旅游管理论文 会展旅游与会展业市场营销拓展.doc

会展旅游与会展业市场营销拓展旅游系毕业论文会展旅游与会展业市场营销拓展姓名专业班级指导教师年月会展旅游与会展业市场营销拓展会展旅游与会展业市场营销拓展摘要改革开放以后我国经济得到了较快发展人民的生活水平也有很大改善旅游已经成为我国人民休闲度假的良好方式人类社会文明进步越快对彼此的物质文化交流需求也越高会展在人类生活中的地位也越重要本文通过了解国内外会展现状阐述会展业与旅游业的内在联系通过实例证明会展旅游将成为新的经济增长点随后提出了合适的会展营销策略会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分因此各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门如香港为促进会展旅游业的发展专门组建了会议局世纪年代以来我国会展旅游业发展迅速年增长速度达到以上大大高于我国其他领域经济总量的增长最近一两年由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用其增长速度开始放慢而会展旅游业增长速度非常快因此会展旅游业逐步受到旅游业界的重视北京上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务一些地方还组建了会展旅游协会但是我国会展旅游总体上还处于初级阶段市场总量还比较小会展旅游是借助举办国际会议研讨会论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式是北京市旅游产品开发的一个重点目前国际会议旅游具有组团规模大客人档次和消费额高停留时间长涉及相关服务行业多成本低利润丰等特点在欧洲北美亚洲的香港和新加坡会议已经成为一门产业具有展览性质的会议也在迅速增加年至年度国际上登记的展览会达个北京每年举办的各类会务和展览占全国的会展旅游者在北京市游客中的数量和消费比例逐年上升发展会展旅游大有可为会展旅游与会展业市场营销拓展引言目前世界性的大型国际会议体育运动会文化活动展览回交易会越来越多对人类社会的经济文化旅游活动的影响也越来越大由此而形成了会展业随着人类社会的进步和商品经济的发展会展业的发展也突飞猛进并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣社会进步的重要标志之一世纪以来的中国进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考会议旅游观光游览与商务活动会议展示之中资料显示全球国际航线的游客是会展旅游者年以来美国航空客运量的和饭店客人的来自国际会议会展产业每年的直接收入是亿亿美元只有完人口的瑞士年均举办国际会议超过个仅会议每年就吸引国外游客多万人除了巨大的人流国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点便于旅行社的安排更重要的是会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动利润率一般在以上与普通观光旅游的利润率相比可谓是高回报会展业包括会议业展览业和奖励旅游业是世界上一个非常巨大的产业根据国际展览业权威人士估算国际展览业的产值约占全世界各国总和的如果加上相关行业从展览中的获益展览业对全球经济的贡献则达到的水平国际会议同样是一个巨大的市场根据国际会议协会统计每年国际会议的产值约为亿美元在香港德国等会展业发达的国际和地区会展业对经济的带动作用达到的水平会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分因此各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门如香港为促进会展旅游业的发展专门组建了会议局九十年代以来我国会展旅游业发展迅速年增长速度达到以上大大高于我国其他领域经济总量的增长最近一两年由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用其增长速度开始放慢而会展旅游业增长速度非常快因此会展旅游业逐步受到旅游业界的重视北京上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务一些地方还组建了会展旅游协会但是我国会展旅游总体上还处于初级阶段市场总量还比较小研究背景会展旅游与会展业市场营销拓展人类社会文明进步越快对彼此的物质文化交流需求也越高会展在人类生活中的地位也越重要目前世界性的大型国际会议体育运动会文化活动展览回交易会越来越多对人类社会的经济文化旅游活动的影响也越来越大由此而形成了会展业随着人类社会的进步和商品经济的发展会展业的发展也突飞猛进并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣社会进步的重要标志之一世纪以来的中国进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考国际上有许多以展览著称的城市尤以德国为多像汉诺威杜塞尔多夫莱比锡慕尼黑等均是世界知名的会展之都展览在为这些城市带来可观经济效益的同时也大大提高拉它们在国际上的知名度法国首都巴黎平均每年要承办多个国际大型会议因此赢得了国际会议之都之称我国的香港以其每年举办若干大型国际会议展览而在国际上享有盛名上海财富论坛的召开预示着上海在向国际展览名城的反向迈进大连也以每年举办的服装节而提高了在国内和国际的知名度会展业也被认为是地方经济发展的助推器珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一伴随着经济的高速发展会展经济也随之兴起进入世纪年代广东会展的数量规模均以以上的速度增长目前全省从事会展业的企业已达家每年举办的较大型会议超过余个成为中国最大的会展基地广州的广交会深圳的高交会珠海的航空展等大型会展在国内外都有较大的影响会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业会展经济的功能和作用是综合性全方位的无论在国际上还是在国内会展业都是一个前景广阔的朝阳产业因此规范化发展的会展经济确实可以成为国民经济发展的新增长点为提升争取承办国际会议的竞争力进几年来我国各地政府都在场馆建设上下工夫力争以先进的硬件设施吸引客户国外一些大型旅游企业房地产企业也利用自身主营业务的优势纷纷开拓会议市场如雅高万豪希尔顿国际等大型酒店集团巴黎迪士尼乐园等大型主题公园会展旅游与会展业市场营销拓展会展业会展的特征和相关概念现代会展的发展表现出一个非常明显的特征正所谓展中有会会中有展所以在很多情况下会议和展览的却有着密切的联系不过会议和展览这两种活动除了有很多共性之外还是很多区别的在这里会展是会议展览等集体活动的简称是指在一定地域空间由