网络营销论文 如何提高网站点击率.doc

网络营销论文如何提高企业网站点击率以郑州恒升厨具设备有限公司网站为例wwwzzhscjcom数学与计算机科学学院06信息管理与信息系统专业姓名学号一摘要生产类网站的点击率往往不高例如郑州恒升厨具设备有限公司网站建立至今才有不到23600的访问量那么如何解决这个问题呢要解决这个问题首先要明确访问量不高的主要原因就这个网站来说主要原因在内容和设计方面那下面就主要针对网站的总体策划栏目规划网站信息量搜索引擎和网站优化问题缺乏产品信息等方面来分析如何解决这些问题然后再从技术层面分析提高网站点击率的方法二正文现状郑州恒升厨具设备有限公司网站存在的问题1网站缺乏总体策划缺乏网络营销思想指导企业在建站时定位不明确网站是要展示形象还是侧重产品推广2企业网站栏目规划不合理导航链接系统不完善主要表现在缺少链接深度不够3企业网站信息量小重要信息不完整几乎没有更新现在的最新动态还是2006年的祝贺郑州恒升厨具设备有限公司网站建成开通并且没有设计好常见问题FAQ4没有考虑到搜索引擎和网站优化的问题用搜索引擎都很难找到这个网站5网站全是由产品图片拼成文字很少或者没有客户很难找到想要的产品信息解决方案1针对网站缺乏总体策划缺乏网络营销思想指导企业在建站时定位应明确网站是要展示形象还是侧重产品推广企业网站将成为公司的一个重要一部分还是只是一个点缀而已在决定建一个网站时候首先考虑应该是这些总体战略而不是具体的美工和功能细节企业的网站功能必须事先定位一般情况下建站是基于以下出发点1有个网站会让别人更相信公司更容易展示企业的形象2因为现实中有很多客户为了为他们提供更多的产品和技术支持3为了方便别人能随时找到公司的联系方式和相关资料4向我的潜在客户展示自己的产品进而通过网络促进现实中的销售5可以是网上商城要通过网络直接销售我的产品不管如何企业网站绝对不仅仅是公司彩页的电子版同时还需要对可能的访问者进行定位访问我网站的人群有潜在客户竞争对手老客户合作伙伴能分别给到他们那些浏览内容如何吸引他们再次访问我的网站当然还有个被绝大多数人忽略的网站访问者就是搜索引擎了所以网站设计时也应该考虑到它2针对企业网站栏目规划不合理导航链接系统不完善每增加一次点击就只剩下少60以下的浏览者让客户等待的时间越长你损失的客户也就会越多网站导航结构的设计出发点就是让客户尽快找到它想要找的东西如果你对此不明确你就应该问你自己访问我的客户的网站最想找到的是什么而且在厨具展示栏目有96种产品在产品目录页面每个页面安排了第112种产品然后用户要逐级点击下一页来查看其他产品非常麻烦稍微好一点的网站设计可能是列出每个网页的链接用户可以通过第一个产品目录页面直接进入到第N个网页站在用户的角度上来看那问题就大了一般的用户除非他特别需要从这96个产品8个网页中逐个了解每一种产品信息否则很难有耐心逐个网页查看合理的网站栏目结构其实没有什么特别之处无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系站在用户的角度考虑使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息不至于迷失做到这一点并不难关键在于对网站结构重要性有充分的认识归纳起来合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面1通过主页可以到达任何一个一级栏目首页二级栏目首页以及最终内容页面2通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页3主栏目清晰并且全站统一4通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页这种方式并不一定适合其他网站不过这种思想是可以借鉴的3针对企业网站