品牌合作可行性报告.docx

品牌合作可行性报告CHANEL品牌合作可行性报告20XX年XX月XX日山西XXX国际购物中心有限公司CHANEL品牌合作可行性报告20XX年XX月XX日一快速发展的太原经济成为众多国际品牌进驻的焦点二山西省全省消费指数的提高加速了高档商品的消费三XXX商业广场项目概况四XXX中心商厦为品牌发展提供了广阔的空间五CHANEL品牌进驻的客观环境六快速业绩增长的保障我们可以为CHANEL做什么一快速发展的太原经济成为众多国际品牌进驻的焦点20XX年省会太原重要经济指标指标20XX年实际完成比20XX年增加额比20XX年增长比年平均增长率GDP亿元6430925869517149规模以上工业企业增长值亿元2301113059845226固定资产投资亿元33512212411731398社会消费品零售总额亿元226348518615173财政总收入亿元120175595871232外贸进出口总额亿美元339420721567369其中出口亿美元26315771498357城镇居民人均可支配收入元93532853439129农民人均收入元38731135415123资料来源太原市20XX年国民经济和社会发展统计公报备注据初步统计20XX年太原市实现生产总值GDP64309亿元比20XX年增长157人均生产总值18881元比20XX年增长152呈现为第一产业平稳第二产业领先第三产业较快增长的经济运行格局太原市经济增长率逐年增高经济总量三年跨越三个百亿元台阶自20XX年GDP实现两位数增长后进入20XX年以来在投资消费和出口快速增长的驱动下保持了快速的增长态势增幅达到157创造了20XX年以来的最高水平20XX年太原市物价总水平上升20XX年居民消费价格总指数为1039价格总水平比20XX年上涨39从分类价格指数看呈现六涨两降的趋势分类食品类烟酒及用品家庭设备用品及维修服务类医疗保健和个人用品类娱乐教育文化用品及服务类居住类衣着类交通和通讯类涨幅8630130429521023备注食品类增长也表现在连锁餐饮业的快速发展工业和建筑业增长太原市重要的经济增长点表工业增加值分类情况增加值亿元比20XX年增长规模以上工业企业23011240其中国有及国有控股企业16951192其中国有企业3584286集体企业293227股份合作企业295130股份制企业17573226外商及港澳台投资企业662355其他经济类型企业603908其中轻工业2567251重工业20344238备注在太原市35个行业大类中增长的有28个占80增幅较高的行业有黑色金属矿采选业增长518炼焦及石油加工业增长538饮料制造业增长1134有色金属冶炼及压延加工业增长739电力热力生产和供应业增长417多数工业产品产量增加其中原煤351478万吨增长118洗煤195952万吨增长450发电量15158亿千瓦时增长75工业经济效益综合指数达到13163提高2688创造了历史最高点太原经济乃至山西经济被业内人士比作为中国的中东经济目前众多国际品牌看好太原将太原作为西北地区继西安郑州以后新的重点增长点众多连锁商业业态进驻太原从20XX年开始众多连锁商业业态纷纷看好山西市场例如沃尔玛百盛北京燕莎上海百联连卡佛等众多国际品牌陆续进驻太原从20XX年开始众多国际一线品牌快速进驻太原市场PoloBurberryPiagetFeragamoMaxmaraESCADATOMMYLANCOME等国际品牌销售业绩一路飙升国际品牌销售业绩中GampHHUGOBOSSKampCAquascutum等均在太原实现了单店业绩排名全国前三位的良好业绩据进一步了解更多的世界顶级品牌看好太原市场并有国际200余家著名品牌集体考察太原市场的报道所以太原市场具备了CHANEL开发形象专柜的宏观环境基础二山西省全省消费指数的提高加速了高档商品的消费由于太原市的高档消费主流不仅仅表现在太原市城镇人口周边城市的消费占有高档消费品市场的大部分份额所以有必要就全省的经济增长做如下陈述