多个人聚集在一起形成的定期或不定期的集体性的物质文化信息交流活动现将二者分别加以阐述所谓会议就是一群人在特定的时间地点聚集来研商或进行某特定活动其具体形式有大会会议研讨会展示会等等所谓展览是指展览的参与者通过物品或图片的展示集中向观众传达各种信息实现双向交流扩大影响树立企业形象实现交易投资或传授知识教育观众的目的而我们所说的会展就是两者有机的结合会展旅游是借助举办国际会议研讨会论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式是北京市旅游产品开发的一个重点目前国际会议旅游具有组团规模大客人档次和消费额高停留时间长涉及相关服务行业多成本低利润丰等特点在欧洲北美亚洲的香港和新加坡会议已经成为一门产业具有展览性质的会议也在迅速增加年至年度国际上登记的展览会达个北京每年举办的各类会务和展览占全国的会展旅游者在北京市游客中的数量和消费比例逐年上升发展会展旅游大有可为国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定但目前仍未有统一的内涵如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨就认为展览会博览会会议等商贸及会展事件是会展业的最主要的组成部分同时有许多学者主张将会展旅游概念泛化本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指细分事件旅游市场的概念即会议奖励旅游大会展览并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事在内的旅游形式即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议展览会博览会交易会会展旅游与会展业市场营销拓展招商会文化体育科技交流等活动吸引游客前来洽谈贸易观光旅游进行技术合作信息沟通和文化交流并带动交通旅游商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征会展业和旅游业同属于第三产业具有较强的产业关联性举办会展不仅使当地的展览馆饭店餐饮服务业受益而且对相关的电信交通购物旅游服务以及城市市政建设都有积极的促进作用从事会展业是旅游有多元化战略之一而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源二者紧密相连相辅相成互为补冲会展业的国外发展现状会展业是一个不断发展升级的传统产业如果把我们的视野扩大到整个世界会展业的存在已有相当长的历史称不上是一个新近诞生的行业从古代的集市到近代的工业展览再到现代的会展业网上会展随着社会的演变和科技的进步会展业作为一种经济存在形式其存在的形式内容功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级从经济总量和产业规模的角度来考察全球会展业在世界各国的发展很不平衡总的来说在经济发达的欧洲北美等地会展业已经相当成熟其整体实力强规模大经济效益十分可观而拉丁美洲非洲受其经济发展水平地理条件等因素的制约还很落后亚洲与澳洲的发展在两者之间我国的会展业我国会展业的发展现状我国会展旅游业的起步比较晚但发展非常快特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势一会展业发展迅速已经成为带动经济发展的新的增长点近年我国会展业发展迅速据不完全统计年代以来我国会展业每年以左右的速度递增年举办的具有相当规模的展览会总数达到个北京国际会展旅游与会展业市场营销拓展会议中心近年来每年接待的超过千人的国际会议有十个以上人以上的国际会议多个会展业已经成为我国经济的新亮点二各地政府积极参与主导会展业的发展由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用各地政府非常重视会展业的发展形成了政府主导会展业发展的局面北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进行全面研究包括组建课题组撰写了北京会展业发展研究报告责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等上海杭州等地也在政府的主导下制订了会展业发展的规划三各地开始建立自律性的行业协会各地会展企业在政府的主导下开始组建行业自律性的会展协会年月由北京市贸促会发起组建了我国第一家国际会议展览业的协会北京国际会议展览业协会年月上海成立会展行业协会年月山东成立国际展览业协会四全国掀起了展览场馆的建设高潮我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展九五期间我国的展馆迅速增长全国室内展馆面积九五前不足万平米但截至年正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍场馆面积达到万平米目前在建或已经建成的大型展馆有上海新国际博览中心总展览面积为室内万平方米室外万平方米杭州西湖国际会议中心总建筑面积万平方米会议中心建筑面积万平方米设有大小会议厅余个配有路同声传译系统和个国际标准展位北京新中国国际展览中心集国际会议中心商务酒店写字楼参展商公寓大型购物中心仓储中心办公接待动力中心等为一体甚至包括主题公园是以展场为核心的展览综合体建筑面积万平米展场面积万平米武汉国际会展中心总投资亿元总建筑面积万平米其中展厅面积万平米会议厅面积万平米会议厅间总之此次会展场馆建设的特点是建设档次高面积大科技含量高根据目前统计的家场馆平均每个场馆建筑面积达到多平方米资料来源来自北京市人民政府研究室北京会展业发展研究报告其余根据查询结果整理五主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织会展旅游与会展业市场营销拓展截止到年月我国有家单位加入组织他们是北京国际会议中心北京市旅游局中国国际航空公司中国民间国际旅游公司中国会议及奖励旅游组织浙江中国世贸中心中国世贸中心中旅国际会展公司华亭宾馆春秋旅行社山东国际旅行社上海国际会展中心锦江会展公司上海旅游委此外中青旅参加了国际航协美国旅行代理人协会亚太旅游协会国际展览中心参加了国际博览会联盟国际展览会管理等六初步形成了北京上海等国际会展中心城市我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势目前已经初步形成了以上海北京广州等大城市为核心的国际会展中心城市这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在现有会展场馆多北京市目前拥有大型展览场馆座总面积近万平米见表六拥有座以上的会馆个以上此外北京市共有旅游定点饭店家星级饭店家客房数达到万间其中很多饭店的会议场都达到了国际标准同样