促进开封文化旅游产业发展的对策.docx

1促进开封文化旅游产业发展的对策张海玲开封大学旅游学院河南开封摘要旅游是文化性很强的经济产业文化是旅游的灵魂旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化用先进文化引领旅游可持续发展开封市是中国优秀旅游城市拥有丰富的文化旅游资源因此在科学发展观的指导下加快文化旅游产业的发展是开封市加快实施旅游带动战略的重要举措本文以文化旅游产业为主线剖析开封存在的问题和应对策略提出开封应充分利用和发挥自身的旅游资源优势深度发掘旅游文化内涵提出促使开封旅游产业成熟持续健康发展的对策关键词开封文化旅游资源对策旅游是文化性很强的经济产业文化是旅游的灵魂旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化用先进文化引领旅游可持续发展深度挖掘旅游产品的文化内涵展示其文化特色提高文化含量才能吸引旅游者带来旅游业的蓬勃发展开封作为历史文化名城如何发展文化旅游产业不仅关系到开封旅游业的发展也决定着开封经济的发展一开封文化旅游产业的资源优势开封作为中国八大古都之一已有两千七百多年的历史是首批2中国历史文化名城历史上的开封有着琪树明霞五凤楼夷门自古帝王州汴京富丽天下无的美誉北宋东京开封更是当时世界第一大城市开封的古都人名人文宋文化水黄河湖食传统美食花菊是旅游的重要资源开封市共有文物古迹处其中国家级文物保护单位处省级文物保护单位处开封城下米处共埋藏着座古城其城摞城奇观叠压层次之多规模之大在中华年文明史上是绝无仅有的在世界考古史和都城史上也是独一无二的开封素有北方水城之称包公湖杨家湖传说动人开封名人汇集古有忠烈杨家英勇岳飞刚正包拯等等近有范文澜冯友兰邓拓姚雪垠穆青等文化名人令人敬仰尤其是北宋时期的开封是全国乃至全球最繁华的都市因此也给现代开封留下了浓郁的宋文化特色作为旅游城市通过多年的发展开封已经有了发展较好的旅游企业一批成熟的文化旅游项目和产品都为以后的发展打下了良好的基础开封旅游发展规划指出开封市种旅游资源基本类型中共有单体处其中优良级处约占其资源具有以下特征一是聚集度大总体质量高二是人文类资源优势突出文化内涵丰富三是反映宋文化的资源形成完整群体特色突出四是水域类资源丰富水城特征鲜明五是环境变迁与历史演变形成系列特征人地人文关系密切一个产业核心竞争力的根源在于它的核心资源据研究开封市旅游的核心竞争力资源就是历史文化资源因此大力发展历史文化旅游是开封市旅游业兴旺的必由之路3二开封文化旅游产业发展的成功探索开封市旅游部门充分认识到了开封旅游资源的优势所在并对此进行了深刻研究确定了开封旅游业发展的主要方向即以开封雄厚的历史文化资源为基础挖掘和推出能够反映开封悠久历史和灿烂文化的旅游精品寓文化于旅游之中以人文景观展示为手段吸引国内外游客前来旅游观光进而带动旅游经济的持续健康发展开封是宋文化的发源地通过不断的挖掘与发展开封的宋都文化收到良好效果第一古城建筑文化特色愈加鲜明历史上的开封作为宋代都城是当时世界上的最繁华的城市之一开封有着代表性的宋代建筑群目前开封现有的各个景观也正是从不同角度对包括宋代建筑在内的各朝代建筑及其风格的特色展示根据各景点的不同情况大致可分为三类第一类是以龙亭公园铁塔公园大相国寺三个重点景区为代表的传统景区其共同的特点是均为历史遗存文化内涵丰富保存状况良好其中铁塔古城墙延庆观山陕甘会馆为国家级文物保护单位龙亭大相国寺为省级文物保护单位均是开封古代建筑的典范和精华也是中外游人必看的景点第二类是以清明上河园翰园碑林开封府三个景区为代表的新近开发的旅游景点其特点是均为仿宋景观通过不同的建筑式样和表现形式对宋文化进行补充和完善第三类则是以开封水系工程清明上河园工程繁塔禹王台联合开发为代表的一批旅游项目同时现今开封的书店街七盛角都有着浓浓的建筑古风使得开封的宋形象更加丰满4第二宫廷皇家让开封贵气逼人历史上曾有八个朝代在开封建都开封的皇城宫廷文化通