互联网传播特性

互联网传播特性 时至今日，虽然以报纸、广播、电视等传统媒体受众人口仍然占主流地位， 但是一个不争的事实就是互联网作为一种全新的传播途径和平台，正发挥着越 来越大的作用。显然已经有超越传统的趋势。越来越多的网民通过各种网站诸 如网站留言、论坛社区、博客、聊天室、即时通讯群组等手段发表意见，通过 互联网这些年的发展，仁论的形成和传播方式也发生了巨大的变化。这种变化 也成为了企业公关的新的课题。有分析就指，从前，企业只要与相关地区的主 流媒体建立了良好的关系，对于舆论的动向就能够在某种程度上进行把握。 但 是今天，由于互联网成为了主要的信息来源，互联网上是海量的信息，而这些 信息又来自千千万万个个体，就单个的事件而言，不同的网民从不同的角度出 发，会有不同的观点，必然会发出很多不同甚至是截然相反的声音，而一旦某 些观点被某一类网民所认同，又会产生连锁式的另一轮传播 有评论就指出: “互联网的兴起，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时 也改变了整个传播的话语环境。人们开始注意到，很多新闻事件，都是从网上 开始被人炒的很热了，传统媒体才开始介入，而传统媒体的介入，又引起了新 一轮的讨论。如此循环，议程设置的掌握者，不再是传统媒体手中的专利。而 在以往，这是不太可能的。“ 我们先来看互联网公关危机的特点: 互联网传播的特点之一就是传播的即时性，也就是传播速度特别快，一则 信息可以在很多时间内迅速被全球多个不同网络传播平台子以发布，一分钟前 被新浪刊出，一分钟后就可以被搜狐、网易等转载，再过一分钟就有可能在诸 如天涯、凯迪、猫扑等社区引发讨论，再过几分钟就有可能在网上被传得铺天 盖地，可能几十分钟后，就传通了世界。互联网传播的特点之二是传播内容的 不可控性，也就是传播内容难以控制，互联网传播不同于传统传播模式，首先 是少数传统媒体才有传播机会，一条信息要经过各个不同编辑层次审核才会发 布，而互联网上面有大量论坛、博客、各种类型的网站，这些地方都可以发布 信息，互联网上还有各种聊天室、即时通讯工具 内 等，也可以瞬时把信息传播 出去，这些情况下出现什么样的信息，完全是无法控制的。互联网传播的特点  之三是话语权相对平等性，互联网不同于