图书博客营销论文.docx

图书博客营销论文摘要随着互联网技术的不断发展和博客的广泛使用很多的出版社已将博客纳入到图书营销实践中取得了不错的图书营销效果这种博客和书籍结合创造出的新图书营销形式越来越备受关注关键词出版社图书博客营销1图书博客营销的定义博客营销是指通过网络传播渠道中的博客来实现个人或企业的产品和相关服务宣传推广的营销方式图书博客营销即以图书作者读者的个人观点和行为为基础借助形式多样的博客文章展示读书心得写作感悟或者进行深层次衍生研讨诱导读者产生图书购买行为的营销方式2图书博客营销的价值体现首先图书博客营销有利于降低运作成本博客内容丰富精彩内容发布方式灵活便捷博客的信息量更大并且每一篇博客文章都是一个独立的网页加之随着博客用户的激增和博客技术的发展各搜索引擎都在抓紧提供博客搜索使其日益完善即搜索的结果不再是网站页面而是博客文章可以通过其直接对博客目录进行搜索这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会容易受到用户和读者的欢迎其次图书博客营销有利于更为准确地投放广告博客空间目标群体的兴趣爱好相同口口传播的非常速度惊人博客传播中对某一群体进行的是有固定对象的潜意识的渗透一个博客总是能保持固定的浏览数量受众目标定向性较好因此对这群人的宣传效果相当有效再次图书博客营销有利于前期市场检测目前出版社出版各要素间存在着营销运作断层情况而博客图书是网络和传统书籍深度结合的一种尝试这种尝试可以弥补传统营销的不足以博客的图书市场检测为例博客营销方式可以通过大量有效的博客评论IP分布等指标对读者定位渠道发货营销策略等要素进行分析从而有效地将营销对象集中在核心读者群上同时对高关注地域的分析也将成为不同地区渠道发货量的计算依据这些都可以提升图书发行的竞争力最后图书博客营销有利于服务读者在互联网时代出版社可以应用此种方式更好地为读者开展售后服务可以与读者潜在客户客户进行充分的沟通同时全面了解读者的各种情况3图书博客营销的方式在实践中博客营销方式往往因其所应用的领域差异而有所不同博客图书营销的主要方式有以下几种类型其一出版社相关机构或作者本人建立专属博客来销售自己的图书这种方式以作者本人开博客为主这几年出版社相关机构推出很多畅销书都不约而同地使用个人专属的博客营销方式这种方式是应用较多的主流模式其二创建专业的博客图书网站让行业信息互动起来起到互通有无提供诸如业内动态行业新闻等信息的作用其三直接在热点博客上发布促销方案和新书预告销售图书此外还有一种比较可行的构建博客与电子商务网站的方式即用户在博客网站上只能阅读图书的一个片断而不能阅读整部图书通过点击指向图书销售商或网上书店的链接他们可以进一步通过电子交易购买这本书的方式来满足其愿望4图书博客营销应注意的主要因素博客营销看上去似乎简单但如果要达到理想的营销效果还需要出版社能精心策划和细心实施其不可不注意的因素主要如下第一要有效地推广博客地址博客是博客营销的基础要访问博客首先要知道博客地址如果大部分目标读者连博客地址都不知道博客的访问量自然就很少博客营销也就无从谈起因此作者可以通过在每本书的扉页上附上博客地址的方式使随着每本书的发行来增加作者博客的点击率而越来越高的点击率又在某种程度上自然提升了作者的人气和图书销售量此外还可以将博客在含有目标读者的网站及论坛上广泛推广第二要精心设计内容避免流于形式和商业味太浓博客中的内容虽然看似简单但要引起访问者的兴趣确实不容易博客是影响和培养潜在读者的地方如果没有太多实际的内容只是依靠博主东拼西凑或者在那自吹自捧既不会有太多的访问者感兴趣也不会有太大的价值因此作者必须对博客进行精心的编辑将优秀的评论文章与记录博主本人思想及情绪的文字放在一起第三要经常更新话题一个成熟的博客应该至少两三日一更新这样才能使符合博客目标定位的读者群时常来关注博客注意到博客发布的有效信息为了调动访客的热情博主还应经常在博客里发布一些社会热点话题或书中话题讨论让访问者畅所欲言有参与感进而对图书销售起到进一步的推动作用博客图书营销属于电子商务的一部分随着电子邮件等直复式的营销方式逐渐被书商所广泛使用博客是完全可以被继续深入地纳入到图书营销中来的同国外相比我国博客营销尚处于较低层次的发展水平这主要是由于目前电子商务的委靡和版权保护问题的制约加之当今中国的互联网营销还在不断发展和完善中所以大多数出版社只是将博客作为网络营销工具之一在尝试博客所发挥的目前还是传递网络营销信息的作用而不是图书发行和销售的平台但即使是起到这样一个简单平台的作用已显示了其潜在的巨大价值