市场营销学试题(二)

攀枝花学院考试试卷 《市场营销学》试题（二） 适用年级专业： 考 试 形 式：（ ）开卷、（ ）闭卷 二级学院： 行政班级： 学 号： 教 学 班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 统分人 得分 得分 阅卷人 一、单选题（每小题1分，共10分） 1、市场营销环境中（ ）被称为是一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 2、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。A、产品形式差别定价 B、产品部位差别定价 C、顾客差别定价 D、销售时间差别定价 3、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A、功能折扣　　　　　　　　　　 B、数量折扣 C、季节折扣　　　　　　　　　　 D、现金折扣 4、单位占用成本随着订购量的增加而 ( )。 A、提高 B、降低 C、不变 D、二者无关 5、儿童智力玩具一般宜选择（   ）作为广告媒介。 A、报纸 B、广播 C、电视 D、杂志 6、消费者在当当网上购物属于（ ）的范畴。 A、直接推销 B、直复营销 C、购物服务 D. 批发 7、每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）。 A、产品特色       B、产品定位        C、附加产品       D、核心产品 8、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。 A、撇脂　B、渗透 C、驱逐　D、满意 9、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（　　　）分销渠道。 Ａ、选择　　　　 Ｂ、独家　　　 　　　Ｃ、密集　 　　　Ｄ、重点 10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。 A、复杂的购买 B、多样性的购买 C、习惯性的购买 D、减少失调购买 得分 阅卷人 二、多选题（每小题2分，共20分） 1、对环境威胁的分析，一般着眼于。 A、威胁是否存在 B、威胁的潜在严重性 C、威胁的征兆 D、预测威胁到来的时间 E、威胁出现的可能性 2、个人因素指消费者的( )等因素对购买行为的影响。 A、经济条件 B、生理 C、个性 D、社会地位 E、生活方式 3、消费者信息的主要来源有（ ）。 A、个人来源 B、生理来源 C、公众来源 D、经验来源 E、商业来源 4、企业核心业务流程主要有（ ）。 A、新产品实现流程 B、生产管理流程 C、存货管理流程 D、订单付款流程 E、顾客服务流程 5、属于产业市场细分变量的有。 A、社会阶层 B、行业 C、 价值观念 D、地理位置 E、购买标准 6、市场细分对企业营销具有以下利益。 A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、 有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用 7、电视广告媒体的优点是（ ）。 A、绝对成本低 B、送达率高 C、引人注意 D、时效长 E、视、听、动作紧密结合 8、市场细分的有效条件是(　　)。A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 9、企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有（ ）。 A经济性 B、适应性 C、控制性 D、稳定性 E、安全性 10、人们在购买过程中可能扮演不同的角色，主要是：（　　）　　　　　　　　　　　　　　　　　　A、发起者　 B、影响者　 C、决策者　 D、购买者　 E、使用者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 得分 阅卷人 三、判断题（每小题1分，共15分） 1、市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 （ ） 2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。（ ） 3、 “意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。（ ） 4、研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激——反应模式。（ ） 5、通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（ ） 6、无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。( ) 7、如果企业的市场占有率下降之后难以恢复，市场领导者往往维持价格不变。( ) 8、在企业难以估算成本而且