我国汽车行业网络时代的市场营销研究.docx

摘要 最近几年随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，汽车的销量每年都在迅速的增加，世界各国的汽车行业，在看到了中国这个巨大的市场后，纷纷加大对中国市场的开拓。无论是国内汽车品牌，还是国外汽车品牌，它们除了在产品的性能、外观、质量上一直推陈出新外，在市场营销上的竞争也日益激烈。 随着数字社会和e化时代的到来，互联网逐渐进入到寻常百姓身边，大大改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式，网络营销这一新兴的营销模式应运而生，将之视为未来营销竞争优势的主要渠道。 汽车行业的网络营销打破传统营销渠道模式，汽车企业借助网络营销为顾客在售前、售中、售后的每个环节提供大量相关信息及一系列周到服务，为企业实现全程渠道营销管理提供支持。未来汽车企业的竞争重点将更多的表现为营销渠道的竞争，对营销渠道的控制就是终端消费市场的控制。 本文主要介绍了我国汽车网络营销的相关概念、现状及营销策略思考，通过对我国网络经济发展现状、中国互联网环境的分析，结合我国汽车行业网络营销的模式，阐述了我国汽车行业网络营销策略思考及建议。 【关键词】：汽车行业，网络营销，营销策略 Abstract In recent yea