新经济环境下网络营销的运作方式研究.docx

新经济环境下网络营销的运作方式研究 新经济环境下网络营销的运作方式研究 一、引言  新经济 (Ney)概念，在美国兴起，随后迅即在世界范围内广泛传播与使用。所谓 新经济 是建立在信息技术革命和制度创新基础上iddot;科特勒将营销定义为 个人和集体通过创造、提供出售，并同别人自由交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程 。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场使潜在交换成为现实交换的活动的总称。而关于网络营销的含义，目前在国内尚未有统一的定义，不同的学者从不同的方面给于不同的解释。 陈志浩、毛志山有类似的看法：网络营销是利用计算机网络、现代通讯技术以及数字交互式多媒体来实现的现代营销方式。黄敏学认为：网络营销是在Internet上进行的营销活动，它的基本目的和营销工具与传统营销是一致的，只不过在实施和操作过程中与传统方式有着很大区别。阴双喜、何佳讯、王磊认为：网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。 综上，从营销学的角度出发，将网络营销归