2010-2012自考(平面广告设计)福建省统一命题考试

年月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码一填空题本大题共小题每小题分共分广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞士风格还把风格派原理创造性地应用于上根据人脑所反映的事物特征可以把知觉分成空间知觉和多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和视觉深度是指各视觉要素强度的造成移动的次序文字编排的主要因素是和广告的色彩具有注意功能和美化功能在信息传播学中人类信息形式主要分为和两种和色彩的对比或大小对比相同视线的对比会使空间产生对比性的并产生在同广告画面的空间内有两个以上的图形一图的与另一图在一定的数比位置上可称作数比对位二单项选择题本大题共小题每小题分共分在造型上所谓比例是指长度的比率量的比率宽度的比率面积的比率均衡的最佳状态是指平衡对称安定静止在葡萄牙象征君主的颜色是黄色红色青色黑色在中的通道数共有在平面广告中出版量最大传播范围最广的是报纸广告招贴广告杂志广告邮寄广告货币的印刷工艺是网版印刷平板印刷凸版印刷凹版印刷最早的广告视觉传播形式为报纸广告图形广告招贴广告文字广告格式塔心理学家们的理论认为认知的基本因素是统一均衡归类对比用过去感知的材料来创造新的形象指的是分析联想记忆想象广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为分辨率版面率页面率图文率三多项选择题本大题共小题每小题分共分广告版面编排中的对位包括角对位心线对位边线对位中心对位数比对位创意过程中的联想形式包括相似联想发散联想相关联想相反联想因果联想网络广告的主要形式包括招贴广告电子公告牌广告电子邮件广告新闻组广告万维网广告摄影在广告视觉传达中具有的特点有效果逼真真实可信印象深刻编排新异利于促销根据运动方向的不同视觉流动线产生的运动方式有单向运动回旋运动反复运动复向运动节奏运动四名词解释题本大题共小题每小题分共分反诉求式广告去网处理印刷明度情境式广告五简答题本大题共小题每小题分共分简述广告字体设计的程序简述广告色彩设计的原则简述网络广告的设计原则简述引起消费者无意注意的广告对策六论述题本大题共小题每小题分共分试论广告创意的表现策略试论色彩配置的基本规律年月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码一填空题本大题共小题每空分共分广告传递的主要是商品信息是沟通和之间的桥梁引起消费者注意诱发消费者的兴趣和欲望促进消费行为的产生是现代广告的主要功能广告作为一种特殊的品要使消费大众接受必须具有一定的审美价值在一定程度上满足了消费者的需要现代广告设计是以和为中心的市场观念广告设计属于艺术以为其基本功能二单项选择题本大题共小题每小题分共分广告的目的是宣传企业美化商品传递信息促进消费不属于现代广告的主要功能的是信息功能社会功能经济功能语言功能下列属于广告作品的内容包括的要素的是表现构思传播形象表现关系表达情感下列属于非广告创意实体定位策略的是包装定位市场定位生活定位功效定位下列是色彩在广告设计中功能价值体现的是结构性感情性元素性思想性下列属于广告主题中与心理有关的主题的是向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好使消费者增加购买商品的次数以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效强调经营服务上给消费者提供的方便下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是刺激消费者对某项产品的基本需求渲染产品是名扬四海的品牌强化世界性企业的良好形象突出产品能提高消费者的身份地位美化其自我形象以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效下列属于现代广告创意的策略要点的是创意的关系要深刻创意目标要多元化创意的目标对象要准确创意的图像要突出下列属于非电视广告的设计准则的是简洁单纯突出主题广告表现不需很真实可信要让观众牢记商品品牌要制作系列的电视广告下列属于广告插图视觉传达功能的是传达有关联的广告信息提高广告的尺寸大小加强广告的数量官传