本地再现式民俗文化旅游主题公园新发展战略探讨.docx

本地再现式民俗文化旅游主题公园新发展战略探讨摘要本地再现式民俗文化旅游主题公园是欠发达地区旅游业的重要组成部分本文以赣州市客家民俗文化旅游主题公园为例分析了当地民俗文化旅游主题公园所面临的机遇与挑战提出了以客家特色民俗文化为依托的因地制宜发展战略并为实施该战略在拓展市场营销挖掘特色文化创新管理加强政府主导等方面进行了深入的探讨关键词本地再现式民俗文化旅游主题公园新发展战略探讨本地再现式民俗文化旅游主题公园是欠发达地区旅游业的重要组成部分为欠发达地区适应旅游市场需求变化优化旅游产业结构提高旅游经济效益提供了一条有效途径但是他们在经过十几年的跌宕起伏演变之后除少数脱颖而出之外大多数或昙花一现或惨淡经营那么在新的历史条件下竞争日益激烈挑战日趋严重如何扬长避短提出新的发展战略以及如何实施新战略的若干具体建议与对策是一个极为重要而又棘手的问题一赣州市客家民俗文化旅游主题公园所面临的重大机遇与挑战重大机遇首先在当今民俗文化旅游勃兴背景下赣南客家民俗文化具有浓郁的乡土性多样性独特性这对于海内外人口数量庞大的客家群体和对客家文化感兴趣的非客家人来说都是极具吸引力的旅游产品而以赣南客家民俗文化旅游资源为基础的赣州市客家民俗文化旅游主题公园也因此成为赣南旅游业发展中的一颗明珠不断放射出迷人的光彩其次良好的区位条件正在逐步形成赣州市周边的闽粤省区均属全国经济最发达地区城镇居民收入较高具有外出旅游休闲度假的经济能力随着赣粤闽湘四省通衢区域性现代化中心城市地位的初步确立及交通条件的进一步改善这些地区将成为赣州市客家民俗文化旅游主题公园的重要客源市场第三政府主导作用将逐步凸现赣州市十一五规划提出做大做强特色旅游业重点建设好三区一带旅游景区即以中心城区为主的宋城旅游区以龙南赣县为代表的客家文化旅游开放带大力发展红色绿色古色客家和休闲度假旅游这些为赣州市客家民俗文化旅游主题公园的发展提供了强有力的政策支持与保障严峻挑战首先赣闽粤三角地区是客家人的主要聚居地这些地区赋存丰富而极具旅游开发价值的客家文化景观和客家民俗风情为客家文化旅游提供了得天独厚的文化资源与土壤但由于此三角地区缺乏必要和积极的沟通与合作都在各自的地域范围内积极再现客家特色民俗文化以达到旅游经济效益的目的赣州市已建成了赣县客家文化城五龙客家风情园福建省在原址上开发了永定客家土楼博物馆广东省河源市也兴建了河源客家民俗博物馆广东省的梅州市正在积极筹建梅州客家博物馆等殊不知这样近距离的同质旅游资源重复建设必然会引起一定的屏蔽效应乃至严重的空间集聚与竞争进而对赣州市客家民俗文化旅游主题公园构成严重的威胁与挑战其次赣州市客家民俗文化旅游企业未能摒弃浮躁的心态科学地认识其所处的内外部环境条件及自身的发展特点与规律按照准确的市场定位推进项目的整体策划规划设计经营譬如赣州市客家民俗文化旅游主题公园是大众化旅游目的地客源市场是其发展的载体与基础实际上赣州市经济发展水平相对较低见表人们的实际消费能力还未能满足客家民俗文化旅游主题公园这个现代经济产物发展的需要结果因模仿沿海发达地区主题公园的发展模式企图开始就做大作强最终却陷入了进退两难的境地二新发展战略理论的提出与其他类型的主题公园相比赣州市客家民俗文化旅游主题公园具有两个基本特征处在欠发达地区赣州市创造性地再现客家特色民俗文化正是这两个基本特征决定了其新发展战略具有与以往不同的特点但是换个角度