时报旅游上市策划书.doc

时报旅游上市策划书在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结请输入公司名称请输入公司地址请输入电话号码请输入传真号码年月日概要玩家带路俱乐部推广上市前期为玩家包装提高玩家知名度以音乐专场演出欧陆风情摄影展文化交流会美食推广等活动增加玩家的暴光率提高玩家在消费者心中的认知活动邀请张菲陈美凤等名人参与进行名人捆绑进一步提升玩家的知名度活动过程全方位展现玩家全面的技术博学风趣等特点让更多消费者认同我们经验丰富的玩家们网站除丰富的旅游资讯外增设中国人欧洲之旅的搞笑揭露更多旅游陷阱与无稽的故事幽默之余丰富了消费者的旅游知识让大家知道专业旅游与玩家带路的重要性暑假前期开展一系列的旅游报道玩家异国旅游回顾中国留学生欧洲留学生活纪实玩家故地重游系列报导举办玩家收藏品拍卖会用文化感染消费者使旅游更贴近大家的生活期间搞玩家私人生活大爆料让我们的玩家走进消费者日常生活安排玩家参加电视综艺节目担任电视旅游节目主持或顾问多方面全方位地让玩家进一步暴光让玩家走到消费者心里旅游峰期推出旅友也疯狂活动提升旅行者参与热情挖掘更多出色的玩家活动接踵推出勇塑玩家带路俱乐部专业品牌形象狂聚全市之客目录第一部分行销目标第二部分行销环境分析第三部分市场区隔与定位第四部分行销策略与计划第五部分广告整体策略第六部分广告表现策略时报旅游上市策划书广告口号地道所爱正点会玩释义体现旅程专业地道巨大吸引表现玩家专业精神旅游生活化风情地道化行囊盈盈感受前所未有一生不愿梦醒的梦逸旅程第一部分行销目标塑造玩家带路俱乐部专业品牌形象不断创造旅游主题企划的话题吸引网络之重度使用者熟悉玩家带路俱乐部此一新品牌进而促使网友记忆该网址并常上网与玩家群互动第二部分行销环境分析一分析静态优势由中国时报控股玩家带路拥有台湾万中选一顶尖的玩家领队旅游线路人性化专业设计抢先占领消费者心中第一个专业玩旅游品牌的位置劣势时报旅游成立较其他旅行社晚在成长期中相关经验少要找准定位尽早在民众树立良好的形象动态机会玩家带路主题旅游是首次大规模有组织的专业玩家引路指导旅游占领市场一定的空挡玩家指导你去玩玩得新奇体验一种玩的新生活将吸引一批喜欢新奇个性旅游的旅游爱好者参加配合出发前玩家指导讲座预计消费者将大为可观威胁各大旅行社开展客源保证业务传统旅游将会设法排挤新型旅游玩家带路中的玩家将成为各竞争对手的竞争目标部分旅行社可能模仿推出玩家带路的活动二竞争对手分析主要对手皇家国际其突出人性旅游与媒体及专业机构展开合作性主题旅游时间早具有广泛的消费者影响力并占有一批长期固定的消费群其他对手理想旅运社创办年企业口号我们之前没有路我们走过的之后自然形成企业与社会各同业协会及银行合作旅游项目较传统凤凰旅行社旅游网络推出旅游团费全包消费制度与玩家带路不属同一个范畴锡安旅行社突出专业创新诚信承诺旅游项目相对比较传统构成竞争力不大三消费者分析消费者特征年龄岁以上文化程度大专以上学历收入水平年收入中高端水平职业上班族老师医生律师等喜爱深度及主题旅游的族群促进消费者作出消费选择之流程确定需求解压爱好体验得到赏识信息搜集网络讲座现场宣传单发放宾馆饭店艺术馆音乐厅博物馆广场大厦渡假区机场车站码头俱乐部方案评估讲座现场推广旅游回来的朋友电话询问执行购买讲座现场报名网上报名电话报名购后反应照片录影带纪念品广告宣传单画册鼓励写作第三部分市场区隔与定位一核心竞争优势拥有台湾万中选一的顶尖玩家二目标市场岁以上之重度旅游嗜好者尊重自主勇于求新注重品味与想法对生活乐观积极对生命热诚投入在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群上班族老师医师自由业者等喜爱深度及主题旅游的族群三定位该品牌与时报旅游经营大众化之经济旅游之品牌作市场区隔玩家带路强调跟对人走对路经营中高价位之利基市场第四部分行销策略与计划一活动策略玩家技艺展现张榜奎音乐会专场演出活动缘起出身国立艺术大学音乐科岁赴奥地利深造的旅遊玩家张榜奎国内著名男中音担任歌剧主角余出全省演出约场音乐会独唱场举办音乐会达到聚客