增强广告的信息量三名词解释题本大题共小题每小题分共分现代广告形象思维广告媒体对比衬托色彩美感四简答题本大题共小题每小题分共分简述广告插图中人物形象的设计准则简述色彩计划开发程序的基本阶段简述广告版面编排的目的简述产品实体定位策略的特点五论述题本大题共小题每小题分共分概述一个成功的广告创意的产生过程如何理解户外广告的设计准则年月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码一填空题本大题共小题每小题分共分含义同构是指利用含义的通过另一事物的属性把所要宣传的表现出来在广告视觉传达设计中字体可以是传达内容的也可以是的图形影响留白量大小的因素主要包括图片文字的造型面积和数量等形式美的法则主要包括主从和重点节奏与韵律比例与尺度空白与虚实等规律一个完整形态的构成必然在整体上表现为并由此派生出的关系联想的四种规律分别是接近律因果律人们对广告的注意形式有两种分别是和格式塔心理学家们的理论认为认知的基本因素是或输出是设计的最后工序输出设备分为两大类一类是另一类是邮寄广告专门运用的两种形式分别是和二单项选择题本大题共小题每小题分共分杂志广告按版面分实用频率最高的是页广告页广告全页广告跨页广告在平面广告中体积悬殊最大使用材料最多的媒体家族是车身广告灯箱广告网页广告路牌广告下列选项中哪个是开纸张的规格大小下列选项中是专业排版软件的是南使用过该商品的消费者说出使用后的好处与感想以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型比较式说明式示范式证言式没有目的不自觉的想象是无意想象有意想象发散联想因果联想模式包括信任发展欲望购买创造性地艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言传达广告信息的就是广告视觉传播广告图形广告设计视觉传达研究表明人的记忆容量组块为信息源发出信息时一般以下列哪种形式作为媒体表现出来代码解码编码符号三多项选择题本大题共小题每小题分共分现代的招贴广告主要类别分别是商品广告销售广告文化主体的宣传招贴广告公益广告电影海报霓虹灯广告媒体的主要优势在于色彩鲜艳高亮度形式丰富更新迅速丰富的灭点变化广告视觉流程设计中应注意的问题有视觉印象的可留存性视觉元素的可视性视觉流程逻辑性视觉流程的诱导性设计构成的战略性视觉深度表现的主要因素有大小重叠纹理渐层透视清晰与模糊对照消费者对于广告信息的记忆形式有形象记忆词语逻辑记忆情绪记忆运动记忆回忆四名词解释题本大题共小题每小题分共分反比例设计对称补色对比创意中的置换手法名人推荐式广告五简答题本大题共小题每小题分共分简述网络广告的形式简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型简述创意过程中联想的形式简述广告版面编排的要点六论述题本大题共小题每小题分共分试论广告版面的构成手法试论形式美的主要法则年月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题课程代码一单项选择题本大题共小题每小题分共分广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段是沟通广告者与消费者的信息桥梁习惯方式生活桥梁意识关系将传达广告内容予以视觉的造型称之为图案插图视觉艺术图样非广告主题的基本要素深刻鲜明新颖前卫广告主题中与企业形象有关的主题的是强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献诱导消费者加深对产品商标的记忆以提高品牌的知名度促使消费者使用广告的产品从而取代竞争者的品牌为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务解除消费者的后顾之忧广告创意的前提是人员配置市场调查产品定位企业分析下列选项属于广告创意观念定位策略的是是非定位价钱定位地域定位商家定位下列属于广告插图视觉传达功能的是提高广告的尺寸大小展示生动具体的品牌和企业形象加强广告的数量宣传增强广告的信息下列属于广告插图的设计准则的是元素多样内容深刻思想统一复杂有序真实可信情理交融色彩丰富形体优美非广告插图中人物形象设计的准则是人物形象必须具有审美价值人物形象表现必须服从于广告主题要创造具有典型性的人物形象要创造具有视觉感的人物形象促