中国家庭旅游潜力及其产品开发.docx

1中国家庭旅游潜力及其产品开发周志远中图分类号文献标志码文章编号一家庭旅游发展背景随着年中国改革开放中国的入境旅游客开始蓬勃发展起来吸引了大量外国旅游者挣取了大量外汇然后则是国内旅游兴起满足国内居民对于休闲游憩的需求后来随着人们收入水平和对国外风土人情的兴趣的提高以及经济全球化的深入中国的出境旅游势力崛起并快速发展规模日益壮大不管是国内旅游出境旅游还是入境旅游针对团体出行所开发设计的旅游产品最多而近年来随着人们生活水平的提高对于旅游个性化的要求也越来越高散客出行旅游产品也不断涌现而作为出行方式比较独特的一种家庭旅游却没有得到足够重视国内外主要研究的是家庭旅游的决策却很少涉及针对家庭旅游产品的开发家庭旅游简单地说就是以家庭为单位进行旅游活动的一种旅游形式家庭旅游产品按照不同的标准有不同的分类比如说以家庭生命周期为标准家庭有未婚期新婚期满巢期空巢期鳏寡期等阶段其家庭旅游产品就有学生游蜜月游修学游夕阳红游等旅游产品以家庭形态为标准家庭可分为典型家庭如核心式家庭2延续式家庭和非典型家庭如单亲家庭丁克家庭对应就有典型家庭旅游产品和非典型家庭旅游产品以家庭旅游出行距离为标准可以将家庭旅游产品分为中长途旅行产品和短途旅行产品二家庭旅游的独特性家庭旅游与团体和散客旅游相比在旅游六要素方面都有着其独特性具体可以从表看出据世界旅游行业协会调查显示家庭旅游已成为当今旅游的一大热点的家庭旅游携带岁以下孩子其中的家庭旅游以休闲娱乐为主家庭旅游在世界范围内成为一种越来越流行的旅游出行方式而青少年加入家庭旅游则有助于家庭增加旅游消费增加旅游开发商和经营商的收入特别是在中国独生子女基本成为现在中国家庭的主要形式父母特别舍得为孩子付出家庭旅游潜力巨大三家庭旅游发展的可能性社会主义市场经济的发展和人民可支配收入的增加经济的发展和城乡居民收入的增加年改革开放以来中国经济开始高速增长如下表所示城乡居民年人均收人从年的元元分别增长到年的元和元增长了倍和倍城乡居民可支配收入的增加也使得居民制定旅游计划时有了更高的预算从而更乐意为家庭旅游支付足够的金钱增加旅游消费3恩格尔系数的下降恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总而的比重从表可以看出自改革开放以来城乡居民的恩格尔系数都是稳步下降的这也为居民的旅游创造了条件研究表明恩格尔系数在以下就具备国内旅游的条件以下则有出国旅游的条件五天工作制的确立和法定假期增加使得居民获得了更多的用于家庭旅游的闲暇时间自年月日起我国开始实行天工作制一年周那么一年中光是双休就有天中国与发达国家的休息时间差距缩小更为重要的是工作族可以随意支配自己的周末和家庭其他成员进行短途旅游成为他们的重要选择近年来国家也发布了一系列的条例规定国家的法定假期比如说年的七个法定假日加起来是天然而调休后这些法定假日时间变得相当可观如表所示特别是国庆节成为了全民的小长假也是各类旅游的高峰时期中国家庭结构的变化三口之家的家庭结构在中国基本形成小家庭形式更加有利于出游我国家庭结构发生了变化家庭平均户规模已由年的人下降为年的人家庭小型化已成为现实核心家庭占了相当大的比重家庭人口的减少使更多的家庭妇女从日常家庭事务中解脱出来成为职业女性从而使家庭总体收人和人均收人4大幅度提高因此其生活方式和消费方式也会有变化同时人数少也使旅游决策变得容易老年人群体增加也促进了夕阳红旅游产品需求的增加据中国统计局年月日发布的数据年末中国大陆总人口万人其中周岁及以上人口万人占总人口的周岁及以上人口万人占总人口的可见中国已经步入了老龄化社会而由于中国人口基数大老年人团体特别庞大随着老年人对生活质量要求的提高越来越多的老年人开始参加旅游活动针对老年人市场设计的夕阳红旅游产品市场潜力巨大私家车在中国的普及有利于家庭短途旅行的增加家庭短途旅游的最主要的交通工具就是私家车有了私家车家庭才可以自主安排旅游的时间