为什么你的社会化营销策划Campaign好玩不叫座.docx

为什么你的社会化营销策划好玩不叫座不少品牌主在策划一场社会化营销时会情不自禁地陷入这样的误区把好玩作为衡量这场是否成功的首要标准他们的逻辑是好玩就能引发网友的兴趣有了兴趣网友就会关注在注意力稀缺的年代获得关注至关重要然而这样的逻辑问题出在哪呢好玩确实能增加引起网友关注的机率但是网友关注的对象是什么是关注好玩内容本身还是关注好玩内容的发起方公司产品于是我们看到在各种社交媒体平台上总不时上演着好玩不叫座的网友们觉得好玩但一笑而过后产品是什么品牌理念是什么全然不知那么为什么你的社会化营销好玩不叫座呢本文通过分析今年月士力架在中国美国的饥饿营销来解析此问题士力架是玛氏食品公司的一款巧克力产品它里面有花生糖等成分口味甜中带咸是一款高热量的巧克力市面上有那么多种巧克力士力架凭什么独树一帜呢这就是它的定位巧妙之处它把产品和饿紧密得捆绑在一起首先士力架开创了一个品类专门解决饥饿问题的巧克力它的是横扫饥饿真来劲根据百度百科它是人们在饥肠辘辘时能快速提供能量重振旗鼓的一款产品这就如同加多宝的产品定位怕上火喝加多宝专门解决上火问题的饮料再次士力架找到了常态的场景联想饿是几乎所有人每天都会感受到的生理状态士力