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顾词
上传于：2024-06-21
立白集团企业品牌形象定性研究报告
――消费者座谈会
电通（广州）广告公司
2004.7
消费者座谈会总结报告
座谈会目的：
本次座谈会旨在了解目标消费者对立白集团企业形象和品牌个性的认知和评价，以及她们对企业形象广告表现的偏好度，为立白集团的品牌规划提供必要的策略支持。
座谈会时间：2004年7月6日（星期二）晚7：30－9：30，约2小时
座谈会地点：
广州市东风中路268号广州交易广场2905-2907室电通（广州）广告公司会议室
座谈会与会人员概况：
座谈会主持、记录人员：市场策划部立白专户组2人
与会消费者：9人
性别：女性
年龄：22－45岁之间
从事职业：财务会计、医生、房地产销售/开发、IT软件开发、建材销售、行政人员、餐饮服务、其它自由职业
座谈会内容：
消费者对日化企业集团的认识和评价；
消费者对日化企业的认同条件；
消费者对立白集团的认识和评价；
消费者对日化企业形象广告的总体评价。
座谈会研究发现：
第一部分：消费者对日化企业集团的认识和评价：
消费者认知度较高的日化企业：
宝洁、联合利华