信息量小重要信息不完整几乎没有更新的解决方法此网站信息量小包括两种情况一种是页面上的内容过少将本来一个网页可以发布的内容分为多个网页而且各网页之间没有相互链接需要多次点击才能发现有效的信息这样便增加了信息传播渠道的长度在此过程中可能失去潜在用户另一方面是有用的信息少笼统介绍的内容多网站重要信息不完整是指虽然有企业介绍联系方式产品分类等是企业网站最基本的信息但和详细介绍产品促销这些重要信息不完整尤其是产品介绍过于简单1增加具体的产品或服务信息减少笼统介绍2确保信息的完整性3产品介绍应该详细最好在每个产品的详细介绍下面加上联系方式4联系方式要鲜明不要只留一个电话或邮件考虑一些在线的留言系统如果留言不是及时处理不如不要5设计好常见问题FAQ这样能帮助客户解决大部分的问题6经常更新内容一个自己都不更新的内容别人怎么会觉得重要呢4搜索引擎能否顺利抓取网站的基本信息当用户通过搜索引擎检索时可以出现在理想的位置使得用户能够发现有关信息并引起兴趣这是非常重要的针对搜索引擎和网站优化的问题应采取以下办法一般制作网站的时候应该参考各搜索引擎提供的质量指南尽量符合或接近其中的涉及比如Google提供的设计与内容指南1网站应具有清晰的层次结构和文本链接每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开2为用户提供一个网站地图列出指向网站重要位置的链接如果网站地图上的链接超过或大约为100个最好将网站地图拆分为多个网页3网站应信息丰富且具有实用性网页文字应清晰准确地表述要传达的内容要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页并设法将这些文字包含在您的网站上尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称内容或链接因为Google抓取工具无法识别图像中所含的文字4确保TITLE和ALT标记具有说明性且表达精准无误检查链接是否错误并确保HTML格式正确5如果采用动态网页即网址中包含字符请注意并非每一个搜索引擎Spider都能像抓取静态网页一样抓取动态网页静态网页有助于缩短参数的长度并减少参数数目6将给定网页上的链接限制在合理的数量内少于1005针对网站全是由产品图片拼成文字很少或者没有客户很难找到想要的产品信息给产品配上相关文字介绍使客户可以顺利得到想要的信息而且还应该将产品的亮点突出出来这样才能达到想要的宣传效果三总结主要问题解决了下面从技术层面分析帮企业提高网站点击率的方法一如何让用户知道并访问你的网站主要方法如下口碑这是最好的方法用户告诉另一个用户你的网站好我记得我是从朋友的嘴里知道和百度网站的搜索引擎通过我们对多个网站的综合统计搜索引擎是通常网站来源的重要部分大约占到所以对搜索引擎的关键字研究是必要的友情链接与同类型网站进行相互的链接交换会互相提高各自的访问量也会给用户带来方便传统的方式您的名片产品说明包装传统媒体等都是传播您的网址的有效途径二那么如何让用户回访并依赖你的网站可行方法如下内容吸引网站的关键在于内容只有用户对您的内容感兴趣才能不断的回访您的网站功能吸引如果您的网站中有一些功能会是对方实用的感兴趣的也会留住用户利益你的网站能带给用户利益比如非常便宜的产品免费的服务等推广网站大秘诀来自网站这年代网站越来越多已经远远超过了牛毛的数量所以制作网站越来越易推广网站越来越难近日常有许多网友求助于偶俺无太多时间且根据自己经验在这里列出一些自己感觉比较有用的方法以供大家参考一导航网站登陆对于一个流量不大知名度不高的网站来说导航网站能给你带来的流量远远超过搜索引擎以及其他方法我对朋友的娑诗名妆特卖网做了下统计单单推荐给网址之家被其收录在内页一个不起眼的地方每天就给这我朋友的网站带来左右的流量这里列出几个流量比较大的导航网站给大家