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商务谈判策划书范文 商务谈判策划书范文（一）  一、谈判双方公司背景：  1、甲方公司分析  北京益时手表公司是一家以销售高档奢华的手表为主的企业，由于近年来中国的消费水平不断增高，人们对奢侈品的需求越来越高，所以针对人们的需求，北京益时手表公司对瑞士的劳力士手表企业进行了市场调研，中国部分高档消费税的征收也对瑞士手表进入中国市场加大了难度，为降低销售风险，我们将寻求一个有良好基础又有一定市场的产品的企业进行合作。  总部客服电话：*********  数码店客服电话：********  传真：*******  E-mail:*********  总部地址：北京市、东城区建国路35号  2、乙方公司分析：  瑞士钟表业的经典品牌，“劳力士”公司的前身是“W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标，“W&D”由此改为“劳力士”。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。  劳力士公司的网站在众多钟表公司网站中属于佼佼者，首页音乐是一首七十年代在美国很流行的老歌，分页面采用潮水声，包含在FLASH中，与劳力士的商业奇迹一样，网站同样显示出优秀商业经营者的风范。  劳力士，以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱，美国球星奥尼尔曾一次送给队友们24块，香港特首董建华腕上也是一款端庄典雅的劳力士钢表。“小甜甜”布兰妮曾为其夫购买过一块价值65000英镑的劳力士手表，合人民币约80万元；越南末代皇帝保大戴过的劳力士金表，在日内瓦拍卖会上曾拍到34万2000瑞士法郎，合人民币200余万元。格林威治Ⅱ型蚝式表是第一块登上珠峰的手表，算是该品牌的入门级产口，售价39300元。  在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。  总部客服电话：********  数码店客服电话：******  传 真：*****  *******  总部地址：瑞士  二、谈判的主题及内容：  1、货物的价格及数量  2、货物的包装  3、货物的支付方式  4、货物的运输及保险  三、谈判目标：  1、战略目标：在互惠互利的基础上，以适当合理的价格完成此次交易；  原因分析：双方都有意建立长期合作关系；  2、成交目标：  ①报价：1、劳力士金表潜航者型(SUBMARINER)，防水深度超过300米。  2、游艇名士型(YACHT MASTER)，配有可旋转外圈，方便计算时差。  3、格林尼治型(GMT MASTER)，其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。  4、宇宙计型(COSMOGRAPH)，为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。  ③优惠待遇：在同等条件下优先供货；  ④底线：保证我公司有20%左右的盈利空间；  四、谈判形式分析：  （一）我方优势分析：  我方利益：要求对方尽多的降低价格和相关优惠条件  我方优势：潜在市场广阔，消费需求大  （二）、我方劣势分析：  我方劣势：初次订货数量比较少。支付方式。  （三）、我方人员分析；  总经理：洞察力强，看问题比较冷静，擅长沟通谈判艺术，本次谈判的主要对手和关键人物。  营销总监：注重细节，性格开朗，我公司的核心人物之一，具备较强的销售经验。  采购部部长：办事认真负责，有较强的逻辑分析能力，具备较高的管理财务素质。  心思细腻，熟悉国内外相关法律程序，有利于双方合同的规范签署  技术总监：综合能力强，性格外向，处事冷静，公关能力强。  （四）、客方优势分析：  客方利益：客方是手表生产商，要求尽早付款，力求建立双方长期合作关系；  客方优势：其公司拥有大量的客户资源，产品质量高，具有世界影响力，竞争力极强。  （五）、客方劣势分析：  客方劣势：受金融危机影响，手表销售业绩一般，在中国市场份额一直很小。  （六）、客方人员分析：  总经理：统筹全局能力强，思维严密，亲和力强，头脑灵活，是一位合格的将才。  财务总监：熟悉汽车行业，市场经验丰富，看问题善于抓住本质  市场部部长：性格友好，在气氛紧张的时候缓解紧张局面，遇事冷静。  办事果断干练，言辞犀利，雷厉风行，典型的女强人风格，遇事不冷静。  技术总监：了解同类产品竞争对手现状，可以为总经理提供适当的建议，合格的副手，谈判成功的关键人物之一。  五、相关产品的资料收集：  北京益时手表公司对瑞士手表出口市场的调研报告  目录  一、摘要  二、背景介绍  三、调查采取的步骤和方法  四、调研情况介绍  五、调研分析，结论及建议  六、说明  七、调研报告附录  一、摘要  通过对中国手表市场规模及特色的调查进一步了解了手表流行的趋势，并进一步探讨应当采取怎样的市场营销组合进入目前市场。  二、背景介绍  北京益时手表公司是一家以销售高档手表为主的企业，由于近年来中国的消费水平的增高，人们对手表的价值及档次的要求越来越高，所以针对人们的需求，北京益时手表公司对瑞士的劳力士手表企业进行了市场调研，中国部分高档消费税的征收也对瑞士手表进入中国市场加大了难度，为求可以使降低销售风险，我们将寻求一个有良好基础又有一定市场的产品的企业进行合作。  