目的特邀嘉宾陈美凤活动时间年月活动形式音乐会合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游音乐厅媒体华视中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估包装玩家达到专业聚客广告效应萧玉芬欧陆风情摄影展活动缘起摄影家萧玉芬走遍欧亚大陆喜爱摄影的她积累了一定的优秀作品相片成了她旅游生活的一种见证和主张一座与旅友沟通的桥梁特邀嘉宾张菲活动时间年月活动形式展览合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游展览厅媒体华视中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估包装玩家达到专业聚客广告效应黄建忠欧亚各国宗教古文明发展交流会活动缘起热衷于宗教和古文明发展研究陌生的宗教也许产生神秘的的美感却也可能造成更多误解活动时间年月活动形式交流会合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游会议厅媒体华视中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估包装玩家达到专业聚客广告效应打造玩家带路专业品牌侯哥侯妈谈美食活动缘起美食专家知名艺人侯冠群之母邀请母子两人谈美食给消费者一个亲切温馨的家庭形象塑造玩家带路及玩家品牌形象活动时间年月活动形式电视专题节目户外广告短片合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游媒体华视中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估包装玩家达到打造玩家带路专业品牌广告效应活动经费限定万二推广策略网络推广中国人欧洲之旅搞笑活动缘起许多旅行社安排的旅游行程过于机械化存在许多隐患每个到异国旅行的游客难免会因为不了解当地风俗习惯而闹出很多笑话因此根据每个笑话而创作出富有提示性意义的动画让消费者笑后之余意识到异国旅游必须跟对人走对路才不会做错事活动时间年月份活动内容网络动画有关旅游各种出丑的笑话活动形式网络合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游媒体玩家带路俱乐部网站效益评估将玩家带路的专业主题旅游与一般旅游区隔开来活动经费限定万玩家包装玩家生活玩家异国旅游回顾活动缘起每个玩家都有一段难忘的旅游经历在这一连串的经历有苦也有乐有了这些经历他们的旅程才会如此精彩把他们的精彩经历和广大旅友一起分享让旅友了解玩家熟悉玩家活动时间年月份活动内容玩家异国旅游趣闻异国恋情回顾寻找多年前相识的异国友人分享玩家与友人的故事活动形式电视综艺节目特别报导报纸报导网络广播合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游媒体电视台中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估推广包装玩家打造玩家形象使广大消费者接受玩家为玩家带路行程推广做好准备活动经费限定万专题报道中国留学生欧洲留学生活纪实活动缘起让人们了解欧洲留学生的生活情况了解中国留学生在优美的环境中过着诗一般的生活吸引向往留学生活但又没机会留学的消费者唤起那批曾经留过学回国的消费者故地重游体验新异国生活的欲望活动时间年月份活动内容留学生校园生活课余打工生活假日游玩活动形式报纸报道网络合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游媒体中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估推广玩家带路行程以及目的地旅游资源唤起消费者的体验异国留学生活的消费欲望活动经费限定万玩家故地重游系列报导活动缘起每个玩家在每个地区的个性旅行必定发生不少故事当多年后的他们带着