上海目前展馆总面积为万平米与北京相当此外上海市拥有饭店家客房万间由于饭店和会议展览场馆比较健全这些大城市开展会展业具有较好的基础资料来源北京市人民政府研究室北京会展业发展研究报告会展外部条件相对成熟会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分其发展不仅需要良好的硬件设施而且要秋较高的城市总体环境和国际交往的综合能力北京上海等大城市的交通如地铁城市道路状况等比较好接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅此外北京已与个国家的个城市结为友好城市个国家在京有驻华使馆外国金融机构在京的代表机构近家家外资银行在京设立了分行众多的跨国公司在京设立了办事处举办会议展览总数多年以来在京举办的国际会议数量可观有万国邮联大会世界建筑师大会联合国保护大气臭氧层签约国第十一次会议世界数学大会等国际会议以及汽车展电子展等国际展览按照的统计口径年北京接待了个大型国际会议在全世界大城市中排名第十七位比年的二十九位上升了十二位根会展旅游与会展业市场营销拓展据有关部门的统计上海年举办各种展览个会展直接收入亿元七会展产业体系正在形成国际会展业在多年的实践中形成了一整套接待服务体系目前我国的会展业也正在形成自己的服务体系如会展组织者目的地接待者正在建立中很多经营会展的公司都开始培训自己的此外会展业的教育培训也开始步入正轨为顺应国际展览业发展的大趋势使中国的国际展览业业务水平缩短与发达国家的距离北京国际会议展览业协会在月底举办了培训班专门为展览业中高级经理和从业人员开设培训课程以促进国内展览业务的发展和展览水平的提升培养高素质的展览专业人才北京第二外国语学院将与国际特殊事件学会美国乔治华盛顿大学大学联合开办节庆会展管理培训解决会展人才不足的问题八网络参与现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入目前国内仅展览业的网站就有上百家这些网站有的对会展行业的介绍有的已经开始直接经营网上会展业务比较有代表性的网站有西点会展网它是有海南当地著名的会展企业海南春秋西点商务会议展览有限公司所建立的这说明我国会展业起步的科技含量较高我国会展业的发展趋势尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称但在新的世纪随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入中国会展业将赢得众多发展的契机尤其是加入会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革概括而言在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋势全球化趋势加入后国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化会展业也不例外与其它行业相比中国会展业是一个壁垒相对较少的行业因此入世后会展业所受到的冲击肯定不会象金融农产品制造业等行业那样强烈但不强烈不等于没有影响服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的最惠国待遇作为一种特殊的服务行业会展业自然也要受此协定的约束信息化趋势信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准也是会展会展旅游与会展业市场营销拓展业发展的必然趋势这里的信息化有两层涵义一是要尽可能地掌握国际会展业最前沿的东西包括行业最新动态理论研究成果展会信息或专业设备等二是在会展业中充分利用各种信息技术以提高行业管理和活动组织的效率集团化趋势集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题它是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略尽管会展经济的概念在中国提出是最近几年的事情或者说会展业在中国还是一项新兴的产业但中国加入已成为铁的事实在这种产业背景下会展业必须从开始就走集团化发展的道路中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会展企业之间实现优势互补从而提高全国会展业的国际竞争力会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加而是整个行业在资产人才管理等方面全方位的融合与质的提升品牌化趋势品牌是会展业发展的灵魂也是中国会展业在世纪实现可持续发展的关键综观世界上所有会展业发达国家几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城目前国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会如北京国际会展中心上海国际会议中心大连星海国际会展中心北京国际汽车展深圳高交会等这些品牌企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验然而这些民族化的会展品牌与德国意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比无论在品牌的知晓度上还是在品牌的无形价值或扩张程度上均存在着巨大的差异由此可以预见品牌化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程而且中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来进行即培育品牌展会建设会展名城和扶持领导企业专业化趋势只有实现专业化才能突出个性才能扩大规模才能形成品牌已成为国内会展界的共识专业化是中国会展业发展的必然选择近几年来国内会展界已在这方面做了大量有意义的探索一是展会内容的专题化展会必须有明确的主题定位否则就吸引不了特定的参展商和观众国内绝大多数展会主办者都意识到了这一点二是场馆功能的主导化除了会议或展览需要有明确的定位外场馆也应该有比较清晰的主导功能定位三是活动组织的专业化随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一步接轨国内会展业必将在展会策划整体促销场馆布置配套服务等方面走上一个新台阶各类专业会展人才也会越来越多组展过程将呈现出专业化高水平的特点会展旅游与会展业市场营销拓展创新化趋势会展业在中国是一项新兴的经济产业与会展发达国家相比竞争力明显不足惟有不断创新才能突出自身的特色最终达到以弱胜强的效果中国会展业的创新可分为四个主要方面即经营观念创新会展产品创新运作模式创新和服务方式创新生态化趋势中国会展业的生态化主要体现在以下四个方面一注重场馆的生态化设计投