葡萄酒的营销方案.docx

葡萄酒的营销方案目录一活动背景二市场环境分析一宏观环境分析二市场环境分析三消费者消费环境分析四竞争对手分析五分析三产品及市场定位四营销策略五销售渠道策略六促销方式七活动流程八实施步骤及预算一方案实施步骤二经费预算法国波尔多葡萄酒的营销方案一活动背景法国西部阿基坦大区的吉伦特省地势位阿基坦盆地中这里地处北纬度附近气候温和湿润世界名贵且具有极好陈年性的波尔多葡萄酒就是出自那里波尔多葡萄酒深深融化在民族的血脉中浪漫多姿散发着经典气息的波尔多葡萄酒之所以能成为法国文化的一种象征完全在于它的品质即所谓的经典性波尔多地区拥有多年的栽培酿酒历史有合适的地形地貌土壤适宜的气候条件这是不可替代的外部环境波尔多不断地改进栽培技术酿制技术并通过交流使经过改良的先进技术得到推广和运用这就奠定了波尔多葡萄酒这座金字塔的底部并且为酿造各种口味至追求经典的极致创造了可能二市场环境分析一宏观环境分析调查可知世界葡萄产量的用于酿酒而中国葡萄总产量中专用于酿酒的品种只占左右中国目前能生产酿酒葡萄的种植基地只有万亩加上年以来建成的万亩左右到年只有约万亩葡萄基地能为葡萄酒生产提供原料按一亩葡萄基地产一吨葡萄酒计算经对比可知相