过电影电视小说等多种形式在民间广为流传作为宫廷文化的主要发祥地开封以建筑景观为依托注重宫廷文化的发掘整理和展示推出了一大批形式新颖游客喜闻乐见集观赏性和参与性为一体的表演节目如龙亭公园演出队表演的九帝迎宾宋太祖杯酒释兵权等寓表演于游览之中深受游客好评开封还编排出了参演人数达人的大型歌舞剧大宋东京梦华在省内外演出后获得巨大反响室内歌舞剧千回大宋自年演出后极受好评第三包青天成了开封品牌开封有个包青天铁面无私辨忠奸这句歌词几乎人人都知道甚至让很多人都以为包公是河南开封人开封著名景点开封府年正式向游人开放通过有关包公的历史文物古代典故和包氏家谱等向游人详细展示了包公爱民如子执法如山的清官形象了解府衙文化感受人间浩然正气是众多游客的主要目的之一第四演出让景点成亮点从宋代勾栏瓦肆中流传下来的各种民间艺术对中原文化产生了广泛而深远的影响开封在做好民间传统文化项目的挖掘保护和开发工作的同时把优秀民俗文化以不同的形式展现出来受到游客的欢迎和好评如开封的盘鼓表演已成为一种彰显中原文化精神的文化形式曾受邀参加了国庆大典香港和澳门回归等重大任务演出受到国家领导和有关部门的高度评价作为大型主题文化公园清明上河园以展示民俗文化为主并取得巨大成功5游客在园内可以欣赏到杨志卖刀包公巡湖岳飞枪挑小梁王大宋科举等几十个精彩表演还有吹糖人剪纸捏泥人等工艺表演穿插其中进入景区一朝步入画卷一日梦回千年作为北方水城开封利用水系建设将开封景点变得似水柔情游客可以在大宋御河码头乘舟而行一边观赏民俗表演宋风雅韵同时完成旅游路线从包公湖到开封民俗集成地七盛角第五民间文化凝聚中原风韵开封的民间文化种类繁多门类齐全作为书画之乡这里在宋代曾产生过苏黄米蔡四大书法派系开封翰园碑林已成为集诗书画印于一体的艺术宝库作为盘鼓艺术之乡开封盘鼓多次在全国民间艺术大赛中夺得金奖作为菊花之乡这里诞生了世界第一部菊艺专著种菊赏菊的历史长达多年作为戏曲之乡祥符调是豫剧之母朱仙镇的年画是中国木板年画的鼻祖汴梁灯笼张让中华彩灯大放异彩开封在保护和利用好民间文化把宝贵的民间文化转化成旅游资源方面也做了大量的工作比如通过举办民间文化艺术节文化活动巡游展示民俗风情表演等形式弘扬民族传统文化取得了较为显著的成效第六饮食文化让开封更香开封作为豫菜发源地饮食业非常发达开封的灌汤小笼包马豫兴桶子鸡炒凉粉红薯泥等特色小吃名扬海内外开封夜市从唐始发展至今现今是中国十大夜市之一经过重新规划的开封夜市小吃品种近百个吸引了众多的中外游客成为在开封旅游过程中必不可少的一项内容开封小吃代表团6曾数次随河南省旅游局组织的赴东南亚促销团外出表演受到华人华侨及当地居民的热烈欢迎第七宗教文化知名度高世界三大宗教在开封均有迹可循开封的宗教文化以其门类多规模大知名度高而在全国独树一帜其中有久负盛名的历代皇家寺院大相国寺建于北宋供奉佛舍利的开宝寺铁塔天清寺繁塔全国三大道观之一的延庆观还有自春秋保存至今的禹王台等可以说开封是一个宗教门类齐全各民族教义习俗比较集中的城市三开封文化旅游产业发展的突出问题虽然开封具有发展文化旅游产业的资源优势并且取得了显著的成就但一系列主客观因素的存在仍阻碍了开封市文化旅游产业的做强做大一思想观念文化旅游体制的落后由于历史等原因至今仍有个别单位或个人对发展文化旅游产业的认识不够明晰观念跟不上用大文化的观念对文化旅游建设进行产业化运作难度大文化旅游体制改革的步伐不快文化旅游管理的体制不顺投资管理机制不能适应文化旅游市场发展的需要文化旅游资源没有得到充分利用二文化旅游产业管理体制存在诸多弊端亟需改革开封文化旅游产业缺乏统一高效的现代管理体制使其资源优势难以迅速转化为产业优势长期以来条块分割行业壁垒的存在旅游资源难以整合难以形成全面系统的文化旅游产业政策体系开7封各景区在推广自身形象和旅游产品时均是单兵作战各自为政没有很好的横向联合互动导致产品单一主题不鲜明重复建设市场竞争力差如开封一景区开办民俗文化及杂耍活动后来其它景区纷纷效仿使之成为你有我有全都有的产品缺乏个性形不成竞争