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址建筑材料选择到内部功能分区突出生态化的特色有关管理部门也会对此制定相应的规范目前绿色会展场馆的概念在国内已经相当时兴二大力倡导绿色营销理念会展城市在组织整体促销或展会主办者在对外宣传招徕时都将更加强调自身的生态特色和环保理念以迎合参展商和大众的环保需求心理三强化环境保护意识除积极建设绿色场馆外展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能降耗和三废处理在布展用品的选用上也应做到易回收的材料优先四以环保为主题的展览会将倍受欢迎随着中国会展业的日益成熟国内会展产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览并且这些展会具有极大的市场潜力多元化趋势从整体上看世界会展业正在向多元化方向发展具体包括产品类型的多行业化活动内容的多样化和经营领域的多元化首先会展业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实力积极开发新的专业性展会专业内容可涉及汽车建筑电子房地产花卉等各个行业关键是要尽快形成自己的品牌其次会展形式正在从传统的静态陈列转向融商务洽谈展会参观旅游观光文化娱乐等于项目于一体这是全球会展业发展的必然趋势最后面临激烈的行业市场竞争我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目形成一业为主多种经营的格局以分担经营风险增强企业综合竞争力会展业与旅游业会展旅游与会展业市场营销拓展会展业与旅游业的关系会展业与旅游业的共性及其特性会展业与旅游业的共性共性特征会展业和旅游业的许多共性特征决定了会展活动和旅游活动之间也必然存在许多相似之处第一都是实现人类社会交往的表现形式社会交往是人类历史发展的一种必然现象也是人类生活中的一种基本的社会活动它体现人类所共有的心理需要无论是会议展览还是旅游它们的出现都与人类社会经济或文化交流的需求密不可分会议是建立在人们面对面沟通和交流需求的基础之上展览源于人们交换产品和宣传展示商品的需求而旅游则是人们追求社交尊重和自我实现的高层次需求的结果尽管它们的具体表现方式上有所差别但都达到了有形物质实体以及无形思想观点情感相互交流的目的建立起人类社会丰富的人际关系现代社会生产力和科学技术的迅猛发展新的信息不断涌现社会交往的重要性作用越来越被人们所重视交往的范围和形式日益多元化今天越来越多的旅游活动以参加各种商务会议或展览活动为目的第二都具备很强的服务性特征由于会展业和旅游业同属于服务性行业因此从供给的角度来讲无论是旅游还是会展的组织者和供应者都是以各自的资源为依托以服务为媒介向活动的参与者提供各种有形和无形的服务来获取经济和社会效益渗透于旅游和会展活动各个环节之中的灵魂要素高品质的服务是确保旅游活动和会展活动成功的关键第三强大的异地流动性旅游资源是一类特殊的资源它的不可移动性决定了旅游活动的异地流动特性旅游的这一特性是众所周知的而会展活动也具有同样的特性会议和展览都属于集体性的参与活动与会者或参展商只有聚集到某一个事先选定好的地点才可以开展会展活动尽管随着网络技术的日臻发达网络会展这种新型的虚拟会展活动形式应运而生但它的出现目前并不能动摇传统的实地会展形式会会展旅游与会展业市场营销拓展展目的地的选址往往成为决定会展活动能否顺利圆满开展的一个决定性因素尤其是那些影响力大的国际性会议和展览活动选址问题更是关系重大而对于与会者或参展商来说他们都必须从居住地出发借助一定的交通工具到达目的地这样一次会展活动才能够真正得以实现第四区域性发展趋势显著今天便捷的交通促使旅游活动的开展不再仅仅是一个国家或一个地方所发生的孤立现象不仅旅游时间缩短了而且旅游的范围越来越大国界洲界甚至地球的界限都被冲破形成一种区域性的局面而会展活动的开展区域性特征同样也表现得愈发显著经济全球化的浪潮使全球越来越向一个统一的大市场迈进资本商品技术劳动力信息突破资源优势的地区界限实现了国际间的流动和转移在这种背景之下全球的会展活动在内容和形式上也发生了很大变化不仅仅局限于封闭的活动范围和形式各种跨国家跨地区跨行业的国际性地区性的会展活动逐渐成为主流第五综合性特征明显现代的会展活动和旅游活动都具备很强的综合性活动的开展都是复杂的系统工程需要调动广泛的社会资源离不开其它产行业部门的支持现代旅游活动的实现绝非仅仅是游客的个体行为就可以完成它离不开交通餐饮住宿购物娱乐等多个部门的配合而会展活动的开展同样也需要金融物流通讯交通城建广告旅游宾馆保险等多个行业和部门的大力协助第六会展目的地和旅游目的地的身份可以重合旅游需求的多样性决定了旅游目的地是五花的在交通日益发达的今天几乎地球的每一个角落都成了人们的旅游目的地而由于会展活动对软硬件设施的较高要求决定了许多旅游目的地不适合作为会展目的地的但是许多会展目的地往往是知名度较高的旅游目的地比如巴黎悉尼达沃斯上海等一般说来知名度较高的旅游目的地不仅旅游资源丰富自然条件优越先天地理条件优越并且城市基础设施及旅游服务设施完善服务质量水平高很适合于会展活动的开展个性特征第一性质差异旅游活动不是一项单纯的经济活动而是一项涉及政治经济文化等多方面的社会活动年世界旅游组织在马尼拉宣言中指出旅游的经会展旅游与会展业市场营销拓展济利益不论是如何实际或重大不是也不能构成国家决定促进这一活动的唯一标准今天虽然旅游业已经发展成为世界第一大产业其活动内涵赋予了更多的经济元素但是从本质上讲旅游的文化特性是不可替代的而相比之下会展活动比旅游活动更突出经济特性现代社会的大多数会展往往是企业政府协会进行产品展示信息交流和经贸洽谈等商务性活动已经被看作是经济领域中一个对外高度开放的窗口总体来讲会展属于一种前瞻性经济更能反映经济未来的发展趋势而旅游则属于一种体验性经济激活游客内在心理空间的消费主动性拉动经济增长第二依托资源的差异会展活动的开展需要以雄厚的经济基础发达的优势产业强有力的消费市场优良的城市环境以及丰富的人力资源为依托会展活动举办的成本较高无论举办何种会展活动都需要一定的实力和资金投入此外会展业强大的产业关联性使得它需要强大的优势产行业部门相配合经济条件和产业条件因此成为会展活动开展的基础并作为会展业发展的根本驱动因素在会展活动的全过程中发挥着根本的推动作用上海的会展业之所以发达在很大程度上是依托于制造业和服务业的优势相对比旅游活动则更需要依托丰富的旅游资源没有旅游资源开展旅游活动也就无从谈起近年来我国西南部许多邋区依托率富独特的旅游资源对发达地区的投资者构成强大的吸引力成为资本投资的新热点第三活动目的的差异有钱和有闲是旅游活动开展的两个必要条件缺一不可旅游是旅游者在工作以外时间所进行的活动无论是从时间上和内容上看休闲娱乐放松身心是其主要目的通常表现为一种个人行为属于个人生活内容的范畴而会展活动的目的受是以信息的沟通交流经贸洽谈等为主话动内容与工作联系紧密往往是工作的内容之一娱乐休