新闻写作与公文写作的区别.docx

1新闻写作与公文写作的区别案写作与新闻写作的区别1真实性要求的区别新闻写作与广告文案写作都要求真实但是两者对于真实性的要求在范围尺度对象等方面都有本质的不同广告文案写作的真实是信息内容的真实广告法对广告信息内容的真实性问题有明确的规定如果违反了广告法中对有关信息的真实性要求就是违法广告作品但广告法对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度在表现方法上并不要求体现现实的完全的真实允许虚构2媒介运用的区别新闻作品的发表和传播有一定的媒介制约而广告文案作品的发布和传播对媒介无特殊要求广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围只要是有利于目标受众接收有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径3时效性的区别新闻写作强调作品所体现的时效性时效性是新闻作品的生命但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的为有效传达广告信息加强广告信息的亲和力广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景同时为了利用时效性达到信息传播的新闻效果广告文案写作经常2利用信息本身所具有的时效性运用新闻写作的特殊结构新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听表现消费者的需要广告文案写作与公文写作的区别1两者共属于信息传播方式两者都是信息传播方式都是具有信息传播功能的写作形式2广告文案写作运用公文的写作形式达到目的公文形式有其规范化程式化特点这些特点使公文形式具有独特的形式说服力庄重典雅规范具有法规效力这种形式的规范力和说服力被广告文案的写作者运用体现在广告文案文本之中可达到更进一步的广告目的3两者对写作形式的具体要求不同公文写作对写作的形式要求非常严格每一种公文都有一种独有的格式公文写作对语言有特殊的要求须庄重典雅用词准确无歧义形式规范化广告文案写作对形式的要求和规范却不同只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式只要是符合产品特性目标受众接受特性媒介有效利用的语言风格就是好风格无任何形式约束语言约束结构约束广告文案写作与文学写作的区别1写作目的性不同3文学自身的规律和自身独具的表达方式使形式本身的创造成为文学写作的重要目的让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中是文学写作者的写作意义之一广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式只有传达广告信息获得与目标消费者沟通的能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式才符合广告文案写作目的2写作的主体与客体关系不同广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想体现撰稿人的才情而是如何运用才情将信息处理表达得更准确更完美更有吸引力写作者的主体性是为客体表现服务的主体风格是为了客体的目标而存在的3文学表现手段的运用为加强文案的吸引力诱导受众读完整个文案广告文案写作往往采用文学的表现手法但文学语言文学笔法文学句式的运用只是为了让受众在文学的氛围里得到感染并对产品产生感激之情和购买欲望文学的表达在这里只是广告作品实现自身目的的手段