试谈提高我国对外贸易品牌竞争力 论文.docx

1试谈提高我国对外贸易品牌竞争力论文论文关键词对外贸易品牌竞争力论文摘要随着世界经济的进一步发展特别是中国加入后我国对外贸易的国际环境得到改善推动了我国出口贸易的进一步发展成绩吸引了全世界的目光但与之不适应的就是我国品牌竞争力的不足尤其在进入品牌竞争时代的今天名牌竞争已成为市场营销的焦点核心问题也是市场营销的新亮点国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段进入了品牌竞争时代一个国家是否拥有国际驰名品牌拥有多少国际驰名品牌已成为该国经济实力和国际竞争力的象征从某种意义上说国际竞争力就是品牌竞争力一个品牌不仅是一种商品的标志而且是产品质量性能满足消费者效用程度文化内涵的综合表现代表了一个企业一个国家的实力信誉创新能力和服务特色一品牌的概念品牌一词的英文原意为烧灼烙印最初人们用这种打烙印的方式用于区别私有财产到了中世纪欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记以便区别于其他产品和生产者这就产生了最初的商标美国现代著名市场营销学权威菲利普科特勒指出所谓品牌就是指一种关于某种商品的名称术语标记象征或设计又或者是以上这些的混合运用以区分于其他竞争者或卖者品牌是由品牌名称和品牌标志组成的包括文字2形式以及图形