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情满于山意溢于海
上传于：2024-09-05
牛奶产品市场营销策划书目录摘要5第一章蒙牛公司概况5一公司简介5三奶特产品的背景介绍9四奶特产品的具体介绍10第二章市场环境分析和消费者11行为分析11一宏观环境分析11二微观环境分析14三SWOT分析17第三章奶特风味奶市场细分20一市场细分20二目标市场选择23三市场定位25第四章产品组合策略25一产品设计25二价格策略26三分销渠道27四促销推广策略29第五章风险分析及风险规避31一奶特在大学生市场存在的问题31二规避问题所采取的措施31第六章推广活动执行方案33一活动周期33二活动目的33三活动目标33第七章奶特促销活动战略34一活动目的34二活动时间34三活动地点34四活动内容34附录一39关于蒙牛旗下奶特产品的调查问卷39附录二42调查报告分析42摘要随着经济水平的不断提高人们的物质生活水平也越来越高了在饮食方面已经不满足传统的温饱生活了而是更加倾向于健康营养和有品位的饮食牛奶作为一种营养价值高方便携带的饮品已经越来越受到大家的关注了随着近几年牛奶业的发展促进了人们对牛奶的消费观念对于牛奶的需求也不仅仅是一种无规律的行为据有关数据显示人们对牛奶的饮用已经渐渐成为了一种习惯本