市场营销学试题一

一. 单选题 （共10题,共6分） 1. 1912年（   ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）
A.赫杰特齐
B.鲍敦
C.彼得.杜拉克
D.菲力普.科特勒  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 2. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（  ）。 （0.6分）
A.越稳定
B.越低
C.越高
D.比较波动  ☆考生答案：C      ★考生得分：0.6 分  评语： 3. 一个消费者的完整购买过程是从（  ）开始的。 （0.6分）
A.引起需要
B.筹集经费
C.收集信息
D.决定购买  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 4. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（  ）。 （0.6分）
A.经济学模式
B.传统心理学模式
C.社会心理模式
D.市场营销刺激  ☆考生答案：C      ★考生得分：0.6 分  评语： 5. 营销在公司中最理想的地位是（   ）。 （0.6分）
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能
D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能  ☆考生答案：D      ★考生得分：0.6 分  评语： 6. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（   ）。 （0.6分）
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.多角化  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 7. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（  ）。 （0.6分）
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售  ☆考生答案：A      ★考生得分：0.6 分  评语： 8. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（  ）。 （0.6分）
A.一体化增长
B.同心多角化
C.复合多角化
D.市场渗透  ☆考生答案：B      ★考生得分：0.6 分  评语： 9. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（  ）策略。 （0.6分）
A.市场渗透
B.多角化
C.产品开发
D.市场开发  ☆考生答案：A      ★考生得分：0 分  评语： 10. 企业市场营销管理过程的第一步是（   ）。 （0.6分）
A.规定企业任务
B.确定营销组合
C.管理营销活动
D.分析企业市场机会  ☆考生答案：D      ★考生得分：0.6 分  评语： 二. 多选题 （共10题,共8分） 1. 科技环境对企业市场营销的影响主要有（    ）。 （0.8分）
A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D.引起经济秩序的变化
E.广告媒体多样化  ☆考生答案：A,B,C,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 2. 研究生产者购买行为时应做到（    ）。 （0.8分）
A.了解购买行为的类型
B.了解谁参加购买决策
C.研究影响购买决策的因素
D.分析购买决策各阶段的特征
E.有针对性地制定营销方案  ☆考生答案：A,B,C,D,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 3. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（  ） （0.8分）
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念  ☆考生答案：A,B,C      ★考生得分：0.8 分  评语： 4. 市场调研的形式是指（  ）。 （0.8分）
A.询问调查
B.市场观察  
C.市场实验
D.消费心理调查
E.消费者购买行为调查  ☆考生答案：A,B,C      ★考生得分：0.8 分  评语： 5. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（    ）。 （0.8分）
A.保持合理价位
B.严格控制成本
C.配备适当推销力量
D.改变消费者对产品的信念和态度
E.减少分销点    ☆考生答案：A,B,C      ★考生得分：0.8 分  评语： 6. 下列因素中，企业可控制的因素是（    ）。 （0.8分）
A.产品
B.政策
C.价格
D.地点
E.销售促进  ☆考生答案：A,C,D,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 7. 德尔菲法的适用范围是（    ）。 （0.8分）
A.规范化的综合预测
B.定性预测
C.定量预测
D.特别适合非规范化的综合预测
E.缺乏历史资料参考的情况下进行预测  ☆考生答案：B,D,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 8. 在（   ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8分）
A.需求大于供给
B.供给大于需求
C.企业财力雄厚
D.产品质量好、技术独到
E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价  ☆考生答案：A,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 9. 以下哪些属于企业战略的特点？（    ） （0.8分）
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指导性
E.抗争性  ☆考生答案：A,E      ★考生得分：0 分  评语： 10. 推销观念的特征主要有（   ）。 （0.8分）
A.产生于卖方市场向买方市场过渡
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴  ☆考生答案：A,B,E      ★考生得分：0.8 分  评语： 三. 判断题 （共10题,共6分） 1. 维持策略。目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。在产品寿命周期中处于成熟期的产品，大多数采用这一策略。维持策略特别适用于有大量资金支持的C类产品。 （0.6分）
错误
正确  ☆考生答案：错误      ★考生得分：0 分  评语： 2. 市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。伊．杰．麦卡锡教授把企业自身可以控制的因素概括为四部分，即产品，价格、渠道和销售促进，按英文字头简称“４Ｐ”