国际快时尚服装品牌营销模式分析.docx

1国际快时尚服装品牌营销模式分析张丽立中图分类号F76052文献标志码A文章编号10008772201501004803自2007年HM登陆上海市场后以UNQLOZARACA和GAP等为代表的众多国际快时尚服装品牌相继进入国内服装市场并以其成熟的品牌营销模式开始了对国内服装消费群体的市场争夺与此同时随着国内消费者时尚观念的普及和增强国际快时尚服装品牌上货快平价时尚的品牌形象也迅速被国内消费者所接受快时尚服装已经成为国内服装市场的重要板块在此背景下对于有志于从事快时尚服装业务的国内本土企业来说需要考虑的是如何抓住快时尚服装市场快速增长的大好时机借鉴国际快时尚服装品牌成熟的营销模式创立和发展自己的快时尚服装品牌以期与国际快时尚服装品牌企业分享市场利益一国际快时尚服装品牌营销模式的特点从总体上看国际快时尚服装品牌的营销特点在于以快速紧跟时尚潮流的产品和低于传统时尚服装的价格满足目标消费群体追求时尚和实惠的双重需求而这一营销特征的凸显需要相应的营销系统作为支撑1清晰的市场定位2国际快时尚服装品牌的市场定位主要是基于对当今M型社会消费者消费需求的深刻解读在经济全球化背景下随着资源的重新分配整个社