工商管理论文 沃尔玛营销战略分析.doc

沃尔玛营销战略分析WalmartMarketingStrategyAnalysis摘要在当今世界众多大型零售企业中心沃尔玛公司的销售额一直稳居第一沃尔玛之所以取得如此大的成就离不开其营销战略论文对沃尔玛公司的营销战略进行了研究总结了沃尔玛公司经营管理的成功之处在于坚持小城镇发展战略正确处理好公司与顾客员工及供货商之间的关系加强管理严格控制各项费用实现天天平价关键词沃尔玛营销战略战略一营销战略理论市场营销战略MarketingStrategy是指企业在现代市场营销观念下为实现其经营目标对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划基于企业既定的战略目标向市场转化过程中的必须要关注的客户需求的确定市场机会的分析自身优势的分析自身劣势的反思市场竞争因素的考虑可能存在的问题预测团队的培养和提升等综合因素最终确定出增长型防御型扭转型综合型的市场营销战略作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则市场营销战略作为一种重要战略其主旨是提高企业营销资源的利用效率使企业资源的利用效率最大化由于营销在企业经营中的突出战略地位使其连同产品战略组合在一起被称为企业的基本经营战略对于保证企业总体战略的实施起着关键作用