闲只是会展活动之外的辅助性活动可有可无第四主要服务对象的差异由于旅游内容的多样性旅游活动的服务对象范围非常广泛观光客休闲娱乐者探亲访友者商务人员修学者等等应有尽有其中也包括会展参加人员而会展活动主要面对的是参展商以及各个领域的专业人士尽管综合性展览也面向普通大众但从总体上讲服务对象的范围相对狭窄很多第五主要服务内容的差异尽管会展活动和旅游活动都需要提供机票客房餐饮交通等旅游相关服务但会展活动还是以会展场地出租专业设备经贸洽谈信息交流等为主要服务内容而旅游则以提供观光游览休闲娱乐服务为主要内容会展旅游与会展业市场营销拓展第六相关部门与产业链的差异会展活动的展开需要建筑环保市政公共服务旅游邮电通讯金融商业贸易交通运输等产行业部门的支持旅游则涉及旅行社宾馆饭店旅游交通旅游景区点旅游商店旅游网站等前者涉及的相关部门更为广泛产业关联作用更大而旅游只是会展产业链条上的一个环节第七活动行为的差异性会展活动的开展要么是政府协会要么是企业组织的是一种有组织的集体性活动参加者一般都是代表自己所在国家地区企业来参加活动通常表现集体行为参加者的自由度较小没有选择的权利而参加旅游活动则更多地表现为个体行为尤其在旅游需求日益多元化的今天这一特征表现更为明显无论是出游时间或行程的安排通常由旅游者事先自行做出决策且在活动参与过程中有很大的灵活性会展业的特性会展活动的参与者主要以工作为目的有强烈的经贸属性架起的是供应商与市场的桥梁相当一部分会展活动的主办者和参与者不是旅游者会展业发展一定要有相当规模的会展设施会展业和旅游业的目标市场有所不同会展拉动旅游消费会展旅游的组团规模大为会展举办地带来更多的现实游客和潜在旅游消费者会展旅游游客的需求档次高消费能力强因此会展旅游服务的利润率普遍高于传统旅游服务会展客人的逗留时间长季节性弱在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距弥补了传统旅游的淡季消费提高了对基础设施设备的使用率会展的举办成为会展举办地最佳的旅游宣传方式利于扩大会展举办地的知名度和旅游形象会展业与旅游业的相互关联会展业需要食住性游购娱六大要素的支持可以这样说举办会议展览会展旅游与会展业市场营销拓展就必然涉及到旅游六要素如果在任何会展活动的策划与主办过程中不认识不重视不考虑和不落实旅游六大要素如果不注意客源市场的人气如果不重视旅游市场的作用和参与都必然直接影响到会展活动的成功所以从这个角度上讲所有在申办筹办和举办的各个阶段都要将旅游六大要素一以贯之地放到显著地位来加以考虑否则必然回影响到会展活动的申办与举办的成功同样旅游业也离不开会展业因为会展业已经成了旅游业不可缺少的重要市场就在全球经济不景气时会展旅游作为企业拓展业务的重要手段这方面的开支丝毫没有减低反而快速成长所以我们更可见会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系也不是可以分割和互不相关的两个绝对独立产业而是相对独立却又相互关联和互相交融的两个产业它们两者相互依存相互促进相互支持相互推动会展业与旅游业的结合会展业和旅游业所具有的相互关联和相互交融的关系使会展业和旅游业之间有着一种内在的产业联系这种内在的联系也就是会展业和旅游业之间的一种天然的和固有的局部结合这种结合由浅入深一般可分为以下三个阶段旅游业的被动收益阶段在这一阶段会展业和旅游业的相互关联和相互交融的关系使两者有一种固有的内在的局部结合这种结合是一种初步阶段的被动结合它主要体现在会展业给旅游业带来了大量的客源即来自异地的会战主办者和参与者而这些客源所带来的旅游需求又使旅游业中的饭店业和旅游公司得益丰厚但在会展业为旅游业带来的潮水般的客源面前旅游业没有充分的认识准备不足十分被动无论是旅游业中的饭店业和旅游公无论是她们的数量质量还是服务项目都不能满足会展业发展的需求更不要说主动推动会战服务项目或去开发会展业发展所需的产品和服务了旅游业的积极参与与配合阶段这一阶段为结合的第二阶段此时会展业与旅游业的结合突破了原有的那种内在的固有的局部联系会展业的发展给旅游业带来的经济和社会效益使旅游业开始认识到会展业对旅游业的重要性从而使旅游业从被动消极的局部结合转入积极的参与和配合阶段该阶段的主要表现为会展业发展所产生的大量特殊需求给旅游业创造了许多的商机旅游业从仅对来自异地的会展主办者和参与者即会展旅游者提供服务转向对各种会展活动的全面接待服务会展成为旅游业的会展旅游与会展业市场营销拓展兴奋点旅游业纷纷推出为会展业服务的产品既满足了会展业发展过程中的需求推动了会展业的发展也促进了旅游也的自身发展会展业与旅游业的完全融合阶段这一阶段为两者结合的高级阶段在该阶段旅游企业突破了对异地会展活动举办者和参与者的策划和组织工作成为会展业产业架构的主要组成部分和越来越多的旅游企业为了提高自己在会展业中的竞争力开始通过收购兼并走集团化发展发展规模经济全方位地同会展业结合并发展会展市场的业务会展经济旅游经济与房地产经济并称新世纪三大无烟产业是经济发展的重要增长点尤其是会展业旅游业集商务活动会议展示观光旅游对外宣传四位一体通过人流物流资金流和信息流的聚集效应对相关产业产生极强的带动作用和辐射力推动地方经济的快速发展和知名度美誉度的极大提升因此近年来会展业和旅游业已逐步发展成为不少地方的优势产业和支柱产业会展业与旅游业是互动性很强的产业会展品牌的形成可以提升举办地的知名度为旅游带来更多的客源和巨大商机反过来旅游的繁荣可以为会展业提供更为健全的配套设施完善的服务体系良好的对外形象进而积极地促进会展业的进一步发展当知名旅游资源和会展品牌相结合将产生共振效应带动当地经济的发展如海南的博鳌昆明的世博园杭州的西湖博览会等广西有丰富的旅游资源有名扬天下的桂林山水等著名旅游品牌而中国东盟博览会永久落户南宁又为广西会展业的发展带来了重大机遇和广阔前景把旅游业和会展业做大做强一个不容忽视的方面就是要注重会展业与旅游业的互动发展可以更充分地利用当地的旅游资源以便优化社会资源配置更全面地展示所在地的经济文化和社会风貌扩大对外的影响力和知名度促进经济发展谋求的效益完全融合阶段的实现从实践来看首届中小企业商机博览中国玉林的成功举办在促进会展业和旅游业的良性互动方面作了有益的探索在总结其经验的基础上探讨促进两者良性互动的对策笔者认为应着重把握以下三方面以科学发展为指导提高驾驭市场经济的能力推进会展业和旅游业的互动双赢科学发展观是全面建设小康社会和推进现代化建设必须始终坚持的重要指导思想要在加快会展业与旅游业的发展中全面落实科学发展观在全面落实科学发展观中加快会展业与会展旅游与会展业市场营销拓展旅游业的发展要按照科学发展观协调发展的要求用市场经济的规律和办法提高科学规划的能力把会展产业的发展规划与区域旅游经济发展规划紧密结合起来并与整个经济社会发展规划相衔接要有效地开发会展资源和旅游资源把会展设施建设和景区景点建设推向市场引导会展业和旅游企业走市场化道路加大促销力度积极开拓会展市场和旅游市场要提高综合管理能力优化整合各种会展资源和旅游资源不断