息及时传播， 这是信息公开、决 策民主的又一步 二、两会微博 继博客成为网络问政的重要形式后，2010 年两会上，"微博"又成为众多代 表、委员、记者们的"新宠"。 丙会上[，有代表委员直接将议案、建议发上微博， 随手拍的好玩图片也第一时间上微博:新华社"新华视点"记者集体开设微博，众 多鲜活的"两会"新闻受到追捧;多家报纸开设微博版面，搜集刊登源于微博的评 论、跟帖;记者、网民更是身兼创作者、阅读者与传播者于一身，一边看一边写， 不亦乐平。 点评， 两会微铺是新闻报道领域的一大步。 新闻要求及时，讲究速度。 随着 媒体技术的发展，新闻竞争已经到了以秒论胜负的时代- 如何抢占第一发言权和 定义权时新闻记者努力的方向。微博通过粉丝群显示了强大的传播力。微博作为 新兴媒体，具备时效性、互动性的特征，而且发布工具简单、程序简便，对新闻 时效来说是一新挑战。值得注意的是，微博中的假消息需要学会济别与史除。 三、微博特效 2010 年4 月 14 日，一场灾难突然降临海按 4300 余米的高原古城，青海省玉树 藏族自治州玉树县。由于救援难度大，微博成地起情况传播淋道。地起发生后不 到1个小时，新浪徽博中有关*青海地震"的微博数量已达数万篇。发消息、送视 福、报平安，微博成为灾区和外界联系的重要纽带。新闻媒体把微铺作为重要新 闻源。微博在特殊时期的特殊作用显现的淋清尽致-  点评: 如果说两会微博让我们看到微博的时效性, 那么玉树地震中的微博作用让 我们看到的是微博的渗透力和生命力。 在这样特殊的场合, 传统媒体记者无法深 入，消息闭塞,救援行动无法有效展开。微博信息为救援行动提供了依据，这是 传统媒体无法葵代的。试起，如果没有微博，救援行动进展一定会缓慢，伤亡人 数也会更多，亲人们担心也会更多。 四、一个人的通讯社 甘肃舟曲泥石流灾害中，19 岁男孩王凯第一时间在微博上呈现灾情，被媒体称 为"一个人的通讯社"。*水灾、停电，几乎一幢楼的人们都力在这烛火旁"。2010 年8月8上日潜肢3 时 23 分，一个名叫"Kayne"的网友，在新浪微博上，发出了 条 19 字的信息。这条来自舟曲的信息，一经发出，立即在牵挂灾区的网友中传 播、扩散。在之后的很多天里，“Kayne"的微博