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是社会消费大众审美观念的发展变化社会消费大众独特的要求设计与其它艺术门类的竞争消费大众政治观念的发展变化二填空题本大题共空每空分共分题材是主题确定的基础主题是通过提炼出来的因此题材对于主题的确定有直接关系创造性思维是反映自然界的本质属性和内在外在联系具有新颖的广义模式的一种可以物化的活动在决定广告战略时必须有一个重要的和即确定广告的产品在市场上的位置确定产品在目标消费者心中的位置产品实体定位策略的特点是突出产品的以产品的功效品质价格服务等方面强调广告产品与同类产品的这是一种产品差别化策略容易使产品富于特点和具有个性色彩增强其感染力广告文字的主要功能是在中向消费大众传达产品和劳务信息而要达到此目的必须考虑文字的整体效果给人以清晰的视觉印象三名词解释题本大题共小题每小题分共分广告计划商标文字设计品质定位放射型色彩计划四简答题本大题共小题每小题分共分简述现代广告的功能简述广告设计造型的构成要素简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点简述色彩计划的特性五论述题本大题共小题每小题分共分试述如何理解平面广告设计的任务根据市场阐述广告的设计策略年月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题课程代码考生答题注意事项本卷所有试卷必须在答题卡上作答答在试卷和草稿纸上的无效第一部分为选择题必须对应试卷上的题号使用铅笔将答题卡的相应代码涂黑第二部分为非选择题必须注明大小题号使用毫米黑色字迹笔作答合理安排答题空间超出答题区域无效第一部分选择题一单项选择题本大题共小题每小题分共分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑未涂错涂或多涂均无分在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是物的反比例方式物的变异方式时空突变方式多物合一方式心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查发现最难记忆的是散文数字诗图形属于立体主义的代表艺术家的是达芬奇罗丹蒙德里安毕加索马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是安全的需要生理的需要社会的需要自尊的需要视线转移的特点是直线性曲线性跳跃性间隔性下列选项中互为补色的是红和绿黄和蓝绿和橙蓝和红决定色彩的冷暖感觉的是色相明度纯度对比度传播信息最形象最简洁的语言是文字图形表格数列摄影艺术的基本特征是刺激性逼真性简洁性纪实性下列选项中会给人带来严谨传统正规的感觉的图形比例是黄金比根号矩形比数列比变异形二多项选择题本大题共小题每小题分共分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑未涂错涂多涂或少涂均无分广告版面的主要形式有表格型图片型文字型图文型综合型在广告版面编排中的对位形式包括竖向对位横向对位斜向对位直线对位曲线对位广告字体的视觉特征有统一性象形性独特性易读性造型性引起注意的因素包括刺激影响图形文字主体意向性下列选项中是矢量绘图软件的有第二部分非选择题三填空题本大题共小题每小题分共分请在答题卡上作答画面人物形象是审美传达活动的是典型化了的审美意象物态化当观者视线被目光捕捉物所吸引已经引起后就有了进一步的要求这就是信息传达的阶段广告画面中的任何视觉形象都有其和思维是人脑借助于言语表象和实现对客观事物的概括和注意是人的对外界一定事物的指向和在中共有个通道除去和的基本通道外的都被称为通道电子刊物是指使用任何渠道吸纳的客户以有偿或无偿的形式用载体向订户发送经过编辑的内容在杂志广告中的使用频率最高而小广告位置常常用于的提示性广告策略广告记忆过程的开始是是保持的必要前提是广告的记忆效果所必须的设计上常用的比例有黄金比和三种数比关系四名词解释题本大题共小题每小题分共分请在答题卡上作答网版印刷数比对位视觉流程版面率多样统一五简答题本大题共小题每小题分共分请在答题卡上作答简述应用对位规律的方法简述广告编排设计的程序简述视觉流动线的运动形式简述在广告视觉传播设计中物的再创造的常用手法有哪几种六论述题本大题共小题每小题分共分请在答题卡上作答试述广告创意视觉表现要点试述你所了解的色彩的感情