20XX年山西省综合经济指数据统计山西省20XX年国民经济发展速度进一步加快综合经济实力明显增强初步核算20XX年山西省生产总值突破3000亿元达到30424亿元增长141再创20XX年以来的新高其中第一产业增加值2534亿元增长45第二产业增加值18101亿元增长168第三产业增加值9789亿元增长127全省人均生产总值突破1000美元大关达到1106美元迈上一个重要台阶全省价格指数20XX年山西省居民消费价格同比上涨41其中城市上涨36农村上涨54全年商品零售价格上涨31以下为山西省居民消费价格分类指数20XX年价格100指标全省城市农村全省居民消费价格总指数104110361054食品109510851121烟酒及用品103210271039衣着994992997家庭设备用品及维修服务990992982医疗保健及个人用品996995997交通和通讯987982997娱乐教育文化用品及服务102710251031居住106610601077农业农业生产出现重要转机主要农作物产量较快增长其中经济作物以棉花增长比最高产量12万吨比20XX年增长311成为历史上第三个高产年农业人口消费力也进一步提升工业和建筑业煤炭炼焦冶金电力等主导行业告速增长山西省37个行业大类比上年增长的有31个占比838其中煤炭开采和洗选业增长257炼焦业增长268电力生产和供应业增长190其中主要工业产品产量有大幅度增长的有原煤产量37232万吨增长138洗煤产量13493万吨增长249生铁产量1184万吨增长189粗刚产量1103万吨增长29成为中国中东经济的主要代表能源20XX年山西省能源工业投资完成5026亿元比20XX年增长649能源外输量继续大幅度增长20XX年全省共外输煤炭36亿吨比20XX年增长188外输焦碳4067万吨比上年增长112能源经济是山西经济增长的重要动力国内贸易关于零售20XX年山西消费品市场活跃受居民收入增加消费意愿增强的影响消费品市场销售增速加快20XX年山西省实现社会消费品零售总额8848亿元增长213增副排全国前列分行业看批发零售贸易业增长202餐饮业增长253其他零售增长323为销售提升奠定了数据基础旅游山西为全国地上文物排名第一名的省份旅游业是山西经济的一个重要增长点20XX年山西旅游业基本恢复正常在克服20XX年非典对旅游业的影响后政府整合旅游资源发挥优势使旅游业不断得到恢复和发展20XX年山西省接待海外旅客296万人次分别比20XX年和20XX年增长193和1549接待国内旅客55788万人次分别比20XX年和20XX年增长280和598累计创造外汇收入81233万美元分别比20XX年和20XX年增长85和1239国内旅游收入1540亿元分别比20XX年和20XX年增长280和563备注山西省有丰富的旅游资源如平遥古城世界认定级文化遗产五台山云岗石窟悬空寺应县木塔苏三监狱广胜寺飞虹塔黄河壶口瀑布尧庙关帝庙乔家大院大红灯笼高高挂王家大院等名胜古迹由于近几年来山西经济发展十分迅速各外企及国内大型企事业单位纷纷设立办事处及办厂写字楼从业人员大比例增加为高档品消费带来人群同时旅游业带来的客流也为众多国际品牌创造了宣传推广的机会增加顾客对品牌的认知同时增加整体销售收入经研究太原的高档消费人群有64来自于省会太原市消费其余大部分来自于各地区市的重点客户繁荣的山西能源经济为高档品消费带来了业绩增长的新起点三XXX商业广场项目概况太原XXX广场是由山西宝地房地产开发有限公司倾力打造的山西省第一大美式商业购物中心项目占地面积147万平方米总建筑面积30万平方米内设XXX国际购物中心家世界大型综合超市中型专营啇厦千余家各类品牌专卖店并拥有全长达25公里的三大主题风情步行街五大主题休闲广场该项目位于太原百年商业老字号商业街柳巷太原百年商业街同为古代衙门所在地中段并为政府市政规划建设主力项目山西唯一标志性商业步行街建筑XXX国际购物中心建筑面积5万4千平方米位于XXX商圈中心区域东靠家世界大型连锁超市西临三大主题风情步行