化妆品营销策划书.doc

化妆品营销策划书化妆品对人体的作用必须缓和安全无毒无副作用并且主要以清洁保护美化为目的因此用于治疗的具有药效活性的制品化妆品的作用可概括为如下5个方面1清洁作用祛除皮肤毛发口腔和牙齿上面的脏物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质如清洁霜清洁奶液净面面膜清洁用化妆水泡沫浴液洗发香波牙膏等2保护作用保护皮肤及毛发等处使其滋润柔软光滑富有弹性以抵御寒风烈日紫外线辐射等的损害增加分泌机能活力防止皮肤皱裂毛发枯断如雪花膏冷霜润肤霜防裂油膏奶液防晒霜润发油发乳护发素等3营养作用补充皮肤及毛发营养增加组织活力保持皮肤角质层的含水量减少皮肤皱纹减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能防止脱发如人参霜维生素霜珍珠霜等各种营养霜营养面膜生发水药性发乳药性头蜡等4美化作用美化皮肤及毛发使之增加魅力或散发香气如粉底霜粉饼香粉胭脂唇膏发胶摩丝染发剂烫发剂眼影膏眉笔睫毛膏香水等5防治作用预防或治疗皮肤及毛发口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象如雀斑霜粉刺霜抑汗剂祛臭剂生发水痱子水药物牙膏等对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面我提出了自然堂化妆品的营销方案目录第一章策划目的项目背景第二章营销环境分析第