我国体育旅游经济效应分析.docx

我国体育旅游经济效应分析摘要体育旅游是新兴的旅游产品衍生许多新的消费需求世界体育产业和旅游业发达的国家和地区在不断探求体育产业与旅游业结合而产生的市场需求空间寻求经济增长点改革开放以来我国旅游业和体育产业是同时开发的但因为行业从属不同相互交融与渗透不多造成体育资源得不到有效合理利用面对巨大的体育旅游市场需求体育产业决策者及从业人员应主动出击充分利用体育资源依靠旅游业众多的分支机构力争将体育旅游市场做大关键词中国体育旅游经济效应近些年随着人们生产方式的变化悄然兴起了一种户外休闲活动体育旅游体育旅游既是参与感受体育活动与大自然情趣的一种新旅游形式也是旅游产业与体育产业交叉渗透而产生的一个新领域我国具有丰富的旅游资源各种丰富多彩的民间体育活动已经成为吸引体育旅游游客的重要因素同时也带来了一种新的经济效应一体育旅游的内涵体育旅游的概念广义上讲体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐身体锻炼体育竞赛体育康复及体育文体交流活动与旅游地体育旅游企业及社会之间关系的总和狭义上讲体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求借助各种各样的体育活动并充分发挥其各种功能使旅游者的身心得到和谐健康从而达到促进社会物质文明和精神文明丰富社会文化生活的目的的一种活动体育旅游特征具有娱乐性健身性挑战性和多样性等的体育活动与人文景观和自然景观相结合构成一种特殊的旅游方式体育旅游体育旅游活动不仅可能愉悦身心还可以促进参与者身心健康缓解和消除身心疲劳增强体质防范文明病等功能体育旅游有很强的专门性从根本上说是一种专项旅游游客对体育旅游的选择个性化倾向明显体育旅游之所以区别于日常体育活动就在于其异地性因此体育旅游的客体虽以体育活动为主但也叠加了异地与体育活动相关的旅游景观与活动从而使旅游资源具有复合性体育活动具有强烈的人文性各地不同的人文环境体育旅游的内容和形式也不同与常规旅游不同的体育旅游无论在心态上还是行动上都具有主动性参与性和多样性等特点更能符合与满足人们的消费需求同时新鲜新奇的体育旅游将传统旅游的被动和受约束降至最低点提供更多的个性服务更加符合旅游消费个性化的需求二我国体育旅游的现状我国具有丰富的体育旅游资源我国是一个国土辽阔历史悠久民族众多的国家涵盖了多种地质地貌而且名山大川众多河流湖泊海滨胜地各具特色且各民族都有自己的地域特点和文化魅力如在东北各省有天然滑雪场旅游在大连秦皇岛青岛厦门三亚等有可以游泳潜水日光浴等体育旅游场所在内陆众多的江河湖泊和水库有可开展漂流划船等体育娱乐活动我国的许多名山大川也有可以登山攀岩等活动的有利条件如西藏就有世界最高峰珠穆朗玛峰在内的座米以上的高峰余座米以上的山峰等拥有得天独厚的发展登山产业的山峰资源而新疆内蒙古的那达慕大会荆州端午龙舟节郑州国际少林武术节新疆少数民族的赛马摔跤等都是各具特色的体育旅游资源这些丰富的旅游资源为发展体育旅游奠定了基础我国的体育旅游项目具有丰富的特色近年来我国在体育旅游方面除登山滑雪海滨游泳等传统的项目外还增设了一些新的具有体育特色的项目如漂流攀崖滑草温泉浴及驾车旅游等项目上海的一级方程式赛车赛道甘肃省的丝绸之路汽车拉力赛刺激本省和西北地区旅游的升温无锡市在太湖旅游风景区兴建山地自行车赛场增加新旅游项目并形成特色以保旅游业的可持续发展武汉市正在开发畅游长江的体育旅游活动并准备将这一传统项目打造成为品牌等北京的十渡雁栖湖广州白云山极限运动中心深圳的欢乐谷水上世界等这些主题公园拥有大量的体育娱乐设施我国具有悠久历史形成的多姿多彩的民族风情是我国最宝贵的人文资源之一是民族文化与体育旅游相结合在体育旅游中注入中国特色民族文化的因素是我国体育旅游走向世界的重要保障我国体育旅游项目有些还具有浓郁的民族文化风情据有关资料我国以特有的民族体育项目活动为主要内容的有项占总数项的强三我国体育旅游的经济效应可以为传媒介带来商机体育旅游产品大多是无形的不可转移的是不可陈列展览的也是看不见摸不着的只能通过各种形式和手段的宣传间接地进行介绍和描绘来吸引人们参与因此体育旅游的宣传对其产品的推介销售尤为重要据世界旅游组织的有关资料显示加拿大旅行社的广告宣传费用占总预算的之多泰国旅游局把总预算的用作宣传促销据说美国每花美元的宣传费用即可吸引名游客墨西哥花美元的宣传费用可换美元的收益另据香港旅游协会统计每花港元宣传费可获美元的直接或间接旅游收入湖南湘西土家族苗族自治州对旅游景点近几年宣传广告和大型促销活动费用高达数千万元含国家历史文化名城凤凰县永顺县的猛洞河漂流和吉首市德夯苗族风情园等旅游景点的各种宣传和广告费用多年的苦心经营和全方位宣传终于迎来了湘西旅游的春天并结出了丰硕的果实据当地报纸报道年疯狂的五一黄金周期间列旅游专列万多辆旅游专车进入湘西游客近万人旅游收入达余万元西部地区民族体育旅游资源的开发潜力很大但知名度很低许多极其丰富的民族体育旅游资源尚处于养在深闺人未识的状态未能被世人所了解没有发挥出应有的吸引作用只有通