街北依三千户高层住宅区南临桥头商业街与其它经营业态形成东西相依前后呼应的商业格局居于中心的XXX商业广场将时尚化商品体验式消费特色化经营有机结合集购物餐饮娱乐休闲旅游观光文化运动等功能于一体真正满足一站式的现代消费需求可谓四面商机俯仰皆荣如果说XXX商圈是象征着太原市商业至尊的皇冠那么XXX国际购物中心就是皇冠上那颗璀璨夺目的明珠太原XXX国际购物中心本着诚信为本德行天下的企业精神力争以一流的队伍一流的商品一流的服务一流的管理创一流的商场并以此推动太原经济的发展与腾飞再现新世纪三晋商业的繁荣四XXX国际购物中心为品牌发展提供了广阔的空间1太原XXX国际购物中心概况地理位置太原商业街柳巷中段XXX商业广场中段位于成熟商圈风景步行街中部建筑面积54万平米营业面积4万平米店内设施a最先进的大型美国开利中央空调制冷系统中国网通电信多媒体宽带网三网合一程控交换系统b智能化的自动消防系统音响系统楼宇自控系统和计算机网络系统c36部OTIS观光梯自动扶梯客梯货梯d可容纳700余个车位的地下地上停车场为太原最大的停车场e东西两侧分设900平米共享景观厅及300平米多功能展示厅供开展品牌大型促销活动之用为目前山西最大f可容纳1000人同时就餐的美食广场g著名的方特游乐场太原唯一开业时间20XX年XX月XX日经营品类一层商场商场面积14255平米经营品类国际名品服装配饰化妆品金银珠宝饰品钟表眼镜工艺精品二层商场商场面积13110平米经营品类各式男女正装职业装休闲装等三层商场商场面积13086平米经营品类鞋帽皮具毛棉织品家居用品等四层商场商场面积13357平米经营品类运动休闲服饰儿童服饰用品数码用品照像器材儿童乐园方特科技乐园美食广场咖啡厅荼楼沙壶球馆会员俱乐部贵宾室文化会馆等楼顶空中花园功能项目旱冰场儿童娱乐区餐饮休息区活动表演区2一层商场简介商场面积14255平米经营品类国际名品服装配饰化妆品黄金珠宝饰品进口钟表眼镜工艺精品洋酒保健品等化妆品区域经营概况品牌规划1经营环境精品服装皮具品牌ZegnaHUGOBOSSCERRUTTI1881VERSACE皮具Dior皮具GUCCI皮具Dupont全系列服装和精品JOOPTOMMYDUNHILLPOLO等该项目有临街边厅11个以上为目前确认合作之品牌珠宝区域TSLLUKFOOK周大福恒信钻石宫殿等手表区域OMEGA100平米旗舰形象ROLEX100平米旗舰形象TUDORRADOLONGINGHERMESSWATCHCK等世界名表外围区域屈臣氏个人用品店山西省唯一2化妆品经营目前区域划分为三个区域进口名品区含香水区域合资品区彩妆区进口名品区品牌规划CHANELLANCOMEDiorSKIIGuerlainANNASUArdenGIVENCHYBIOTHERMBorgheseKENZOKIMAKEUPFOREVERLANVINPBURBERRYPDupontPBOSSPCKP等合资品区AUPRESLOREALLANEIGE三系列OLAYDEBONYUESAI等彩妆区REVLONZaMAYBELLY等该区域化妆品岛柜22个单岛面积均为36平米左右3商场几个重要卖点说明打造全山西化妆品项目品牌组合最好规模最大形象最完备的化妆品区域化妆品面积共计1884平米手表项目规模最大OMEGAROLEX均为山西最大规模和形象位置设置于太原主力成熟商业圈太原最大的停车场面积要求符合目前国际品牌对于品牌组合的要求目前2万平米以下的商场规模已经不能满足品牌发展的需要政府市政建设景观要求政府倾入大量精力物力和财力打造太原标志性商业建筑和步行风景街绿化要求使商场成为太原的亮丽风景街迎接来自五湖四海的宾客社区综合配置自成商圈满足顾客的一站式购物要求区域内设施有娱乐餐饮超市酒吧街步行主题街主题中高档定位商场美国著名游乐电子游乐场方特乐园唯一授权店进驻活动场地以及配套设备提供满足品牌大型推广活动的要求350平米独立高档VIP中心为高端消费顾客提供一对一的服务山西唯一以及VIP专署停车位广告位的提供管理人员优秀的综合素质便于