网站运营推广方案.docx

113网站运营推广方案2019编制单位编制时间2019年x月X日213目录一网站运营网站运营推广概述网站和搜索引擎的关系二网络推广搜索引擎优化推广计划竞价联盟推广推广计划论坛贴吧推广推广计划自媒体平台自媒体推广计划事件营销事件营销计划三人员配置与分工内部人员配置及分工网络推广名竞价联盟名四运营预算运营预算对比表五本年目标参考指标附件313一网站运营11网站运营推广概述在互联网经济时代企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少触角的个数越多力度越强则可吸引更多的关注与访问为此企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站网站推广项目是一个循序渐进的过程是需要经过一个市场培育过程不断发展完善12网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样网站主要给搜索引擎供应内容而搜索引擎就等于是再为网站推广内容因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力搜索引擎中的所有内容都是抓取网站上的文字信息以达到和丰富自己搜索引擎的目的所以一般的搜索引擎都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容搜索引擎网站在收录各网站时本身就是极限反馈效应因为很出名的搜索引擎网站就是因为在这个搜索引擎中自动收录了几乎所有的网站在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容所以使用这个搜索引擎的人才多相互促进413二网络推广21SEO搜索引擎优化SEOSearchEngineOptimization搜索引擎优化的英文缩写是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好从而更容易被搜索引擎收录及优先排序22SEO推广计划第一阶段13月工作重点网站功能完善网站功能测试网站服务器网站内容填充网站回馈信息处理网站推广方案计划各事项筹备网站功能完善第二阶段46月工作重点网站SEO优化网站产品内容的丰富及完善网站用户数量的逐步增加网络信息维护品牌形象建立513第三阶段612月工作重点网站SEO优化及时调整网站优化方案23竞价联盟推广231SEM是搜索引擎营销英文的简称是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户简单来说搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户主要实现方法包括关键词竞价排名分类目录登录免费和收费搜索引擎登录付费搜索引擎广告关键词广告地址栏搜索网站链接策略网页内容定位广告等232SEM推广计划第一阶段16月工作重点百度品牌专区维护百度竞价专区调研凤巢账户搭建百度知道问答百科准备竞价专区可行性分析61324论坛贴吧推广241推广计划第一阶段13月工作重点网站论坛帐号收集整理注册马甲账号第二阶段412月工作重点每日论坛发帖68贴内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关可以以宣传的方式同时也可作广告贴发布25自媒体平台新媒体平台主要由社交媒介资讯媒介声讯媒介视频媒介所组成以数字信息技术为基础展现形式呈现多样化涵盖智能电视平板智能手机移动终端新媒体主要依托怎样的平台做内容分发新媒体内容分发主要有社交媒介资讯聚合网络播客直播平台视频平台为载体进行内容的精准分发新媒体平台的类目细分及优劣势社交媒介社交媒介源于社交工具的应用兴起衍生而成的资讯订阅平台例如微信公众号微博自媒体博客空间微信微博等主要建立在订阅与社交传播的基础之上713资讯媒介资讯媒介源于传统新闻门户的模式在内容订阅机制上加以创新通过用户行为轨迹及大数据分析实现对内容人群的精准推荐该领域将会是未来年内企业网络营销拉新引流转化留存用户的主要战场之一例如今日头条一点资讯搜狐新浪网易百度知乎企鹅等自媒体平台等主要通过用户行为轨迹精准实现图文视频的智能推荐目前该领域还是自媒体人的主要战场大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海251自媒体推广计划第一阶段16月工作重点自媒体平台数据调研自媒体推广可行性分析自媒体推广计划26事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