过多形式多渠道的全方位宣传才能使体育旅游广为人知才能激发国内外客人旅游的热情体育旅游的开发和繁荣必将为国内外广告业和新闻媒介带来新的商机四对我国体育旅游发展的展望挖掘体育旅游资源市场体育旅游是新兴的旅游产品衍生许多新的消费需求世界体育产业和旅游业发达的国家和地区都在不断探求体育产业与旅游业结合而产生的市场需求空间寻求经济增长点如我国香港康体局和旅游协会为开拓体育产业及体育旅游市场联手通过驻外旅游办事处有针对性地积极推销体育产品他们向日本人集中推销高尔夫球向东南亚国家推销赛马向欧美和澳大利亚推销网球板球和羽毛球从而吸引了一大批体育爱好者前往香港进行体育旅游既盘活了体育产业市场也提高了旅游收入就国际市场而言我国的武术乒乓球及羽毛球对体育爱好者就具有一定吸引力组织修学团会有一定的市场而在国内市场像异地观战近年有了一定的开展但发展空间还很大体育产业的经营者应重视重要赛事的营销最大限度地挖掘体育比赛资源丰富体育产业内涵达到体育与旅游双赢的目的加强体育产业与旅游业合作改革开放以来我国旅游业和体育产业是同时开发的但因为行业从属不同相互交融与渗透不多造成体育资源得不到有效合理利用面对巨大的体育旅游市场需求体育产业决策者及从业人员应主动出击充分利用体育资源依靠旅游业众多的分支机构力争将体育旅游市场做大比如近几届的奥运会及世界杯足球赛的主办国均保证一定数量的门票给外国的旅游者委托旅游机构为国外观众的票务代理这为异地观战者提供了充分保证这样既为主办国保证了运动会的票房收入也提高了旅游收入又比如日本著名的日本旅行社从年开始内设专门负责海外体育观战旅游的营业部该旅行社组织的团队频繁出现在世界体育热点赛事当中体育观战旅游收入的份额逐年上升我国虽然也建立了体育旅游总公司但由于分支机构不多其业务量及影响力均不尽人意而普通的旅行社的从业人员意识到体育旅游市场潜在商机但苦于缺乏体育背景对体育认知有限运作方面又欠经验积累这些都在一定程度上影响了体育旅游的进一步发展因此无论是体育产业还是旅游业的从业者应协同配合共同建立和完善体育旅游中介为实现产业经济的相互驱动创造条件比如制订规划一要以市场经济为基础将体育旅游纳入城市整个旅游计划之中建立统一的旅游市场体系二要打破管理部门的条块分割加速其相互交融与渗透共同发展体育旅游业面对巨大的体育旅游市场当务之急是体育旅游两个部门携手起来体育旅游产业决策者及从业人员应摒弃门户之见主动出击依靠旅游部门遍布全国各地的分支机构将体育旅游做强做大另外旅游部门也应主动配合成立专门的旅行社通过这些专业旅行社来收集和发布各种体育活动信息负责组织和开展各项体育活动联系旅游交通和饭店事宜向体育旅游者提供完备周到的服务最终形成体育业和旅游业的双赢局面加大体育旅游宣传力度目前我国体育旅游市场由于一些潜在的旅游者对各种体育旅游产品还不甚了解对于参与旅游采取的是观望的态度因此要加大资金投入大力发展体育旅游业通过多种渠道和方式运用各种市场策略进行宣传使体育旅游路人皆知首先体育旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强人们对体育健身的意识加强体育基础设施的建设让体育健身成为每个人的自觉行为从而使体育旅游深入平常百姓的日常生活其次利用大众媒介和广告等方式宣传这种新兴的旅游形式让人们更多地了解体育旅游的特点并加快相关产业的发展如年乔伊斯国际饭店借助火爆的体育旅游成功地开发了美国旅游住宿市场乔伊斯国际饭店通过创建体育旅游网使体育赛事与旅游更好地结合起来体育旅游网不仅提供了各大赛事的详细资料而且方便人们查询赛事地的餐馆住宿交通附近的旅游景点等旅游的相关信息体育旅游网开通一年间乔伊斯集团的纯收入达万美元我国可以创建专门的体育旅游网站加大体育旅游产业信息化对食宿行娱购健进行组合服务包装形成全球化立体化的体育旅游服务网络可以组织旅游宣传促销团到其他国家地区举办各种形式的旅游说明会和推介会可以邀请国内外旅行商和新闻媒体到我国来考察采访旅游线路提高我国体育旅游线路的知名度全面发挥体育旅游资源的吸引力作用建立完善的体育旅游安全体系体育旅游具有一些带有一定的刺激性和挑战性的项目旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦的心情这就是体育旅游的魅力但是有些项目如攀岩蹦极探险等本身就具有一定的危险性在组织体育旅游活动时安全方面的问题是不容忽视的组织者必须在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游对于一些风险大的项目有关主管部门一定要进行行政干预方式监督安全问题此外通过订立保险合同的方式将旅游组织及旅游者面临的体育财产风险体育人身风险和体育责任风险等交由社会保险机构负责这样既可以保障旅游者的生命财产安全又可以大力发展体育保险业务参考文献旅游经济发展战略课题组中国旅游经济发展战略研究报告纲要中国旅游年鉴陈宝珠我国体育旅游开发与对策研究北京体育大学学报王桂忠关于我国体育旅游的现状及发展对策研究体育科研程立试论我国体育旅游的发展状况及前景贵州体育科技