沟通以及秉承诚信合作的良好商誉五CHANEL品牌进驻的客观环境CHANEL品牌是奢侈化妆品品牌的代表以下有十点为CHANEL快速拓展市场奠定了客观基础高速发展的太原以及山西经济为CHANEL创造了良好的时机目前各大国际一线化妆品品牌在山西市场抢滩登陆要求CHANEL必须快速反应再一次确定其行业地位各品牌VIP客户的挖掘要求CHANEL开发自己的客户增长点CHANEL目前全国销售业绩保持良性增长有能力也有必要依靠太原以及山西经济的高速发展机会快速占领市场份额提升业绩XXX项目地理位置为成熟商圈并为政府重点商业景观投资项目进驻此商业圈在目前和长远均是明智的选择管理团队的良好素质以及对本行业的特殊理解有能力快速使CHANEL销售业绩达到目标公司对品牌以及类似项目的支持会投入更大的精力和物力财力为CHANEL业绩提升做出最大的支持客流优势项目优势会依靠最有价值的商业广告位为CHANEL在太原乃至山西的形象推广发挥最大的力量成熟VIP资源拥有煤炭行业6000余家年收入在50万元以上的固定客户资源可以快速发展CHANEL潜在会员为提升和保持业绩提供基础大型促销场地和设施为CHANEL推广活动提供充分发挥的表演舞台六快速业绩增长的保障我们可以为CHANEL做什么CHANEL进驻太原XXX国际购物中心我司会积极给予大力项目支持就以下几点给予明确位置设置于商场最明显的位置并提供最适宜的面积数和陈列形象商场化妆品规模为山西规模最大同时经营门类和品牌符合CHANEL要求可以使CHANEL在最适宜的环境展示最优秀的表现品牌氛围的营造我们会也有能力安排与之相匹配的经营项目共同发展高档奢侈品品牌环境前面已经描述合作项目和品牌达成品牌之间的良性互动业绩保证在三个月内稳定在30万月以上为CHANEL确定发展基础员工管理支持我们有专业的管理队伍曾经都创造过很多的第一有能力协助CHANEL作好辅助管理工作例如日常管理专柜陈列规范广告发布销售分析以及业绩回顾等良好的信息沟通我们有山西最专业的化妆品项目经营队伍可以有效快速的进行各项事物的沟通并能够理解品牌发展规划的要求能快速配合CHANEL进行品牌发展规划的实施公司协作精神的发挥本着一切以客户为先的原则将CHANEL视为公司重点项目进行特殊支持品牌推广的支持最为重要开业前期的重点支持开业前期提前一个月以周为单位针对CHANEL进行软性和硬性广告宣传推广提供自有VIP资源给CHANEL协助策划专项推广活动如FashionShow和美丽课堂等进行前期推广提供主题商业步行街的公共区域灯杆广告对CHANEL进行形象和标识LOGO宣传使顾客快速了解CHANEL新店情况开业支持开业活动协助策划例如名人名品推荐ShowCHANEL购物特殊积分等有效促销活动的开展共享空间场地和设施音箱和影画设施等提供重点道具和物料的制作保证CHANEL强势进驻的运做手法快速占据市场形成销售户外楼体灯箱广告位的支持共12个展位可供选择发布最新形象户外楼体巨幅广告位支持新开发共两个发布最新形象和促销活动告知店内顶部空间楼梯侧和公共区域广告支持店内广播广告发布支持VIP客户中心协助发布CHANEL促销和新品推广信息品牌销售连动活动的安排例如与珠宝手表著名服装精品VIP的连动活动开业后日常支持持续性的品牌推广是品牌发展的原动力CHANEL享受以上广告位广告发布的永久优厚支持待遇报纸广告的日常宣传安排VIP工作的跟进快速发展有效顾客主动进行各项有关于销售提升和形象维护的事项沟通与上海公司进行有效促销支持的申请和洽谈商榷最适合的销售提升活动和方法主动的销售递进工作安排销售导购的日常管理和培养各项经营数据的分析和沟通便于品牌合理就市场做出准确的判断适时安排各项工作团购的组织和安排以上是我们就CHANEL业务拓展的一些建议和想法目的是希望在品牌公司支持的前提下通过我们的努力能够把CHANEL的业绩快速提升到我们双方满意的目标若有不妥或未涉及需要商榷的地方也请公司尽快提出便于我们合理安排我们也有信心达到这一共同的目标要求也请给予批评指导项目负责人时间