一个团故地重游必定有很多感触他们将与随团人员一起分享他们的心情他们的故事活动时间年月份每个玩家的第一次出团活动内容玩家故事发生地玩家心情玩家与旅友分享经历活动形式玩家带路首次玩家带团旅游邀请记者随团报道报纸报道网络报道合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游媒体中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估打造玩家专业玩家的形象推广玩家带路行程以及目的地旅游资源活动经费限定万玩家私人生活大爆料活动缘起切入玩家的私人生活从玩家的私人生活中去了解他们的家庭他们的亲情发现他们原来也像平常人那样有爱也有憎有个性而又平常的生活活动时间年月份活动内容玩家家庭成员夫妻感情子女感情家庭协调关系家庭生活小场景等方面玩家个人爱好居室布置收藏品等活动形式电视专访网络专访报纸专访合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游电视台媒体电视台中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估塑造玩家平易近人活生生的生活形象使潜在消费者接受玩家的生活主张并萌动旅游的念头活动经费限定万玩家收藏品拍卖会活动缘起玩家多年旅游历经世界各地收藏具有世界各地民俗风光特色的旅游纪念品展示拍卖扩大玩家的经典旅游影响力激发一批收藏家的旅游热忱活动时间年月活动内容分收藏品展览和拍卖两部分并安排玩家与收藏者交流讨论形式交流会拍卖会合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位中国时报时报旅游拍卖机构媒体中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估通过展览和拍卖会达到吸引专业收藏家和热爱旅游收藏品的消费者对玩家带路旅游的感兴趣并产生旅游收集纪念品的念头活动经费限定万玩家参加电视综艺节目担任电视旅游节目主持或顾问活动缘起玩家带路的包装玩家必须增加出镜率多次在电视节目中出现有利于玩家扩大玩知名度达到家喻户晓的效果活动时间年月活动内容以嘉宾身份参加电视台综艺节目旅游节目主持活动形式综艺节目专题性节目合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位台湾地区电视台媒体中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估通过电视使玩家家喻户晓推动玩家带路品牌旅友也疯狂活动缘起当玩家带路举办一段时间后在玩家的带动和影响下必然会出现专业的主题旅游他们所具备的专业知识和经验已慢慢地上升到专业玩家的层次于是他们将很有可能成为玩家带路的下一批专业玩家于是旅友也可以像玩家般疯狂游活动时间年月活动内容旅友自发组织小分队带团开展主题旅游并开发新的旅游目的地活动形式旅友自发性组织旅游公司提供硬件和意见指导媒体报导合作办法主办单位玩家带路俱乐部协办单位台湾地区电视台媒体中国时报玩家带路俱乐部网站效益评估通过活动激发消费者更大的参与热情第五部分广告整体策略一广告目标包装玩家提高玩家知名度让目标消费者了解旅游信息二广告整体定位策略广告风格定位感性专业旅游文化性生活体验广告风格描述初期上市主要表现专业的旅游以风景与行程细节做设计月广告做文化性生活化风格做到平易近人与现实生活接轨第六部分广告表现策略创意一表现策略传播方式电视标版版式报纸广告版式杂志版式单张版式海报版式形象代言张榜奎萧玉芬等个玩家风格专业性文化性生活性故事性诉求点玩家带路专业旅游个性化设计路线统一的广告意念形象代言人玩家年度形象主题旅游系列广告的发想音乐篇摄影篇文化篇美食篇异国旅游回顾篇留学篇重游篇生活篇收藏篇品牌平面形象画册促销手册形象海报活动海报促销海报灯箱喷画单张系列统一报纸广告形象篇促销篇促销活动场地讲座的背景板设计二广告媒体策略媒体选择电视报纸杂志电台户外网络平面单张海报媒体投放连续式上升式投放高峰在月媒体预算万