试谈提高我国对外贸易品牌竞争力 论文.docx

1试谈提高我国对外贸易品牌竞争力论文论文关键词对外贸易品牌竞争力论文摘要随着世界经济的进一步发展特别是中国加入后我国对外贸易的国际环境得到改善推动了我国出口贸易的进一步发展成绩吸引了全世界的目光但与之不适应的就是我国品牌竞争力的不足尤其在进入品牌竞争时代的今天名牌竞争已成为市场营销的焦点核心问题也是市场营销的新亮点国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段进入了品牌竞争时代一个国家是否拥有国际驰名品牌拥有多少国际驰名品牌已成为该国经济实力和国际竞争力的象征从某种意义上说国际竞争力就是品牌竞争力一个品牌不仅是一种商品的标志而且是产品质量性能满足消费者效用程度文化内涵的综合表现代表了一个企业一个国家的实力信誉创新能力和服务特色一品牌的概念品牌一词的英文原意为烧灼烙印最初人们用这种打烙印的方式用于区别私有财产到了中世纪欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记以便区别于其他产品和生产者这就产生了最初的商标美国现代著名市场营销学权威菲利普科特勒指出所谓品牌就是指一种关于某种商品的名称术语标记象征或设计又或者是以上这些的混合运用以区分于其他竞争者或卖者品牌是由品牌名称和品牌标志组成的包括文字2形式以及图形标志二品牌竞争力的特征竞争的比较性品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力这种比较可以是产品质量成本价格上的比较也可以是占有或控制市场能力的比较还可以是人力资本管理和经营以及再生产等环节上的能力比较在比较中同一行业品牌表现出竞争的优势或劣势目的利益性品牌竞争最直接的目的是获得更多的顾客占有更大的市场份额以实现再生产的高效循环最根本的目的是利润的获取动态性品牌竞争力的动态性表现为品牌竞争力随着市场结构和竞争行为的变化而变化即品牌竞争的优势或劣势不是绝对持久的优势品牌可能变为劣势品牌甚至消亡劣势品牌可能变为优势品牌过程性品牌竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长是有一个过程的整合性品牌竞争力是企业资源配置的产物也是企业运作系统和品牌管理系统整合的产物缺少任何一种必要的资源或系统中某一环节整合不佳都会影响品牌意识不强管理能力较弱目前中国企业的品牌管理能力还较弱企业商标保护意识薄弱品牌竞争力的培育和建立三我国对外贸易现状分析及问题由于我国国民经济继续快速发展产业结构不断优化企业竞争力持续增强所以对外贸易保持了强劲增长势头年世界经济贸易将保持增长趋势虽然存在一些不确定和不稳定因素但是中国将继续加强财政政策货币政策产业政策土地政策和社会发展政策3的协调配合综合运用经济法律和必要的行政手段提高宏观调控的科学性和有效性处理好投资和消费内需和外需的关系加大节能减排力度居民收入将不断增长城乡消费需求将继续扩张投资过快增长将得到一定控制国民经济又好又快发展的基础将更加牢固但同时也有诸多问题的产生一对外贸易高速发展与品牌竞争力不足共存改革开放以来我国对外贸易的发展得到了世界的瞩目但与世界第三贸易大国称号不相和谐的是我国的品牌竞争力相对落后二品牌价值较低附加值差距较大总体说来中国品牌显然较多但品牌价值与世界品牌价值相比还存在相当的差距部分消费品市场国产品牌竞争力极弱在这类消费品市场中国外的一个或数个品牌占据了很大的市场份额在很大程度上占据了这类消费品市场而国产品牌的市场竞争力极弱另外我国外贸品牌的突出弱点就是品牌的附加价值低品牌附加价值指品牌中所包含的中肯的被消费者欣赏的东西和产品的基本功能以外的东西也就是通过品牌给消费者提供的信任感满足感和荣誉感它能通过其商品形式维持一种溢价在国际上商标被公认为最重要的知识产权名牌商标更是如此跨国公司和许多知名企业视名牌商标为国宝采取一切可能的手段保护名牌多年的计划经济使我国众多企业商标意识淡薄缺乏品牌自我保护意识不少企业为了眼前的利益而放弃自己的品牌四提高我国对外贸易品牌竞争力的建议与对策一营造有利于品牌竞争力提高的社会经济环境在市场经济条件4下政府作为社会经济中的宏观管理主体它在促进企业品牌发展中的作用是间接地构建品牌竞争力的政策支持体系并非在政策上保护中国品牌而是要在宏观上为企业创造良好的外部环境条件从而在微观上促进企业品牌竞争力水平的提高二面向国际制定品牌竞争战略缺乏战略意识和战略管理是中国企业普遍存在的问题面向全球化和网络信息化制定品牌竞争战略是中国企业提高品牌竞争力的必然选择三端正品牌观念增强品牌整合管理能力品牌必须保持与消费者的长期稳定的交易关系这种关系已经超越了以产品功能为基础的利益关系包含了以喜欢为内容的情感关系和以某种信念为核心的忠诚关系品牌整合管理的目的就是打造消费者对品牌的某种信念和在此基础上的对品牌的忠诚四重视核心技术保障技术的持续创新缺乏核心能力是中国品牌参与全球竞争的最根本弱点核心能力的缺乏根源于中国企业技术创新能力不强在全球竞争和技术快速变化的市场中国企业必须不断实现技术创新以培育自身的核心能力鉴于中国工业化起步比较晚的现实中国企业技术创新在未来的年还应是采取引进模仿自主创新与合作创新相结合的方式但应逐渐走以自主创新为主合作创新为辅的战略实现从引进利用再引进到引进消化吸收输出的战略转折五结语综上所述世界经济发展到今天世界市场竞争的焦点已转向了多样5化系列化优质化国际化和名牌化的竞争名牌竞争已成为市场营销的焦点核心问题也是市场营销的新亮点因此我们要占领国际市场从政府到企业就必须高度重视外贸出口中品牌的建设增强品牌的竞争力为进一步扩大出口提供保障从而更进一步的提升中国的综合国力参考文献袁辉品牌营销对外贸易新策略商场现代化年月下旬刊总第期丁建军我国对外贸易中的品牌营销对策中国经贸导刊年第期李世辉中国企业品牌竞争中存在的问题及路径选择消费导刊年第期年小山品牌学清华大学出版社年宋永高品牌战略和管理浙江大学出版社年