电子商务毕业论文 关于我国中小型服装企业运用网络营销的探讨.doc

关于我国中小型服装企业运用网络营销的探讨 摘要：本文叙述电子商务在我国的发展，分析了服装行业传统品牌和网络营销的结合。又从服装的审美与功能结合、个性与时尚结合、品位与文化结合，提出了与这些发展方向适应的企业营销策略，即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广。对服装行业的网络营销模式的优势进行了探讨，最后以凡客成品为例进行服装网络营销的分析。 关键词：中小型服装企业 电子商务 网络营销 一、我国电子商务的发展以及服装行业电子商务的现状 （一）、互联网基础资源增长迅速 经历了多年的迅猛发展，面对2008年接近3亿的网民基数，我国网民规模的增幅已经有所放缓，但整体来看，仍保持了一个较高的增长速度。CNNIC《第二十七次中国互联网络发展状况统计报告报告》数据显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已达3.84亿人，较2008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。截至2010年1