和内容而无需跟从团队出游计划据统计到年月中国私家车保有量超过万辆比十年前增长了倍汽车年增长率超过近两年来私家车数量仍以年均多万辆的速度增长除此之外中国的私家车城市分布也不平衡大城市的私家车数量集中由表年全国十大汽车城市保有量就能体现这也意味着大城市的居民有更高的出行欲望利用私家车出行方式出去旅游的家庭数量较多四家庭旅游发展的必然性空巢老人成为越来越严重的社会问题创造条件为老年人打造夕阳红旅游产品是解决这一问题的重要措施据中国老龄科研中5心主任吴玉韶的数据空巢老年人口数量年为亿人年将突破亿人大关占据总人口数量很大比重解决老年人生活问题成为刻不容缓的事情因此针对老年人开发的旅游局有很大的潜力比如说老年人夫妇的银婚游金婚游甚至是独具匠心的老年人蜜月游中国高速公路压力和等级较低的公路网的不断完善为短途家庭旅游创造了条件中国高速公路压力大据统计年中国高速公路里程达万公里里程居于世界第一然而人均公路里程则远低于许多国家中国高速公路除客运外更多的是货运比如说运煤还有蔬菜等的流转年中国国庆高速公路免费造成了巨大的交通拥堵给人们造成了巨大的不便体现了中国高速公路运力的不足许多在小长假旅游的游客可以说乘兴而去败兴而归中国各地区公路网络形成短途旅行交通便利中长途旅游比如说出省游甚至是出国游往往需要做更多的准备花费更多的时间和金钱而短途旅游相对来说距离较短一有时间就能外出进行旅游加上中国公路网的完善年中国公路通车总里程为公里包括高速公路远高于高速公路里程从侧面体现了中国各个地区公路网的建设和完善意味着家庭短途自驾游更加方便五家庭短途旅游产品开发策略进行市场类型划分不同类型的家庭有不同的消费特点新婚无子女家庭夫妇有子女家庭老年夫妇家庭的需求各不相同比如说6情侣型家庭旅游产品年轻情侣在轻松的环境中享受生活感受浪漫让异地他乡美丽的山水见证他们的感情这为许多追求时尚的青年人所喜爱家庭短途旅游产品是家庭旅游产品开发重点越来越多的公园和景区也为家庭旅游休闲提供了更多的选择自驾游成为近年来很火的旅游项目然而许多经营商却并不重视这一旅游消费最主要原因是因为他们认为提供家庭短途旅游产品和服务的利润小中国许多家庭是没有车的假如有旅游公司能为家庭提供租车服务也能获取相当的利润除此之外旅游目的地也可以提供简单的住宿或是休息的地方还有租借场地和野营用具等也是一种创收的方式可见近几年由于城乡交通网络的进一步完善近郊景区景点和公园等地方数量的增加和基础设施不断完善人们对于简单的短途旅游形式的需求会有很大的增长修学旅游可以作为差异化产品吸引特定需求的家庭旅游者出国的修学旅游即前往世界高端学府了解其学校文化感受那里的学习氛围为将来的大学生活奠基有的旅行社组织和留学中介机构以学习英语会话感受外国高等教育等内容为卖点推出了出境修学旅游目的大多为学生将来出国留学做准备由于这种旅游的特殊性因此需要旅游经营商获得经营这种旅游的资质如果能够经营这种旅游产品则对旅游经营商的差异化竞争有帮助总结家庭旅游相对于团体旅游和散客旅游相比还没有得到应有的重视而如今团体旅游正饱受社会争议散客旅游比较分散难于7管理旅游开发商和经营商应该多加重视家庭旅游的发展不管是短途家庭旅游还是中长途家庭旅游旅游开发商应该开发出有针对性的旅游产品满足不同类型家庭旅游者的需求同时政府也应该关注家庭旅游因为进行家庭旅游活动对政府来说不仅能产生经济效益更能够产生巨大的社会效益减少家庭矛盾甚至能间接降低离婚率总之家庭旅游这种模式值得旅游经营商和政府的重视应该得到像团体和散客旅游一样对待以发挥其经济和社会效益参考文献朱生东杨媛媛家庭旅游的产品设计与市场开发黄山学院学报罗少燕武邦涛家庭旅游的模式分析与产品选择安徽农业科学资料来源中国统计年鉴宁世敏中国旅游消费研究北京北京大学出版社数据来自国家统计局崔痒黄安民居民家庭旅游消费行为初探人文地理作者简介周志远男汉族湖南省醴陵市人内蒙古大学在读本科生主修方向旅游管理内蒙古大学历史与旅游文化学院责任编辑陈喜辉8