穹顶之下柴静的产品营销策划.docx

《穹顶之下》柴静的产品营销策划 这几天，柴静刷屏，有捧有踩。但是从创业者的角度，谨以此文向由文艺青年找准路线之后成功转型的优秀代表柴静，她不仅是一位优秀的新闻工作者，还是一位极好的产品经理。  
 她做了一个很好的示范，互联网的时代如何打造自己的产品，把握最痛的需求，用数据事实说服人，用情感案例打动人。如果认为是对的，不介意现身说法，哪怕用刚刚出世的女儿为产品展台，也无所畏惧。  当柴静极其低调地从央视辞职到2015年春节过后呈现出引起社交媒体正在“转疯了”的这段节目《穹顶之下》，我看到的是一个典型的互联网时代的成功创业者。  在讲述美国硅谷创业环境的幽默剧《硅谷》中有这么一段，所有的创业团队负责人走上idea pitch的概念展示舞台，每个人都不能免俗地这么回答 “为什么要做这个产品？”  ▌“Make a better world"  所有的创业者不管是真心还是假意，不管极客还是商人，可能心底都有那么一丝丝理想主义的情怀，用产品去改变世界。  是的！乔布斯大神，就是这么改变世界。那些用iphone肾机的互联网新一代，有什么理由不去改变世界，让世界更美好呢。  如果互联网创业圈的“Make a better world！”是多少带那么一点符号意味的对空喊话。那柴女神此时的产品/作品《穹顶之下》就是真是 literally 的 “make a better world!" ( 这点相信，不会有人反对吧）  所以接下来我矫情又固执地从创业startup的视角来解读柴女神的此次单飞创业大作。  ▌需求把握  互联网创业绕不开产品，产品绕不开需求。君不见各大创业公司CEO几乎无一例外地是首席产品经理，或者本身就是产品大神。《穹顶之下》的需求把握，准吗？ 大方向好：雾霾，这个困扰国人尤其是帝都人民多年。甚至硬生生造除了一个几十亿容量了空气净化器产业。这在创业领域看来就是大方向好。行业看涨，水涨船高，市场容量，受众空间巨大。竞品众多：雾霾是不一天两天的事情了。关于雾霾的深度浅度报道，从CCAV到微信朋友圈都不少。从产品的角度可以说，并不是一个全新的产品。但是 大家对雾霾一方面喊打喊杀咬牙切齿，一方面有无可奈何。所以类似的节目（竞品）大致分为：不痛不痒、幼稚可笑、造谣传谣、官话连篇、高深晦涩几类。这个时 候如果有一款产品横空出世，一边拨弄心弦，一边按摩神经，那绝对的大市场的颠覆者。可以说《穹顶之下》做到了，柴静做到了。（看看节目品质和社交媒体的传 播数据就知道了）   ▌极致产品  互联网圈最流行地吹水模式就是”如何打造极致产品？” 每个人都可以侃侃而谈。这么说并不全是贬义，这是有原因的。原因就是这句话本来就是难得的真理啊，“打造极致产品”对于创业公司来说是最关键的制胜手段，这在99%的情况下都是难得地正确。  柴静在自己的产品上是花了功夫的。看得到的，时间没少花，历时一年。经费不明，但肯定没少花，看看视频中伦敦洛杉矶，满世界跑的剪影吧。产品的各个细节，随手拎出来都是可以追溯地费时费力。我就举几个小的细节吧。  节目的录制的舞台布置，有没有熟悉的感觉。根本就是TED和产品发布会的路数啊。小米雷布斯模仿得略输文采，锤子罗胖抄袭得稍逊风骚。柴女神充分发 挥多年新闻调查类节目的移情风格，伴着忽明忽暗的灯光，精美地keynote, 把乔帮主地魔力演讲绝学使起来举重若轻，已经摘花飞叶可伤人了。  节目中 分钟有一段介绍污染颗粒危害人体的科普动画。配音找的是左小祖咒，操着一口“鬼斧神工”的“普通话”来站在坏人视角（污染颗粒）叙述。别说，听起来别有风味。  这点柴女神就比”宇宙工匠头头“罗胖子开口闭口恨不得把每一个细节掰碎给你看，要高一个段数了。 像动画片找左小祖咒配音这种小事，切，柴女神都不屑于一提，细心的观众自己去发现发掘发酵吧。（只是在显著位置，都斗大地字标注出来，真不厚道，呵呵）  ▌创业者  类似“打造极致产品”至于创业圈，创投圈也有所谓的万精油真理——“我最看重创业团队”  柴女神根本不是什么草根创业者好么。以她在央视和文青高知心中地位，基本是张小龙从微信辞职回家生孩子顺便打造新产品的节奏。创业者衡量标准很简单么：实力、资源、情怀。 实力：类似程序猿出身的创业团队。柴女神及其团队在新闻制作领域的专业实力是不容小觑的。有BAT级大公司的核心产品工作经验（央视新闻调查），有重大里程碑事件的处理经理（非典，两会），有岗位专业知识的分享梳理著作（《看见》）。实力强劲     资源：稀缺的资源和信息制高点是产品壁垒的最佳体现。片中政府官员，企业高管，你真的天真的以为段子手们能随便找来。天生的资源优势决定，柴可以做到有理有据有节，段子手就只能编了。  情怀：这个是最虚。可以幻化出无数表现形式，称之为创业者精神（entrepreneurship)也好吧。没有改变世界的冲动，没有说服自己正在从事一项伟大的事业的豪情，是很难坚持打动自己也很大打动受众的。  如此看来，柴女神占据天时地利人和，钻石级地白富美创业者。豪华团队，用心打造。  ▌用户体验  本文誓要把互联网的所有梗用完。“用户体验”同“极致产品”是互联网创投圈的口水烂梗双子星。来看看柴女神试图打造的极致体验。 所有的产品需求都是从切肤之痛开始的。留心看看高大上的techcrunch产品路演视频或是YC出品的创业 课（斯坦福大学公开课：如何创业）。创始人无一例外的是核心用户。基本的故事是，我曾经为这个问题困扰过，困扰地那是撕心裂肺啊。别人想想就算了，但我不 一样。我够轴，我一定要找到