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齐天大圣紫霞仙子
上传于：2024-08-30
1第一编绪论广告是人类信息交流的必须产物广告的出现要具备的三个因素人类有互通信息的需要人类有剩余商品交换的需要具有产生广告手段和形式的物质条件作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现广告要得到大规范的发展必须依赖于商品生产和商品交换的发展以及生产力的不断提高和广告手段的进步商品经济越发达广告业也就越兴旺广告发展的标志与表现实物广告标记广告叫卖广告音响广告文字广告灯笼广告旗帜广告招牌广告书刊广告招贴广告包装广告路牌广告橱窗广告霓虹灯广告广播广告电视广告交通广告专业广告公司文字广告世界上最早的文字广告为多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告我国最初的文字广告距今多年前便产生了唐宋时代盛行灯笼广告旗帜广告招牌广告明清时代兴起书刊广告广告传播的要素信源信息发布的来源即广告主需要发布广告信息的社会组织或个人信息广告主需要向消费者宣传的商品劳务观念或公共关系等方面的信息媒介广告信息的载体信道信息传递的途径与渠道这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介对象广告信息的接受者和利用者即特定的广告对象反馈广告对象接受广告信息后的反应古代广告传播的特征经济广告所占比重由小到大经济广告受市场范围的制约广告传