力因此开封市各景区之间应在政府的支持和指导下更新产品的内容提升产品开发的档次实现资源共享和优势互补才能做强做好旅游业文化产业领域小型企业居多现代大型文化企业寥寥无几文化产业组织的小型化资源优势的分散化难以适应强势市场竞争的要求部分文化产业单位没有完全成为自主经营自负盈亏的市场主体一些由事业单位转制的文化企业组织思想观念仍停留在依赖政府资金办文化的基础上缺乏市场营运活力和团队创意活力以上原因导致开封市旅游业带动作用不明显与之相关程度较高的文化演艺活动以及工艺美术品制造等行业发展也受到影响部分文化旅游资源被闲置浪费难以系统开发和充分利用三观光型产品为主类型单一很多到开封的游客会说看到开封的景点很快因为景点集中而且类型相近建筑类似观光型产品多且缺乏视角独特的二次开发使得开封是旅游名城但旅游带给开封的收益远不及南方旅游城市另外开封各种文化资源要素得不到市场确认难以完全转换成产业资源例如朱仙镇的木版年画由于种种原因没有形成产品规模更没有以年画为依托形成大的产业再如开封菊花远没有杭白菊市场8知名度高四文化旅游产业领域高素质经营管理型人才奇缺人才在文化旅游产业发展中作用重大但是从开封的实际情况看专业人才队伍总量不足素质不高影响文化旅游产业的发展目前高素质人才缺乏己严重影响了开封市文化产业的发展如在新闻单位中高级人才仅占五分之一广告服务单位出版单位中高级人才均不足百分之二十而出版物销售业音像制品销售网吧服务业中几乎没有中高级人才人口文化素质不高既影响文化受众的接受力和参与度也影响文化产业人才队伍的战斗力和竞争力五文化建设投入不足影响文化产业的形成和发展长期以来受经济制约开封市文化建设欠账较多一些硬件设施陈旧落后一些文化活动缺乏必要的设施和条件一些专业艺术团体发展缺乏资金支持走向市场步履维艰一些文物修缮保护管理经费严重不足等这些都使文化建设发展面临许多困难四开封文化旅游产业发展的战略对策十二五期间开封应坚持以科学发展观为指导发挥地区优势突出文化特色塑造整体形象加强文化产业组织培育产业集群壮大产业规模大力发展文化产业充分发挥开封市文化旅游资源优势加快文化与旅游的产业融合提升旅游的文化品位做大做强文化旅游产业推动经济社会全面协调可持续发展一加大品牌打造力度由资源优势向产业优势转变要加快实现旅游由资源优势向产业优势的转变必须突出解决好9产业开发水平低的问题一是突出资源整合打造精品景点景区充分发挥开封旅游发展规划对旅游发展的指导性作用对区域内现有景点进行全面统计摸排和清理对部分发展潜质好品位较高符合旅游发展规划的小景点该确认的依法确认不适应单独经营的可通过兼并组合等方式挂靠大景点对一些表现形式单一低水平重复开发不规范的景点要坚决关闭进一步强化三点一线精品线路加大与省内外各大旅游景区的联合促销线路打捆力度二是突出市场主体积极创新运作机制按照政府主导市场经营企业运作群众参与运作机制出台优惠政策创造优越环境使政府职能真正转移到服务上来让企业真正成为开发主体鼓励民营企业和个人以投资入股形式参与旅游项目开发建设进一步扩大社会投资办旅游的效应正确引导和保护好群众投资的积极性营造人人都是旅游使者个个都是旅游形象的浓厚氛围三是突出宣传促销强力打造宋都品牌要强化全市旅游一盘棋的观念把宋都作为最大的品牌来打造二加大投入经营力度由数量规模向质量效益转变要加快实现旅游由数量规模型向质量效益型转变必须突出解决好产业经营水平低的问题一是加强旅游配套设施建设让游客来得快加速推进城镇化进程进一步完善城市旅游停车场和景区停车场等辅助设施二是丰富文化旅游项目让来到开封的游客留得下以提高游客过夜率延长游客消费链为目标鼓励发展有特色高档次的旅游宾馆酒店提高餐饮住宿服务水平有针对性地开发旅10游景点抓好民间传统小吃民俗晚会的开发精心设计和开发一台精品宋都文化晚会实现文化和旅游的高度融合三是积极开发旅游产品让留下的游客能消费完善开封古城水系开发开封古城墙以黄河文化为主线开发黄河滩地自然历史人文景观加快黄河两岸的生态建设步伐优化视觉景观注重增强