电商企业的营销手段.docx

电商企业的营销手段 摘 要：随着我国经济市场的不断深入以及互联网信息技术的日新月异，在现代企业中，电子商务的应用呈现出逐渐增长的趋势，并且渐渐成为了企业营销的重要手段，企业运用电子商务为产品的销售在互联网上搭建起一座经营的平台。基于此，从电子商务的含义入手，分析企业运用电子商务的好处，最后就电子商务的具体营销手段展开分析。 中图分类号：F272.3 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）02-0018-01 在现代社会中，企业的营销手段从传统的“现买现卖”模式正在渐渐转化成新型的电子商务营销手段，这种营销手段不仅能够很快提高企业的知名度，还加快了产品的销售。企业通过构架电子商务营销的网上平台，从而将企业的产品销售经营活动与消费者购买、社会消费增长紧密的结合在一起。 一、电子商务的含义 电子商务的具体定义其实到现在来说还没有界定，中国的研究者将电子商务解释为“EC”，其中包含两层含义，其一，电子商务是一种新型的产品营销互联网电子交易手段。其二，电子商务是关于企业的总体上的营销活动。具体来说，电子商务就是利用互联网这个有效的渠道，将产品挂在上面，消费者通过看到产品的具体信息，来确定是否购买的一种销售者与购买者不碰面的产品营销活动。这种营销方式较之传统营销方式有着很大的灵活性和自由性，在营销方式上具有简单化、便捷化的优势，在成本消耗上有着节约性的特点。 二、企业运用电子商务的好处 1.企业能够正确转变营销观念 由于市场经济的不断发展与变化，企业在实际的经营活动中可能会面临各种各样的经营风险，因而企业在产品的销售中也就更加注重销售的效率和销售的渠道。传统的营销观念认为，在产品的销售中，消费者是被动的接受企业产品的推销，将消费者的购买活动界定为具有“被动性”，而电子商务的营销手段的出现，转变了这种传统营销观念，企业逐渐正确的认识到应该由“以企业销售为核心”转变为“以消费者购买为中心”的营销观念。 2.企业能够正确转变营销策略 在以往的企业营销活动中，传统的营销手段往往会由于时间和空间上受到一定的局限，很多消费者想买的产品只能在当地买或者是只能休息了出门购买，而电子商务的出现，企业将产品通过挂在互联网上进行售卖，其消费者的范围就可以扩大到全国乃至是全世界范围。企业正确的将传统营销手段转变成电子商务营销策略，可以推动企业产品销售总额的增长，同时可以有效扩大企业在全国范围内的知名度。 三、企业运用电子商务的营销手段 1.交换产品链接 企业在产品经营活动中可以具体通过交换产品链接来实现产品的销售，具体来说企业通过在内部网站上张贴对方网站的具体名称和相关的产品，或者是促销活动，具体设置产品以及活动对应的超级链接，而对方企业在其网站上也张贴企业的相关产品和活动信息，这样双方企业就将产品的销售渠道增加了一倍。用户通过超级链接可以加深对企业的印象，进而促成产品的售卖。 2.搜索企业产品排名 在企业的经营活动中，通过搜索企业产品排名来增加企业的销售额也是一种比较好的方法。企业通过相关软件对引起产品销售的各种因素进行统计分析。例如，产品的民称，产品的销售图等等进行综合的排名分析，进而设计出用户、消费者喜欢的产品图片或者是最常使用的“关键词 ”来搜索企业产品。根据消费者的综