提高对旅游资源旅游产品旅游市场的管理能力与水平坚持市场化运作实现旅游业与会展业市场主体的有效对接会展业是一个新兴的产业其持续健康发展需要政府的大力扶持和积极主导但主导不是包办要逐步建立起会展业的市场化运作机制形成符合国际惯例的会展旅游的运作模式一是星级酒店要主动融入会展旅游中除了为会展参加者提供必要的住宿与餐饮服务外也可通过进一步的宣传促销带动酒店其他服务的消费提高会展带来的经济效益二是旅行社要发挥自身的优势主动为会展业提供专业化服务抢占会展的客源市场三是景区景点要充分认识旅游景区与会展活动的双赢互动关系充分考虑会展旅游商务旅游的特点精心开发一些针对性强的旅游产品组合一些特色鲜明的旅游线路主动适时地宣传和促销将会展活动纳入对外宣传与促销的手段中力争把大批的会展参加者转化为旅游参观者建立一支高素质的会展旅游人才队伍会展业和旅游业都是操作性极强的服务行业其产品的核心内容均由服务组成因此专业人才是其发展的根本由于会展业在我国起步迟开展的时间短相对而言旅游业人才队伍优势是明显的旅游行业应继续强化旅游服务人才培训的优势注意加强会展旅游的复合人才的培养有针对性地安排与会展结合的培训围绕会展活动提供相应的服务为积极开拓会展市场奠定人才基础要大力营造有利于人才脱颖而出的机制用事业留人感情留人待遇留人充分尊重人才的创造价值调动各类人才的积极性为加快会展业和旅游业的大力发展提供数量充足结构优化高素质的人才保证会展旅游与会展业市场营销拓展会展旅游会展旅游的性质关于概念的界定会展旅游国际上通称它是一种综合性的旅游服务形式包括举办各种专业会议博览交易活动文化体育盛事科技交流奖励旅游等等目前学术界对会展旅游的概念界定有广义和狭义两种解释从广义的来说只要旅游业涉及会展活动其所有行为就都属于会展旅游而狭义的解释认为会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为但不包括旅游业对会展的多元化经营业务会展旅游的性质首先应该指出中国会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品为什么这么说呢比如年上海国际会议等主题鲜明市场营销目标客户明确会展行业的市场行为是以某个会展项目的举办为特征活动总是在一个特定的时间地点围绕一个主题进行的而专项旅游产品通常具有专业性强行业相关性强两大特点与普通旅游产品相比利润更高但市场竞争程度也更高市场规模和范围很有限国家旅游局副局长孙刚曾经把会展旅游和滑雪游船沙漠生态工业森林等旅游并称为专项旅游产品其产品资源产品开发以及产品供应链产品营销的方式及其使用产品的客户都有别于休闲渡假等传统旅游产品其次我国年国务院第号文件关于进一步加快旅游业发展的通知中指出积极探索休闲旅游会展旅游等新型旅游方式其中的会展旅游是针对我国当前旅游业的市场产品消费行为而提出的一个具有中国特色的会展旅游产品新概念可见就我国现阶段旅游业而言中国会展旅游是一种主题式专项旅游产品会展旅游与会展业市场营销拓展会展旅游的特点商展之都香港被英国著名杂志会议及奖励旅游评为年全球最佳会议中心香港在年共举办了展览余个各种会议个吸引了万海外参加者平均在香港停留晚人均消费万港币不含参展费用从这一例子我们不难看出导致会展旅游魅力十足的正是会展旅游产品与生俱来的五大突出特点即客户消费高停留时间长团队规模大盈利性好行业互动强会展旅游的地位及其重要作用概述根据全球权威的国际会议组织国际大会和会议协会的统计每年全世界举行的参加国超过个参会外宾超过人的各种国际会议达万次以上会议总开销逾亿美元改革开放以来中国的会展业从无到有从小到大以年均近的速度递增行业经济规模逐步扩大专业场馆建设日趋完善成为国民经济发展的新亮点其社会经济效益主要体现在以下三个方面会展活动的举行除了给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外还能带动当地的交通运输住宿餐饮广告通讯观光游览等相关行业的发展据有关专家估算会展活动每增加元的营业额就能使周边地区和相关行业产生元的经济效益会展活动的举行可以大大促进当地产业结构的调整实现产业升级促进第三产业的高新技术产业的发展会展活动的举行还有助于增进国际间地区间的交流合作提高市民的科学文化素质丰富市民生活提升举办城市的知名度和整体形象会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用会展兴市是提高国际化城市地位的重要举措自英国伦敦年举办首界世博会以来国际化大都市一直都热衷于举办各种博览会乃至世博会例如美国纽约举办过会展旅游与会展业市场营销拓展次世博会法国巴黎举办过次日本次德国汉诺威就是一个因会展而闻名的城市它每年都举办大约个博览会会展经济已经成为新的经济增长点以国际会议为例瑞士日内瓦每年都有多个国际会议占其外汇收入的巴黎每年用多个国际会议其收入超过亿美元会展经济可产生很强的带动效应比如目前上海会展业带来相关的经济效益直接投入产出的比例为间接的可达到会展业有助于提高城市的就业水平相干统计表明会展业每平方米的展厅面积可创造个就业机会以会展业发达的汉诺威为例在汉诺威市第三产业中会展业的就业人数占到以上会展已经成为旅游业的拳头产品之一旅游业中传统的渡假型产品已经不能满足市场要求会展已成为当前旅游业的拳头产品之一例如香港每年的会展人均消费额港元为渡假旅游消费的倍新加坡一般游客只逗留天消费新元而会议客人则逗留天消费达新元会展业可推动社会实现可持续发展会展的规划和建设会进一步改善城市生态系统加快基础设施的建设会展还可将经济发展重心转向文化教育媒体等精神产品推动社会早日进入以人为本的发展阶段会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用近年来我国的会展旅游发展迅速北京上海广州的会展旅游走在疙瘩城市前列是全国会展旅游的中心而中西部的许多城市如武汉重庆成都西安长沙昆明等也纷纷兴建现代化的大型展馆着力培养新的经济增长点它们在全国的地位虽然不在顶尖但也属于区域性的会展中心城市并且是全国会展旅游发展较快的地区会展旅游在这些城市中除了同样具备在国际化大都市中的共性作用外还有塑造城市形象促进中西部地区经济发展的作用例如桂林今年来成功地举办了全国金鸡百花颁奖晚会全国中秋晚会全国医疗器械展销会全国农产品展示会等特别是年月举办的博鳌亚洲旅游论坛吸引了个国家和地区组织了近名代表参加大会一系列会展的举办确立了桂林作为会展旅游城市的地位武汉作为中西部的中心城市特别是随着武汉国际会展中心的落成给武汉旅游业带来了极大的活力中国中西部会展之都的形象日益显著会展旅游与会展业市场营销拓展年武博会期间参展企业个其中国外以及港澳企业家世界强中有家公司参加了此次博览会云集客商万人包括外商千人签约金额亿美元充分显示了会展旅游的重要作用会展旅游的国内现状目前虽然我国已步入世界旅游大国的行列但会展旅游产品的开发还处在和旅游大国不相称的地位与会展旅游发达国家相比我国还处在初级阶段至今还没有国际上承认的专业和也见不到全国