毕业论文

序言: 平面设计对于现代文明的意义能否被量化度量? 我们作为设计师的一员到底在 其中担当一个什么样的价值? 我想这是每个学习平面设计的人员在踏入这个社 会之前都必须搞明白的两个问题。此论文就以此为契机，利用我们所学的知识结 合实际案例来探讨这两个问题 1，沟通一一品牌的灵魂 11 品牌的价值 近期中国的企业大妇的收购各世界著名品牌，是中国企业的自豪，同时也是 一种翡训。由此可见中国的实业家从最原始的商品生产所积累了一定的财富 后开始认识到了品牌的重要性，认识到了品牌力的价值。同一个生产线上下 来的商品是 LV 还是其他品牌的价值差往往是几百妨至上千倍。他们认识到 了中国已经是世界的工厂，但却缺乏品牌力。 可口可乐:“即使我的工厂在一夜之问者付之一炬，我第二天就能重新站立 联想出资 12.5 亿美元收购 TBM Thinkpad 标识。 可见品牌的价值。 那晶牌是什么? 品牌是给拥有着带来的溢价、产生增值的一种无形资产， 他 的载体是以和其他竞争者的产品或者劳务相区分的名称、术语、银征、记号 或者设计及其组合, 增值的源录来自于消费者心智中形成的关于其载体的印 象- 简单来说, 就是要让你的消费者对你的产品产生一个独特的认知和记忆。 并进一步产生好感度，美誉度，中诚度。 在信息爆炸的现代社会中,每个消费者每天都接受着信息的艇炸，该如何让 你的品牌脱颖而出，写一篇你的品牌故事? 出一本自传书籍? 那都是后话， 第一直观印象一定是来自于视觉的。 简单直接传达信息的同时美丽具有吸引 力，就如同两个陌生人见面的第一印象一般。视觉印象就是沟通的第一步。 这里暂且不讨论沟通的后续步虹。细说这个第一印象如何形成。 1.2 视觉印象一 沟通的第一步 如同相亲前的打扮，在哪种场合见面，见谁，穿什么衣服，说什么话，都决 定了这次相亲的第一印象。可见设计其实是一个大的概念，我们聚焦到平面 设计上来谈，就取决于消费者接触点的载体是什么? 消费者的洞察是什么， 觉品是哪些? 传播的核心理念是什么? 平面设计并不是在纸上随意的作画，以“视觉”作为沟通和表现的方式，透  过多种方式来创造和结合符号、图片、文字，借此做出用来传达想法或者讯 息的视觉表现，平面设计师利用这一系列的技巧来达成创作目的。 因此平面设计可以说是现代消费商业社会中不可或缺的一项技能 最直观的 感受就是一个品牌的 VI 系统。通过对一个产品的图形化，便于消费者的记 忆和感知。播入图标: 耐克 Just doit。 1BM 苹果 LV 法拉利 见了以上的标识还需要再说什么么? 一切尽在 LOGO 中。 1.3 平面设计的准备工作 1.3.1 充分调查研究: 首先你要了解你所要设计的品牌基因- 它是什么样的一个品牌，有什么杨 的企业文化。其次还需要了解你的竞品特征, 如何在沟通中体现出它独特 的品牌诉求，最后还要了解你的目标消费者的特征，年龄，性别，收入， 爱好等。以上信息都需要做大量的调查研究。 最后得出一份设计的策略指 导。 13.2 创意思路过程; 有了以上的策略指导, 最后如何呈现出还需要一个创意过程。 通过创意的 想法,艺术的手法将策略包装的更鲜活, 更亲近消费者同时又不丢失其品 牌的内在策略。因此创意的过程一定是建立在策略的框架中去思考- 13.3 落地可执行性 还需要考虑到最后的执行工艺,在何种载体上表现，纸张的特点，媒体的 特点， 所涉及的元素如何在各种载体上延展应用。如果印刷工艺过于复杂 或者图形表现过于复杂都会影响最后的落地效果- 2，案例分析: 2.1 案例背景 这是一家 1997 成立的上市公司，这是一家在国内本行业内规模最大、技术 最先进、产品种类最多、销售网络最全、辐射带动最广、市场占有率最高的 龙头企业。 这是一家