毕业论文

在学校，我们学到的才是一些课本上的理论知识，很少有实路的机会。实习了，虽然 实习时间不是很长,但对于我们来说却是一个接触我们专业实践操作的机会,能够让我们把 平时学到的知识和现实中的操作联系起来,融会页通，也让我们看到了自身知识的不足, 给 也我们努力学习的动力我们很珍惜其中的每分秒，感谢老师给予我们这实习的机会 在学校就读爹融服务专业 2 年来，接触社会的机会很少，但是实习的时候感和很大， 比如现在我在的服装销售行业来讲，这一年来我感扰很深- 我国服装产业生产发展仍是以数量型增长为主, 新增服装产量大多是常规产品,行业内 以低价位竞争为主, 技术创新的竞争明显不是, 国内高档服装的设计、版型和面料在很大程度 上还需要依靠或模仿国外的技术;在面料,加工方面, 我国服装产业与国际先进水平的差距已 经很小, 但品租国际化的差距全我国服装产品的附加值和发达国家有和天壤之别。因此如何实 施品牌国际化以及提升服装行业竞争力成为我国服装业的当务之急。 我国服装企业的现状 1. 生产力强劲但整体水平低。我国服装纺织品的生产总最在世界上居于绝对优势,但是 服装企业整体水平不高,主要表现在产品结构上, 中低档产品所占比重大,高附加值产品占的 比重小- 2. 品牌起乏。名实不“对称”, 在服装纺织品上充分表现了我国是一个“制造大 国”,同时又是一个“曲牌小国”的矛盾。缺少知名蝇牌是一大弱点。国内市场上品牌的集 中度不够, 更缺少世界知名品牌 3. 企业集中度低, 地区集中度高。我国服装业分布上的窒出特点就是产业集聚。 根据中 国服装协会对各地区的调查, 全国现有 39 个服装产业集聚地, 主要分布在珠江三角洲、长江 三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。服装产业集聚地区的生产发展速度, 明显高于其他地 区。初步准知,我国服装业有过 70Y的生产能力集中在服装产业桶集地。 和 设计模仿与自主创新并举。我国服装行业的服装设计能力比较弱, 纺织品面料缺少新 品种, 没有领导时尚和潮流的能力, 市场竞争过分依由劳动力成本比较低的优势.国内高档服 装的设计、板型和面料在很大程度上还需要依炉和模仿国外的技术。 消费市场对服装产品个 性化的要求逐步提高,产品生命周期极短, 因而也激发了企业主动创新的意识。 品牌国际化战略的实施与服装业竞争力的提和天 实施服装品牌战略的实质是推行一种差异化战略, 即通过某种被消费者认可的差异 化特质,来获得溢价的报醒.服装品牌的差异化可以从多方面进行选择, 包括产品设计上的关 异化、材料选择上的差异化品牌理解上的差异化及形象识别上的差异化等。服装品牌的打 造必须考虑以下因素: 1 晶牌定位。晶牌定位就是为品牌找到一个适合的位置, 主要目的是要给消费者一种心 理上的享受, 如品牌的档次、特征、个性、品味、时尚等。品牌定位是品牌建设的龙头, 每个  企业品牌都要有明确差异化的定位, 定位明确了, 有差异才能在竞争激烈的市场中十据一席 之地。 了品牌的文化内池。文化内肖是品牌的灵现。在打造服装品牌的过程中,需要企业自身 有一定的运作的能力和大量的风险资本投入。但是不能忽视文化内涵是品牌的灵玖,必须把 自己设计、制造的服装与文化历史、民族风情、宣传推介等深厚的、多元的文化融化在一 起。许多的服装企业就开始在品牌的内涵和品牌形象上大做文章。 3品质是树立品牌的基础, 中国服装业如想岂起,中国服装发展首先应从质量抓起, 有品 质,才能有未来,应该把提高服装品质上升到一个战略化的高度来审视,从服装的硬件生产水 平一厂房设备、技术、流程.到服装的软件生产水平一产品定位、面料选材款式、 流行趋势的把握多方面的进行整合,从面料入库到成品出库,严把质量关,从面、畏料的选用、 颜色的搭配,图案的设计,产品包装的设计,产品枸窗、店面的布吕,导购的技巧,售后服务等全 方位保证品牌的品质和形象,才能真正急造国际化的品质为提高品牌力打好基础。 4.质的独特及加工工艺是服装品牌外在的气质。 独特的质的及精洪的加工工艺是消费者 对高档服装的第一印象,也是消费者忠实于品牌的保证。我国的许多服装企业已经非常注重 在服装的面料和辅料上做文章,积极关注服装纺织新材料的发展动态,把高科技的研究成果与 时尚艺术融入到服装之中,通过采用特有的面料和和畏料来区别于自己的竞争者,同时,通过对 原料的控制 强加竞争对手的仿制成本- 5引