下有计划地策划组织举行和利用具有新闻价值的活动通过制造热点新闻效应的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意以达到提高社会知名度塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式也就是通过具有话题性新闻性的引发公众的注意使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出增加品牌的知名度813261事件营销计划第一阶段16月工作重点事件营销典型案例调研事件营销可行性分析事件营销计划913三人员配置与分工31内部人员配置及分工311网络推广1名网站产品策划网站内容建设网站内容维护网站内信息维护312竞价联盟1名百度帐号维护竞价数据分析网盟账户1013四运营预算41运营预算对比表推广方式说明2016经费2017经费备注效果预测百度品牌专区百度品牌专区搜索引擎头条显示117万暂无计划搜索引擎推广搜索引擎竞价排名使网站搜索中排名前列以百度竟价排名网盟推广等无15000元待定百度开户5600搜索引擎营销根据出价规则将关键词展现百度首页位置有效展示并增加官网流量促进销售软文推广将公司品牌信息产品新闻发布到各大门户网站以新闻软文发布200030000元5000元2月软文推广讲大门户网站的流量引入网站让用户更方便搜索我们品牌的信息增加用户对品牌的信任度以及知名度网站优化网站的关键词优化使网站更好地增加关键词和排名包含水军刷流量等200020000元5000元3月网站优化使网站权重提示关键词自然排名靠前增加自然流量网站关键词上升至前三页自媒体平台广告根据产品的受众群体选择行业平台网站直接投放广告无5000元待定今日头条开户5000移动端新闻媒体更直接更全面提示品牌知名度活动推广根据产品策划相关活动使网站访问量增加无待定合计大约118万50000元1113五本年目标51参考指标百度BR值3搜索引擎收录页面数量80以上反向连结数量重点关键词排名访问量来访量来访IP点击率停留时间来访区域子站比例1213附件1seo日常主要工作工作内容详情重要性耗时频率作用备注关键词策略关键词挖掘极为重要开始时需要几天后期随时调整耗时不确定特定时期优化能否成功的关键之一关键词布局极为重要栏目设计极为重要标签修改各级描述等重要开始时需要几天后期随时调整耗时不确定特定时期随机优化的必要技术规范标签属性属性等一般栏目设计调整导航栏目列表的整体设计与调整重要网站建设改版时工作量大特定时期网站顺利优化的关键前提扩展新的栏目列表重要几小时到几天每天或者每周增加关键词流量查看网站基本数据快照首页及其他页面重点词排名整站关键词排名权重收录友链稳定性重要分钟上下每天检测网站稳定性和发展状况使用站长工具查看网站精准数据使用统计工具查看重要分钟上下每天通过数据总结工作的实际效果通过数据检查问题使用百度站长工具百度统计使用统计工具查看跳出率访问深度重要使用统计工具查看访问的实际来源重要使用百度站长工具查看本网站的实际索引量外链数据重要关键词排名监测所有目标关键词排名上升的情况重要分钟小时每天确定优化手段是否有效以及需要改进的地方分析竞争对手总结优化实施情况重要监督内容更新网页的内容质量收录率重要分钟小时每天内容质量是网站优化的根本性基础重要页面的关键词密度情况重要内容更新的合理自然性有无关键词堆积和过度优化重要参与网站更新每天写篇伪原创以及原创重要小时左右每天引导网编的工作促进排名1313友链建设换取友链重要小时左右每天提高网站的基本权重在权重时比较有效购买友链重要小时以上有此预算时提高网站的权重外链建设每天发布条外链一般小时以上每天引流量增加权重监督发外链的质量和合理性一般分钟上下每天刷指数刷流量刷流量重要实施时需要仔细研究耗时不确定由此预算时快速优化的一种方法刷指数一般实施时需要仔细研究耗时不确定由此预算时有利于换友链谈商务合作不正常情况处理收录停滞或下降重要实施时需要仔细研究耗时不确定有时影响网站优化必须处理排名流量下降重要实施时需要仔细研究耗时不确定有时站外推广百度知道贴吧文库等重要平台推广重要小时以上每天引流量保证用户搜索时尽快能多的看到本网站的信息吸引精准客户并直接获得客户在论坛博客和行业高权重平台上推广重要在赶集群微信微博等平台上推广重要关注专业新动态关注搜索引擎的更新变化去站长论坛浏览一些帖子寻找一些技术教程重要小时左右每天通过学习刺激思路并控制好工作的正确性备份与安全管理至少每周将网站数据保存于本地重要分钟至少每周应对网站被攻击的风险的一些日常技术问题协议页面跳转网站地图等等一般不确定偶尔符合技术规范保证优化需要其他岗位支持