加以考察问题就有转机京九铁路赣龙铁路赣粤高速公路昌厦公路和等条国道贯穿赣州市全境级民航机场开通了飞往广州北京等航线厦蓉高速公路和赣韶高速公路已开工建设这将使赣州成为华南的重要交通枢纽赣州市周边的珠三角闽三角地区均属全国经济发达地区城镇居民收入较高具有外出旅游休闲度假的经济能力为此赣州市客家民俗文化旅游主题公园可以利用赣州市较为便利的交通条件采取草船借箭的策略积极开拓珠三角闽三角的客源市场从而摆脱赣州市经济发展欠佳的局限和市场承载力不足的制约其次相对于赣州市周边的井冈山厦门市等地区赣州市的旅游感知形象不鲜明独特还未能对外地游客构成巨大的吸引力加之赣州市内现有三个主题公园以及赣州市周边的以客家民俗文化为主的主题公园的空间集聚与竞争都对赣州市客家民俗文化旅游主题公园产生一定的影响与制约因此赣州市客家民俗文化旅游主题公园的发展应该与其所处的社会经济环境相一致首先应以小型化专业化为发展方向进而做大做强而非一开始就追求大而全赣州市客家民俗文化旅游主题公园必须依托客家特色民俗文化对客家特色民俗文化进行创意化再现在主题公园模仿克隆日益严重的今天只有特色才能吸引游客的眼球只有特色才能增强市场吸引力与竞争力赣州市客家民俗文化旅游主题公园必须把握市场需求从创造性地演绎客家特色民俗文化入手以差异求特色以特色求市场如深圳华侨城的成功在很大程度上就源于其原创性与差异化源于其独特性的卖点与亮点他从投资第一个主题公园锦绣中华开始就十分注重项目的特色化从浓缩中国传统文化入手创造出了世界上最大的微缩景区锦绣中华从民族民俗文化中吸取精华建设了中华民俗文化村用荟萃世界建筑与艺术演绎历史画卷的双重手法塑造了世界之窗融器械游乐与情境创造为一体而成就了欢乐谷所以抓住了特色与差异化就抓住了问题的关键就抓住了旅游者的兴趣点与兴奋点众所周知饮食文化注重色香味型器与饮食环境的协调与统一赣州市五龙客家风情园对客家特色文化饮食的创造性开发为赣州市客家民俗文化旅游主题公园依托客家特色民俗文化而创新性地打造了一种初始化的胚胎模式赣州市五龙客家风情园在试营业过程中依托园区内仿建客家建筑龙庆围仿龙南关西围而建对客家特色饮食进行开发取得了良好的效果园区使游客在充满古朴典雅的客家木雕石刻绘画对联等的客家围屋内一边品尝特色客家美食一边欣赏具有浓厚乡土气息的客家曲艺采茶戏表演这确实让游客真切地感受到了别有一番情趣与韵味的淳朴浓郁的客家风情与文化也是园区内特色文化中最吸引人最具魅力的地方五龙客家风情园客家特色饮食的成功开发已初见端倪这表明依托客家特色民俗文化并进行创造性地演绎再现而非简单的模仿克隆就能取得良好的效果与经济效益因此赣州市客家民俗文化旅游主题公园的发展方向为依托融地域性独特性传统性神秘性文化性于一体的客家特色民俗文化旅游资源进行创意化演绎再现而非舶来化模仿化这样可以依托客家民俗文脉创意挖掘做深做透从而产生独特的吸引力与卖点因此必须建立以客家特色民俗文化为依托的因地制宜的客家民俗文化旅游主题公园发展战略这样赣州市客家民俗文化旅游主题公园才能立足实际以特色求发展以发展求创新以创新求发展三新发展战略具体对策与建议以赣州市及闽三角珠三角客源市场为立足点进行贴近实际而富有成效的市场营销深入研究赣州市及闽三角珠三角地区游客心理确保客源市场定位准确鉴于赣州市经济发展水平较低人们的旅游需求和旅游消费能力较弱的现实情况赣州市客家民俗文化旅游主题公园可以在充分开发赣州市客源市场的同时通过利用客家人