BB电子商务模式的演进及创基于主要BB平台的实证分析.docx

1电子商务模式的演进及创新基于主要平台的实证分析文孙亮张琰摘要运用实证分析方法统计了典型上市公司年报以及网站数据从纵向横向及企业层面研究主要平台盈利模式的演进及发展趋势及会员在电子商务投入态度和粘性三个方面的关联关系基于三个维度的创新细分框架从行业价值链及产业链视角分析了未来模式创新的方向关键词电子商务电子商务模式同模式相比企业间的交易过程更复杂交易链条更长据统计年中国电子商务市场交易规模超过万亿其中达万亿元随着企业间电子商务的发展将成为电子商务的主体研究模式的发展规律及演进策略将具有重要的理论及现实意义然而相对电子商务的不断创新发展缓慢平台模式单一相关研究更显匮乏本研究的贡献有二其一运用实证分析方法从纵向横向及企业微观层面全面分析主要平台模式的演进趋势其二建立了的三维创新框架从行业价值链产业链三个维度探索模式的发展路径为平台创新提供理论指导电子商务模式的演进及研究回顾2是企业之间通过完成企业价值链和组织方式整合的商务活动方式它不仅包括产品服务的交易活动及信息交换还包括供应链的全过程管理渠道及支付等环节具有更长的商业链条按照不同的研究视角研究者已经归纳出不同的分类例如综合网站垂直网站等