产品开发的针对性做到用老产品扩大新市场用新产品巩固老市场用特色拳头产品占领市场在满足行游吃住购娱等直接消费的同时创造商业机会文化机会和就业机会三加大管理整治力度由培育市场向规范管理转变除了要完善旅游法规加强旅游行业管理外强力整治古城环境依法加强古城保护和管理作为历史文化名城开封应认真执行历史文化名城保护规划并尽快制定开封历史文化名城保护规划控制引导城市科学地发展既保护历史文化资源又保持城市的活力与繁荣做到建设与保护相统一开发与利用相统一让历史与现实传统与现代有机结合保护好古城格局和历史风貌组建城市管理行政综合执法局将公安城建环保工商国土文化旅游等部门分散的行政处罚权相对集中起来解决多头执法执法不到位乱执法等问题大力查处违法违章建筑违法摆摊投点无证经营占道经营等行为深入开展城市环境卫生综合整治消除脏乱差堵现象乡村以建设新农村为抓手认真搞好村容村貌整治和清洁工程四加大产业发展力度11加强产业组织拉长产业链条培育产业集群壮大产业规模以宋都文化和水系为纽带整合旅游资源突出古都水域特色壮大开封汴绣朱仙镇木版年画风味小吃文化娱乐等产业积极发展关联产业形成综合产业体系五深度挖掘宋文化开封旅游发展的核心资源在于开封特有的宋都文化宋都二字蕴含了丰厚的千年文化和人文历史作为八朝古都历史文化名城和中国优秀旅游城市开封是能够集中反映历史上北宋王朝和宋文化的唯一完整范本开封旅游的发展只有紧密结合文化事业将旅游产业和文化产业结合起来才可能把含金量高的文化资源转变为文化资本才可能打造出具有持久竞争力吸引力的文化精品和特色品牌这也是做大做强开封旅游品牌提高开封旅游产业核心竞争力的必由之路根据我市旅游资源的特性和分布状况应以宋都宋文化为宗旨推出大特色旅游产品一是古都观光文博观光的观光旅游产品二是假日休闲市井体验的休闲度假旅游产品三是民风民俗美食名菊民间演艺工艺制作类的民俗风情旅游产品四是悬河长堤村落沃野渔牧花果类的农业生态旅游产品五是宗教宗亲名人瞻仰胜迹凭吊类的寻根问祖朝觐游产品六是宋科技文化教育兴建古玩收藏市场唐宋八大家中有六人均在北宋时期中国四大发明有三项完成或成熟于北宋年间另外开封丰厚的文化造就了大批的收藏爱好者开封应建成正规高档的收藏市场将寻宝人也变成自己的游客放大其旅游效应总之宋文化不仅是中国12文化的鼎盛代表更应成为开封的名片和特色六加强文化旅游产业营销力度公众对于开封的认知除了清明上河园便是包公有印象但不鲜明开封一般吸引一级客源市场如郑州而二三级客源市场的游客比例少对此开封应牢固树立文化经营理念利用各种传播媒介和手段加大对全市整体文化旅游的营销这是树立开封宋都文化旅游形象的重要环节只有努力营造良好的舆论环境打破传统观念真正把文化作为产业来认识来发展并通过有声有色的营销活动才能吸引更多的海内外文化消费者发挥寓教于乐和寓宣于乐功能作用更好地实现文化旅游资源向文化旅游资本的转变达到开发经营效益的最大化和最优化也才能真正把开封深厚的宋都文化旅游推向全国推向世界五结束语一个城市应有鲜明的文化个性才能在民众的心里有深刻的文化记忆也才能唤起民众对这个城市的文化认同通过对开封文化旅游产业的分析开封作为文化历史名城的优势可见一斑开封应在历史丰厚馈赠的基础上找清优势做大做强自己的宋文化余秋雨在文化苦旅中提到开封是褪了色的遗址本文在此对开封文化旅游的优势进行了详述让更多的人了解熟悉开封文化旅游产业涉及面广本文在对策方面结合所学进行了概要的表述具体举措有待补充不论开封还是其他旅游之城都应大力发展文化事业和文化产业提升旅游文化品位和市场竞争力才能实现文化保护与旅游发展共赢13实现经济振兴与社会进步双飞参考文献耿娟娟历史文化名城旅游竞争力研究以开封为例广西师范大学宋洁开封旅游业发展现状及对策今日湖北下旬刊耿娟娟历史文化名城旅游竞争力研究以开封为例广西师范大学高树田繁华宋都开封河南科技出版社宋锐开封市文化产业人才管理研究河南大学刘芙蓉深入挖掘宋文化打造开封旅游新亮点科技信息高新伟开封文化旅游竞争力的分析新乡学院学报社会科学版