电子商务论文--餐饮网络营销.doc

I摘要餐饮网络营销策略是通过利用网络技术引导受众参与传播内容对餐饮产品品牌活动产生了解认同和共鸣以达到受传双方双向交流的创新思维过程这种优势是其他营销手段所不具备的任何新事物的出现都有一个适应的过程和认同期目前多数餐饮企业的经营者更多考虑的是短期利益和自身利益尽管有更新更好的经营方式也不容易被人们较快接受由于许多人的时间价值观念尚未充分建立也不轻易接受新的营销方式这样会制约网络营销方式的实现从消费者来说不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感这就需要人们对现代营销方式的进一步认同美国经济学家曾提出了注意力经济的概念他们认为在信息化社会中信息已经是一种虚拟的经济资源最稀缺的只是人们的注意力可以说在商业信息爆炸的网络经济环境中餐饮网络营销的实质就是吸引消费者的注意力本文以大连彤德莱餐饮管理有限公司文中简称为彤德莱火锅为例通过收集彤德莱火锅的各种资料发现彤德莱火锅在网络营销方面存在的问题包括企业网络营销意识不强企业信息化基础建设不健全在电子商务等主要功能上利用率不高网络营销方式单一点击率不高针对这些提出解决网络营销问题的对策包括更新观念确定网