会粘连旅游的统计数字会展旅游还没有真正进入市场化运作的管理体制和经营机制在国际会展旅游市场上的地位和市场分享率还比较低可是正因为如此会展旅游在我国的发展空间才广大前景才光明会展旅游才有望成为我国旅游业的一个拳头产品正如主席所预测的那样中国有可能成为世纪国际会展旅游的首要目的地我国会展旅游业的起步虽然比较晚但发展十分迅速并已取得一定的成绩总的来说有以下几个特点会展业发展迅速已经成为带动经济发展的新的增长点各地政府积极参与主导会展业的发展各地开始建立自律性的行业协会全国掀起了展览场馆的建设高潮主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织初步形成了北京上海等国际会展中心城市会展产业体系正在形成网络参与会展旅游业引起旅游业界的重视会展旅游与会展业市场营销拓展会展的营销策略成功的市场营销是塑造成功展会的关键也只有通过成功的市场营销才能实现展会主题的目标会展市场是会展经济发展的重要载体搞活会展市场对推动会展经济的发展又有重要作用从营销策略角度上来看会展市场的营销策略包括市场定位策略促销策略品牌策略人才培养策略渠道策略经营创新策略主题定位策略和服务策略的等现主要从以下几个方面加以论述市场调查和定位策略对于举办一个成功的会展市场调查是必不可少的但我国在这方面很缺乏与国际知名会展相比我国的很多会展缺乏明确的定位一哄而上重复办展主题模糊在确定会展项目以前必须进行深入的市场调查一方面是有参展需求的参展商一方面是有了解这些展会信息的人群寻求买与卖的结合并着眼于未满足而竞争对手较弱的市场同时市场调查还要洞悉地区经济地理方面的优势使之充分为会展服务在掌握了市场信息的基础上我们要确定会展的定位是走综合性的会展道路还是走专业性的会展道路综合性的会展道路是指将各个产业行业与内外贸结合的交易会博览会或大型国际会议专业性会展是指以某一个产业或者行业为依托举办的交易会博览会或大型会议前者以广交会为例其宣传口号为来到广交会就可以找到中国大多数的出口商品后者以高交会和宁波中国国际男装展为例一个是高新技术产品的展会而另一个的细分更加明确然而由综合性向专业化发展已经是国际会展业的一大趋势广交会将展期一分为二不知是否是对这种趋势的一种反应会展品牌策略要着力打造会展品牌中国会展业缺乏品牌意识会展企业鱼龙混杂竞争无序性带来整个行业的效率低下与恶性循环行业缺乏品牌企业和品牌会展缺少领头羊以上海为例上海今年的国际性会展达多场暑假短短个多月面向儿童推出的卡会展旅游与会展业市场营销拓展通展就有三个展期接近题材重复各展会规模上不去效益也打了折扣参展商面对众多的招展函不知所措不知道该信赖谁家而在国外多年的市场竞争已经实现了优胜劣汰打造出不少品牌会展如汉诺威工业博览会科隆国际博览会法兰克福国际博览会等等许多出色的品牌展览公司都有自己独家的领域例如美国的夏洛特展览公司专门举办针对妇女家庭用品和草坪农场用品的展会展览公司主要从事鲜花礼品和户外体育活动用品展中国必须借鉴国际著名展览公司品牌建设的方法走专业化国际化规模化道路会展的服务策略服务是会展业的生命和根本所在没有一流的服务就不可能有一流的会展因此从立项招展办展到会展结束都必须贯穿良好的服务意识具体来讲要做好展前的信息发布帮助参展商做好展馆展台的布置工作和展场企业的广告宣传设置展场的各类咨询服务有的会展中参展商遇到了金融法律会计等方面的问题不知该如何解决影响了参展效果举办各种洽谈会主题研讨会交流信息创造商机甚至有类似于广交会设立跨国定点采购专区的做法设立海关商检的绿色通道为参展商提供便利提供运输保险翻译等各方面的服务最重要的然而也往往容易被忽略的一点是会展结束后的后续服务问题这需要我们建立参展商观展商的资料库保持会后的联络了解他们的意见和建议便于日后改进工作现在要做到这一点对于我国一些会展经营者来说有一定的难度但对于有品牌意识和长远发展打算的公司来说是非常重要的会展的网络营销策略电子商务方兴未艾网上展览也已经为众多的展会所采用会展本身具有集中性和实物性但这也决定了其时空的有限性即它是在某段时间在某地集中举行但是开辟网上会展则可以突破这些限制除了在会展举办期间作为主场的有利补充之外它还可以提供全天候跨地域跨国的会展环境为各国贸易商提供一个丰富开放全息的信息交流场所在网上会展中只要输入自己想要的产品信息就会有众多相关供应商的资料提供给你当然这也需要展会经营者从观念到技术都不断更新并保证网上会展的时效性以我国的广交会为例年春第届广交会加大了电子商务的建设广交会网站在线广交会在线机电广交会三大网站共同承担起服务和促进广交会成交的使命成为现场交易的重要补充并被誉为永不落幕的会展旅游与会展业市场营销拓展广交会会展营销要注意与旅游资源的联合开发会展与旅游具有十分紧密的联系会展参加者向来是旅游业的重要客源以新加坡为例新是亚洲著名的会展中心到新加坡参加展览和会议的商务旅客平均在新逗留天人均新元的普通休闲旅客较多商务和会展为新加坡旅游业带来的旅游收益占旅游总收益的在澳大利亚专用性展会期间平均每人来自非展会城市的人大约在展出城市消费澳元的观众为专门来参展进行了相应的旅行安排而公众性展会上每人大约在展出城市消费澳元的观众为专门来参展进行了相应的旅行安排同时开发会展地旅游资源对会展的成功也举足轻重汉诺威世博会旅游与票务处主任沃尔特克罗姆贝奇先生在同上海旅游业世博会考察团谈到汉诺威世博会的赤字原因时说汉诺威世博会一开始就只把精力集中在办展上而没有考虑到如何同旅游结合起来没有考虑如何吸引旅游者没有把宣传促销和招徕旅游者放在一定的重要位置上没有用大型的广告把周围景点结合起来向世界展示会展如何实现与旅游资源的结合利用旅游资源促进会展成功举办是一个很值得思索和实践的问题会展旅游还应选择具有特色的主题通过会展旅游的强大吸引力来为会展提供更多的专业观展者和潜在顾客同样会展也可通过举办强势品牌的展会为举办城市带来更多的旅游者选择与城市旅游资源及特色相关联的主题会展将使会展和旅游凭借各自的优势互动发展众所周知云南昆明世界博览会对其城市旅游会展旅游有着广泛而深刻的影响研究表明年世界博览会提升了昆明旅游在全省和全国的地位推进了昆明旅游目的地品牌化进程是中国会展旅游发展史上的大事件之一借鉴昆明的成功经验长沙市发展会展旅游应努力从会展活动中的大型会展如金鹰电视艺术节浏阳国际烟花节全国糖酒交易会省农博会着手尝试将主题会展活动与主题旅游结合挖掘市场的深度如金鹰电视艺术节与影视旅游产品建立影视艺术中心展示中国电影电视艺术文化结合浏阳国际烟花节旅游与本地的旅游资源结合开发生态旅游在全国糖酒交易会省农博会茶文化节会展期间强调湖湘特色的会展旅游与会展业市场营销拓展旅游资源如星沙的百里茶廊长沙的白沙古井宁乡的旅游资源与休闲旅游乡村旅游联姻使传统的酒文化茶文化与长沙周边的旅游特色整合如长沙的烈士公园是全国十大公园之一烈士公园每年的游客近万人次每年成功举办灯展和车展每次观展人数达三十余万人次目前长沙在尝试以生态文化科技现代园林的烈士公园为阵地斥资亿元在二年内打造国际生态会展让旅游者欣赏烈士公园的美景同时还可以感受长