三、调查采取的步骤和方法  调查的具体实施步骤如下：  1、对瑞士国内的手表市场进行实地考察，评估手表的市场需求量及其种类和价格  2、在国际市场上对瑞士手表的市场进行考察，评估瑞士手表在国际市场的影响力：  （1）在互联网上搜取最新子信息  （2）找去各类书籍及报纸  采用方法：实地考察相结合的调研方法  四、调研情况介绍  1、市场规模及特色  （2）中国的手表市场可划分为中高及低档，而中高档手表多为进口品牌，随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿花一些钱购买防震，防水等性能较好的中高档手表，因此，近年进口表如【梅花】【天梭】【英纳格】等销售呈现上升趋势。其次款式新颖，质量稳定，价格适中的国内着名品牌【飞亚达】【罗西尼】等都深受消费者欢迎。  （3）而低档手表如电子手表的销售比较稳定，由于物美价廉受到学生及低收入者的青睐  （4）经典款式表如【劳力士】【欧米茄】则以高贵，典雅的风格为主，成为注重身份，仪表的儒雅人士和老板人现实文化品位，社会地位的有效装饰品  2、流行趋势  （1）目前来说，不同地区所流行的手表各有不同，东北地区的流行【雷达】及【米茄】，南方则流行【帝驼】及【劳力士】，中部则流行【天梭】及【浪琴】，在售价方面，一些高达10万至30万元的【劳力士】都有其市场。  （2）至于款式方面，机械盖表日益收到重视。由于消费者认为是硬表虽然方便，但却呆板，所以在用‘表’的层次获得满足后，便开始向‘玩表’的阶段迈进。  （3）男用手表的自动机蕊将会成为主流  （4）秒表功能的手表将大幅增加  （5）不绣钢运动款式，防古款式系列表再次受到消费者的青睐，而手表的尺寸越来越大，洒桶形手表将大受欢迎  （6）卡通表不仅受到小朋友的喜爱，越来月多的年轻人也开始对之钟情  五、分析结论与建议  分析以上调研结果，我们很容易得出如下结论：  （1）中国手表市场销售前景看好  （2）劳力士手表无论是款式，质量，档次上在中国的销售前景都是很的  综上提出以下几条建议：  （1）按照消费者需求生产不同款式的手表  （2）市场价格应适当，大多数消费者容易接受的价格即可  六、说明  由于时间，调查人数，调查地点，国外环境因素，资金等限制，会使调研结果有一定的误差。对于这一点，特此加以说明  七、谈判的方法及策略：  （一）开局：  因为这是双方第一次业务往来，应力争营造一个友好、真诚的气氛，以淡化和消除双方的陌生感，以及由此带来的防备甚至略含敌对的心理，为实质性谈判奠定良好的基础。  方案一：情感交流式开局策略：通过谈及双方合作情况形成感情上的共鸣，把对方引入较融洽的谈判气氛中。  方案二：采取一致式开局策略：以协商、肯定的语言进行陈述，使对方对己方产生好感，产生双方对谈判的理解充满“一致性”的感觉，从而使谈判双方在友好、愉快的气氛中展开谈判工作。  （二）中期阶段：  1、唱红白脸策略：由两名谈判成员其中一名充当红脸,一名充当白脸辅助协议的谈成，适时将谈判话题从价格上转移至交货期及长远利益上来，把握住谈判的节奏和进程，从而占据主动；  2、层层推进，步步为营策略：有技巧地提出我方预期利益，先易后难，步步为营地争取利益；  3、把握让步原则：明确我方核心利益所在，实行以退为进策略，退一步进两步，做到迂回补偿，充分利用手中筹码，适当时可以退让赔款金额来换取其它更大利益；  4、突出优势：以资料作支撑，以理服人，强调与我方协议成功给对方带来的利益，同时软硬兼施，暗示对方若与我方协议失败将会有巨大损失；  5、货比三家策略：利用同行业竞争对手的不可相比性来与正在进行的谈判进行场外对比，给对手造成同一产品的压力，让其能够做出相应的让步；  6、打破僵局策略：合理利用休息时间，首先冷静分析僵局原因，再运用把握肯定对方形式，否定对方实质的方法解除僵局，适时用声东击西、角色互换策略，打破僵局；  （三）休局阶段：  如有必要，根据实际情况对原有方案进行调整。  （四）最后谈判阶段：  1、最后通牒策略：适时运用折中调和策略，把握严格把握最后让步的幅度，在适宜的时机提出最终报价；  2、埋下契机：在谈判中形成一体化谈判，以期建立长期合作关系；  3、达成协议：明确最终谈判结果，出示会议记录和合同范本，对方确认，确定正式签订合同时间；  八、谈判的风险及效果预测：  谈判风险：  1、对方使用权力有限策略，声称金额的限制，拒绝我方的提议。  应对方案：了解对方权限情况，“白脸”据理力争，适当运用制造缰局策略，“红脸”再以暗示的方式揭露对方的权限策略，并运用迂回补偿的技巧，来突破僵局；或用声东击西策略。  2、对方使用借题发挥策略，对我对我晚抓住不放。  应对方案：避免不必要的解释，可转移话题，必要时可指出对方的策略本质，双方以长期合作为目标，不能因小失大。  九：谈判预算费用  A、车费：5000  B、住宿费：7000C、饮食费：9000  D、电话费：2000E、旅游礼品费用：3000  合计：26000  十、谈判议程：  （1）双方进场  （2）介绍本次会议安排与与会人员  （3）正式进入谈判  A：介绍本次谈判的商品型号，数量等情况。  B：递交并讨论销售协议。  C：协商一致货物的结算时间及方式。  D：协商一致定金的支付，违约的赔偿办法及法律责任。  （4）达成协议  （5）签订协议  （6）握手祝贺谈判