健美操大赛健身运动会策划.docx

健美操大赛健身运动会策划20XX健美操大赛江苏省全民健身运动会策划案一背景体育运动成为市场利器体育运动塑造企业品牌的活力形象自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众植根民间以来体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台更成为企业推广产品塑造品牌提升企业形象与实力的平台台进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致耳熟能详的就有百事可乐可口可乐耐克阿迪达斯锐步等等中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展这一方面得益于西方成熟的体育运作体系另一方面是中国通过改革开放成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来进入到追求生活质量的更高生活状态体育运作的成功带动了企业与竞技的互动在一大批洋品牌率先将营销平台投向体育活动并取得成功后国内企业也闻风而动迅速地抢占体育高地塑造企业一大批为国人津津乐道的品牌典型的如健力宝步步高等等我省体育盛会实力品牌的新兴攻势自国内体育运动逐步职业化以来各项赛事已成为国内外各类品牌迅速提高知名度全方位占领市场的首选如中国的足球联赛篮球联赛以及排球等三大球类联赛因媒体的广泛参与受众的热切关注先后推出和造就了诸如爱立信摩托罗拉可口可乐耐克阿迪达斯健力宝太阳神娃哈哈等国内外著名品牌巨大的商业回报是企业大投入的基础然而随着职业联赛的深入以及群众性体育活动的兴起商家对职业联赛的大笔投资越来越趋于理性职业联赛带动了狂热的追随者赞助费用水涨船高相当程度阻碍了商家的积极性而植根于大多数民众的民间体育盛会则最大限度地吸引了企业改变投入的方向这些盛会包括省市业余球类联赛高校篮球联赛甚至时尚类全民街舞大赛极限挑战赛等等二江苏省全民健身运动会健身操大赛随着全民健身运动的深入开展强化了人们的健身观念并使这种观念付诸行动越来越多的人们关注并参与各种健身活动甚至作为生活的必备需求他她们有的在家里通过健身器材进行锻炼也有很多人希望有专职教练给予指导所以许多健身俱乐部应孕而生促使我国的健美操运动走向普及中国健美操协会及各地方体协每年都要组织举办全国性地区性的赛事吸引众多观众和参与者产生了出乎意料的经济和社会效益它使健美操运动走向了规范江苏的健美操运动走在全国前列年世界健美操锦标赛落户江苏更是对我省乃至全国此项活动开展有巨大推动作用第十届全国运动会已落户江苏为烘托江苏省的浓郁体育氛围以全新的精神面貌迎接十运会的到来省体育局等单位联合举办了江苏省首届全民健身运动会健身操大赛将是本次运动会重要的比赛项目之一将于年月至月举行本次大赛将集中展示我省健美操运动的风采推动此项运动的普及和提高同时在我们伟大祖国五十五华诞前夕举办的此项赛事更具美好意义将会成为体育商业化运作的一个典范三大赛主题喜迎十运盛会传播科学健身观念四大赛口号让我拥抱健康拥抱未来五活动的宣传推广活动宣传新闻发布会由主办单位组织邀请南京所有媒体参与并进行统一正面报道电视在电视台的黄金栏目中进行系列专访如直播南京等并在南京的大型市民广场组织此次活动的复赛及决赛现代快报金陵晚报江南时报的广告不少于次闭幕式及颁奖典礼活动推广组织活动启动仪式及新闻发布会在全省各地级市的主要场所张贴活动海报现代快报金陵晚报江南时报等主流传媒的预告活动其间在南京的各大媒体上进行活动的花絮报道印制活动秩序册本活动时间新闻发布会月日初赛月日月日复赛月日月日决赛月日月日六赞助江苏省全民健身运动会的利好分析活动前景分析作为群众性的体育运动健身操的群众基础扎实受众广泛以正式比赛的形式出现竞技运动的产业化必将受到追捧省体育局作为主办单位保证了活动的官方性和广泛性作为十运会前大型的全民性活动也将受到大众的高度关注媒体的参与将使活动更大程度地向社会推广普及江苏省各地级市的加盟将使活动与形象工程紧密互动企业的公关契机健身操作为中国经济发展后的新兴体育项目将受到各界人士及广大体育爱好者的高度关注健身操的爱好者更是遍及南京各个角落随着中国体育事业的蓬勃发展全民健身运动也日益兴旺拥有越来越广阔的市场健身操的便于参与性更容易展开传播攻势健身场所遍布全市地域辐射面广比赛覆盖整个江苏省其受众群体达到数百万人次对企业来说是一个涉及范围广低成本高收益的公关机会企业借助市内有影响力的赛事进行宣传推广尤其是健身操这样为整个社会广泛热爱的项目更是企业提高社会效益达到良好宣传效果的最佳途径赞助健身操的利好分析公关企业大型公关的内在需求赞助江苏省全民健身运动会健身操大赛正是企业从繁多的公关应酬媒体应酬脱身出来寻求全新的有效的平台和突破口的有利时机因此投身江苏省全民健身运动会更能体现与企业全民战略接轨应对竞争品牌的公关战略比拼以全新的面貌唤起公众和政府部门的正面关注全面的媒体组合套餐电视报纸海报印刷传单等使投入有显性回报