网络公关行为的法律规制.doc

目录 一、 案例及背景分析 3 （一） 案情概要——蒙牛黑公关 3 （二） 背景分析 4 （三） 文献综述 5 二、上述案例中网络公关行为相关法律问题分析 6 （一） 案例所涉及的网络公关行为的相关概念 6 （二） 网络公关行为的法律角度分析 8 （三） 对网络公关公司合法性的分析 8 （四） 违法网络公关行为侵权责任的承担方式 9 三、由网络公关行为引发的法律思考 10 （一） 网络实名制 11 （二） 加强网络立法建设工作 12 （三） 提升全民法律思想意识，净化网络空间 12 四、总 结 13 参考文献 13 致 谢 15 网络公关行为的法律规制 摘 要：随着互联网技术的发展，网络传播在公共关系行业日益红火，无论公关公司，还是企业，纷纷将网络公关作为传播的利器。网络传播出现了新的特点，同时也为公共关系的发展带来了新的机遇和挑战。企业可借助于互联网直接建立自己的播发点，开展直接的网络公关活动。网络公关的价值更加体现出现代“以人为本”的柔性化管理机制，管理由静态走向动态、从直线走向立体，使人们形成开发、超前、创新、科学的管理理念。2