沙国际生态会展的魅力这样的思路将会展和旅游完全融合从而将大大促进二者的共同发展旅游业具有聚集人气繁荣市场拉动消费促进招商的强劲推动力因而是长沙市经济发展战略中的关键环节旅游业在长沙市第三产业中的比重与其他著名旅游城市相比有较大差距因此着力整合长沙市旅游资源加快旅游产业开发建设培育发展旅游新市场会展旅游构建内外对接的旅游网络打造湖湘文化底蕴厚重和长沙特色鲜明的整体品牌是为长沙经济注入新的活力的必由之路海南在这方面也做得不错也有很多会展旅游项目如海南岛欢乐节冼夫人文化节万宁文灯节海南热带雨林节南山长寿文化节三亚国际啤酒节三亚国际广告电视艺术节天涯海角国际婚庆节保亭七仙温泉嬉水节等会展业包括会议业展览业和奖励旅游业是世界上一个非常巨大的产业根据国际展览业权威会展旅游与会展业市场营销拓展会展旅游发展实例以上海为例会展旅游发展优势经济环境分析上海地处长江三角洲前缘东濒东海南临杭州湾西接江苏浙江两省北界长江入海口处于我国南北岸线的中部交通便利腹地广阔地理位置优越是一个良好的江海港口上海作为国际经济金融贸易中心城市由于其区位优势得天独厚基础设施日益完善服务业在中占据半壁江山现已率先在国内建立了地方性会展业协会上海会展旅游的自身发展分析上海会展业伴随改革开放的脚步迅速崛起上世纪年代初期上海的专业会展公司寥寥无几每年举办的大型会展不过十来个年代以来全国性或国际性会展数量以每年近的速度递增年上海每年举办的展览会只有个展览面积万平方米到了年上海的会展数量达个展览面积万平方米年上海市会展猛增至个会展直接成交额超过亿元年上海会展业更呈现蓬勃生机交易额达亿元会展直接收入达亿元占全国总量的跃居全国会展城市之首专业的会展公司搭建公司运输公司已逾百家直接从业人员超过人会展业已成为充满活力的朝阳产业方兴未艾的上海会展业有力促进了中外技术合作信息沟通贸易往来人员互访和文化交流创造了良好的经济和社会效益众多国际知名企业在上海安营扎寨也给上海带来了许多国际性的会议以浦东为例年财富论坛和年会议在浦东的成功举办使浦东的会展业一路走红并带动了旅游业的腾飞年上半年在浦东召开的各类会议达次其中包括年会万事达卡年会亚洲银行年会电信部长会议等多次国际性会议会展旅游与会展业市场营销拓展国际政府间会议国际社团会议和跨国公司会议同期浦东的旅游收入超过亿元同比增长近三成接待游客万人次其中接待境外来户住宿游客万人次同比分別增长和全球排名前位的工业型跨国公司已有半数以上云集沪上一些全球性的经济会议纷纷选择在上海举行包括会议上海工博会国际商会年会财富强论坛环太平洋论坛年会亚太法官会议国际引航员大会等多个高层次国际性会议先后在上海举行为上海赢得了国际会议中心的声誉年世界博览会的申办成功更使上海的会展业吸引了全球的眼光现在每年上海举办的国际性展会数量已经接近德国上海正在成为中国展览业最为繁荣的城市之一上海具有发展会展旅游的地理优势上海作为我国的经济贸易中心城市具有辐射华东眺望全国的地理优势上海的开放意识较强吸引了众多海外企业的关注在引进优秀人才和先进理念方面走在全国的前列而众多国际知名企业在上海安营扎寨也给上海带来了许多国际性会议同时上海的会展环境相对宽松市政府对会展业的发展十分重视目前上海会展业规模已居全国首位专业的会展公司搭建公司运输公司已逾百家会展业以成为上海的朝阳产业还拥有浦东新国际博览中心光大会展中心上海展览中心世茂商城上海国际展览中心等现代化的大型展馆作为都市型服务业的重点领域之一上海会展业已明确发展定位建成未来亚太地区会展中心据统计近年来在上海举行的会展数量以每年的速度递增年会展数量为个到年已达个当年会展直接成交额亿元去年上海会展业更进一步会展直接收入达到全国总量的交易额达亿元汽车环保建筑和生物制药已成为上海会展业的五大热点据上海展览业协会统计目前上海会展业的行业带动比值约为去年产生直接效益亿元上海会展馆介绍上海光大会展中心上海光大会展中心是由中国光大集团出资开发并建造的地处徐家汇现代商业娱乐中心和漕河泾高新技术开发区的黄金节点配合拥有近间各式豪华客房并按四星级标准设会展旅游与会展业市场营销拓展计的国际大酒店和信息网络化的办公楼宇和温馨舒适的酒店式公寓是集展览展示会议宾馆公寓商务餐饮健身娱乐休闲为一体的大型综合性建筑拥有目前上海面积最大设施最先进的展览场馆其宽阔的展示空间和完美的展示效果为国内外展商提供一个全新而又充满商机和魅力的舞台上海国际展览中心上海国际展览中心座落于虹桥经济开发区是上海首家中外合作展览场馆两层楼面平方米的国际展览馆配备了各种先进的展览设施为国内外展商提供了一流的展示舞台底楼米的厅高满足了展商制作高展示物的需要经中国外经贸部批准上海国际展览中心还是一个可以主办承办国内国际展览会的专业公司自年以来已自办承办了中国国际花卉园艺园林机械展览会上海国际专业灯光音响展示会上海国际畜牧养殖设备与技术展览会亚洲个人护理用品国际展览和会议展示会等个展览会拥有一支专业化的办展队伍上海新国际博览中心上海新国际博览中心是由上海市浦东土地发展控股公司与德国汉诺威展览公司德国杜塞尔多夫展览公司德国慕尼黑国际展览有限公司共同投资建设的全部建成后将拥有个展馆和一座塔楼总面积面积为市内万平方米室外万平方米年决定年初再开工新建个展馆从而使展馆数从目前的个增加到个此轮扩建将使上海新国际博览中心的总投资超过亿美元室内展览面积达到万平方米室外展览面积达到万平米进一步凸显国际展览城的雄姿这是继年投资亿元人民币兴建号号展馆后上海新国际博览中心的又一次扩容中心服务区设在大厅两端在拱廊一端的服务区内及展馆之间设有商店展馆设有灵活性分割卡车入口地坪装卸设备办公室小卖部及餐厅和板条箱仓库上海新国际博览中心的入口大厅明亮气派可安排来宾登记信息查询或作为小憩洽谈之地观众从这可方便快捷的进出各个展馆整个展馆高挑宽敞设备先进配备齐全能满足各类展览会的要求中心还设有商务中心邮电银行报关运输速递广告等各种服务项目会展旅游与会展业市场营销拓展上海展览中心上海展览中心座落在上海市的中心繁华地区展览中心建于年占地万平方米现有建筑面积万余平方米有个多功能展览厅多间办公用房以及影剧场宴会厅餐厅咖啡厅等还有近平方米的室内仓库院内建有一条环形马路和六片广场广场总面积为万平方米经过半个多世纪的发展上海展览中心已成为上海重要的会议中心和经济科技文化交流的窗口结语会展业以大型国际性的会议和展览举办为中心带动了交通通讯旅游商贸物流广告餐饮房地产保险等相关产业的发展已经形成了相当的产业规模推动着全球经济的发展会展旅游因其巨大的经济效益已成为第三产业中不可或缺的组成部分如何因地制宜的发展会展旅游业使其带来可观的利润也成为社会各界所关注的问题的确尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称但在新的世纪随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入中国会展业将赢得众多发展的契机尤其是加入会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革