寻根问祖探亲访友等客家乡土情结采取借鸡生蛋借势发力的策略借助赣州市日渐完善的水陆空交通网络吸引珠三角闽三角潮汕地区等客家人前来园区参观旅游这不失为有效之举借节造势借节扬名扩大影响节庆活动既是一种旅游吸引物也是园区营销的重要手段之一它大多是以动态的开放的项目来进行展示可以使游客亲身参与其中和深度体验园区产品的特色与魅力从而增强游客对园区产品的认同感赣州市客家民俗文化旅游主题公园也可以利用丰富的客家民俗节庆如世界客属恳亲大会客家文化艺术节客家美食节客家祭祖等大型活动进行宣传以求得良好的传播扩散效果加强协作实现共赢要借助政府的主导作用在对赣州市及闽三角珠三角客源市场进行分析的基础上充分利用赣粤闽三角地区客家聚居地的地缘关系及客家文化的亲缘关系发挥区域合作优势建立有效的联合营销机制进行联合营销以降低营销成本深度挖掘客家特色民俗文化内涵分层次进行园区产品开发浅层次产品开发园区景观建设赣州市客家民俗文化旅游主题公园是以人工建造物再现本地特色客家建筑景观为基本核心吸引物而开展旅游活动的因此特色客家建筑景观的真实再现就成为了园区项目成功与否的重要前提深层次产品开发依托客家民俗文化进行创意化挖掘演绎赣州市客家民俗文化旅游主题公园静态人造景观一旦建成后就具有一定的稳定性后续可塑空间极为有限而依托园区景观动态地挖掘与演绎客家民俗文化却可随专业人员的主观创造性的发挥得到无尽的开发和更新为此我们可以依托园区的旅游资源根据旅游者的不同需要对赣州市客家民俗文化旅游资源进行深度开发整合出具有市场吸引力的高品位园区旅游项目譬如以园区为背景对客家特色饮食的品尝与制作客家传统生产生活习俗的再现性表演客家特色节庆的创意化举办客家民间工艺的现做现学表演等进行园区产品深度开发强化游客参与和体验形成系列化特色园区产品强化精细服务增强游客美好体验商业最成功的体现往往是来自商业对人性化的关怀我们要深刻理解与领会以人为本的服务理念想游客之所想急游客之所急时时处处见微笑点点滴滴显真情推行规范化亲情化个性化服务为游客营造一个安全舒适温馨的园区旅游氛围让游客留下独特的感受与美好的回忆从而增强园区的市场竞争力深圳锦绣中华景区通过全程式跟踪清扫陪游客式闭园的疏导式管理就赢得了游客及专家的一致好评创新机制努力提高园区的经营管理水平明晰产权全面建立现代企业制度要按照权责分明政企分开管理科学的原则使赣州市客家民俗文化旅游主题公园企业的经营权与所有权相分离从而使其真正成为自主经营自负盈亏的市场竞争主体创新融资机制为园区的发展提供资金保障针对赣州市客家民俗文化旅游主题公园后续发展资金严重短缺的问题可以通过招商入股租赁转让经营权等方式加大园区筹资规模融资力度为园区的发展提供强有力的资金支持加强政府的主导作用为赣州市客家民俗文化旅游主题公园的健康发展提供保障赣州市相关政府部门要充分发挥主导职能健全相关政策法律法规加强统一管理避免政出多门条块分割积极协调各部门间的利益关系加大对赣州市客家民俗文化旅游主题公园发展的导向性投入譬如要给予政策倾斜和适当的资金扶持为其提供水电交通等配套性基础设施建设以及周边环境规划等相应的服务体系建设可以通过课题招标等方式积极引导与鼓励政府与民间力量对赣州客家民俗文化旅游主题公园展开相关重大发展问题的研究工作为其发展提供理论技术信息等智力支持参考文献董观志旅游主题公园管理原理与实务广州广州旅游出版社巴兆祥中国民俗旅游福州福建人民出版社罗勇客家赣州南昌江西人民出版社