网址之家世界排名可见其流量之大网址世界排名流量也挺大美萍网址世界排名也挺大挑挑拣拣流量也不错精彩网址流量也挺大中国网址世界排名挺不错二友情连接友情连接可以给一个网站带来稳定的客流另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名谈友情连接最好能连接一些流量比自己高的有知名度的网站再次是和自己内容互补的网站然后再是同类网站同类网站要保证自己网站的内容质量要有特点并且可以吸引人要不然不如不连同类网站网站不要但求美观特别试商业网站一定要实用第一技术美观等次之三搜索引擎登陆排名搜索引擎给网站带来的流量将越来越大登陆目前有登陆骑兵等许多软件不过最有效的还是手工登陆通过手工登陆到的网易等搜索引擎都给网站带来不少流量其他一些门户网站目前采取了收费登陆你可以根据自己的情况选择不过我个人认为其投入和回报不太划算中文搜索引擎目前用的最多的是百度和目前此两个搜索引擎都有收费服务当然也有免费登陆对于收费服务根据自己的情况选择百度是每下点击元每下点击为元其他的中国搜索联盟也有收费排名服务个人认为价格较高不太划算如果你不想给他们出钱还想尽量获得较好的排名的话那么你就要根据他们的相关规律优化一下自己的网站做一些详细的策略如标题设计标签设计内容排版设计等等四网络广告投放网络广告投放虽然要花钱但是给网站带来的流量却是很客观的不过如何花最少的钱获得最好的效果这就需要许多技巧了低成本高回报怎样才能做到如此效果呢个人观点是对媒体的选择如果想获得知名度那么就出钱到那些有知名度的网站投放如果你只是为了流量那么就把这些媒体网站过滤掉吧因为他们价格都很贵那么选什么样子的网站作为投放媒体呢名气不大流量大的网站目前许多个人站点虽然名气不是很大但是流量特别大在他们上面做广告价格一般都不贵在某流量很大的软件下载网站投放广告一个月才块每天就可以给他带来几百的客流比起那些竞价排名实惠多了高成本高收益这个收益不是流量而是收入呵呵对于一个商务网站客流的质量和客流的流量一样重要此类广告投放要选择的媒体非常有讲究首先你要了解自己的潜在客户是那类人群他们有什么习惯然后寻找他们出没频率比较高的网站进行广告投放也许价格为高些但是它给你带来的客户质量比较高所以给你带来的收益也比较高比如作为卖化妆品的网站娑诗名妆特卖网在某著名女性网站投放高价格虽然有点高但是带来的质量比较高成为自己客户的也比较多获得了很好的收益对于商业网站高质量的客流很为重要广告投放一定要有目标性五邮件广告广告邮件目前大多都成了垃圾邮件这主要的原因是因为邮件地址选择邮件设计等原因广告邮件要设计的让人喜欢发给不讨厌它的人很不容易标题建议吸引人简单明了不要欺骗人内容建议采用格式比较好另外排版一定要清晰不过广告邮件群发如果搞好了其效果却是也非常有效而且成本不高目前在国内快钱就可以买到群发软件带亿个邮件地址另外可以在自己的网站加入邮件列表功能可以让网友订阅自己的电子杂志然后在电子杂志种融入病毒式营销的相关策略可以取得很好的效果注广告邮件且勿盲目的乱发否则可能会取得相反的效果六宣传宣传虽然花费精力但是效果非常好网络营销细节致胜网站推广全面出击呵呵宣传要选择自己潜在客户在的或者人气比较好的宣传注意一下几个策略不要直接发广告这样的帖子很容易被当作广告贴被删除用好头像签名头像可以专门设计一个宣传自己的品牌签名可以加入自己网站的介绍和连接发贴要求质量第一发贴不在乎发贴的数量多少发的地方多少而帖子的质量特别重要为什么呢因为发的多但总体流量不多我们发贴关键是为了让更多大额人看变相的宣传自己的网站所以追求的是最终流量所以发高质量的帖子专注一点可以花费较小的精力获得较好的效果适当托一把在论坛有时候为了帖子的气氛人气你也可以适当的找个托也可以自己注册两个帐号演一把七活动宣传活动宣传也是一种很好的宣传方式不过不是什么活动都能够有效果的想有很好的效果就必须有很好的策划