市场营销学试题三

市场营销学试题三 总共30题共20分 一. 单选题 （共10题,共6分） 1. 营销在公司中最理想的地位是（   ）。 （0.6分）
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能
D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能  ☆考生答案：D      ★考生得分：0.6 分  评语： 2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（  ）。 （0.6分）
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策  ☆考生答案：D      ★考生得分：0.6 分  评语： 3. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（  ）。 （0.6分）
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 4. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（  ）战略。 （0.6分）
A.紧缩
B.抽资
C.稳定发展
D.维持  ☆考生答案：C      ★考生得分：0.6 分  评语： 5. “需要层次论”的首创者是：（   ） （0.6分）
A.西格蒙德.弗洛依德
B.亚伯拉罕.马斯洛
C.宇野正雄
D.菲利普.科特勒  ☆考生答案：B      ★考生得分：0.6 分  评语： 6. 市场营销学是一门（    ）。 （0.6分）
A.应用科学
B.经济学
C.社会学
D.心理学  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 7. 市场营销观念的模式可概括为（  ）。 （0.6分）
A.市场——产品——市场
B.产品——市场——产品
C.资源——产品——市场
D.资源——市场——资源  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 8. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（   ）。 （0.6分）
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入  ☆考生答案：C      ★考生得分：0.6 分  评语： 9. 消费者购买行为的直接原因是（   ）。 （0.6分）
A.动机
B.感受
C.有钱
D.攀比  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 10. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（   ）策略。 （0.6分）
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争  ☆考生答案：C      ★考生得分：0.6 分  评语： 二. 多选题 （共10题,共8分） 1. 二手资料的信息来源有（  ）。 （0.8分）
A.企业历年销售数据
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.统计年鉴
E.企业历年财务报表  ☆考生答案：A,B,C,D,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 2. 以下哪些属于企业战略的特点？（    ） （0.8分）
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指导性
E.抗争性  ☆考生答案：A,C,D,E      ★考生得分：0 分  评语： 3. （  ）最适宜收集描述性信息。 （0.8分）
A.日记调查
B.面谈
C.直接询问法
D.间接询问法
E.邮寄问卷    ☆考生答案：A,B,C,D,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 4. 以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（    ）。 （0.8分）
A.国内外政治形势  
B.生产资料购买者
C.社会文化状况
D.竞争对手
E.人口与收入  ☆考生答案：A,C,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 5. 购买行为中，探究性购买一般有以下特点（  ）。 （0.8分）
A.商品差异不大
B.不必花费很多时间收集商品信息
C.消费者消费者对所需要的商品很不了解
D.商品一般价格高，购买频率低
E.消费者一般对该类商品没有购买经历  ☆考生答案：B,C      ★考生得分：0 分  评语： 6. 研究生产者购买行为时应做到（    ）。 （0.8分）
A.了解购买行为的类型
B.了解谁参加购买决策
C.研究影响购买决策的因素
D.分析购买决策各阶段的特征
E.有针对性地制定营销方案  ☆考生答案：B,C      ★考生得分：0 分  评语：

7. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（    ）。 （0.8分）
A.整体性
B.多变性
C.协调性
D.超前性
E.客观性  ☆考生答案：D,E      ★考生得分：0 分  评语： 8. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（    ）。 （0.8分）
A.留住老顾客
B.争取新顾客
C.吸引竞争者的顾客
D.进入新的细分市场
E.增加产品的花色品种  ☆考生答案：A,B,C      ★考生得分：0.8 分  评语： 9. 推销观念的特征主要有（   ）。 （0.8分）
A.产生于卖方市场向买方市场过渡
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴  ☆考生答案：A,B,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 10. 市场营销信息系统是由（  ）构成的。 （0.8分）
A.市场营销调研系统
B.市场营销决策系统
C.内部报告系统
D.市场营销情报系统
E.市场营销信息分析系统    ☆考生答案：A,B,C,D      ★考生得分：0.8 分  评语： 三. 判断题 （共10题,共6分） 1. 抽资战略方案：企业为削减费用和改善资金的使用，减少在某一特定的产品线、产品、牌号或经营单位的投资，把资金投入另外的新的或发展中的领域。 （0.6分）
错误
正确  ☆考生答案：正确      ★考生得分：0.6 分  评语： 2. 随着市场营销学研究的不断深入，市场营销组合的内容也在发生着变化，如“4P”发展为“6P”、“10P”。近年又有人提出了“4C”为主