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广告设计论文随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高市场机制进入精神生产领域生产文化产品的企业大量涌现文化产业迅猛崛起在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升在许多国家文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点在激烈的市场竞争中各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力文化观念的变化带来了新产品开发产品结构调整以及经济结构的变化作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力使平面设计艺术健康有序全面的发展现状在激烈市场竞争中无论是国际还是国内的企业都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段从报纸到杂志从电视到网络从品牌到包装从广告到形象设计平面设计的功能和作用不断放大其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业据不完全统计目前从事平面设计的从业人员约多万人从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家而且还在不断的增加之中对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军是发展市场经济不可缺失的重要力量但是长期以来从业人员分散在不同的行业和领域处在被边缘化的境地没有明确的行业定位没有自己的行业组织和学术机构至于行业分工行业标准行业中介组织更无从谈起面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚纷纷要求改变现状以求自身的发展空间定位平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断所谓的平面设计就是把不同的基本图形按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感即用视觉语言来传递信息和表达观点它的设计范围和门类非常广泛如各种媒体建筑工业环艺装潢展示服装广告等等总之有多少种需要就有多少种设计具有广阔的发展前景由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众并让人们愿意和乐于接受因此平面设计不仅涉及到多种元素的运用而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众从这个意义上说设计者除了具备专业知识以外还要在设计中倾注自己全部的感情只有首先感动设计者才能让客户满意进而感动受众因此平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征运用各种设计元素进行有机的艺术组合形成图形有创意色彩有品位材料质地能打动人的作品我们可以说一个好的设计不仅是图形的创作也是中和了许多智力劳动的结果由此我们可以肯定平面设计艺术具有文化产业中的一切特征即横跨经济文化和技术的综合性特点方向文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业这个概念是世纪年代首先在西方出现的长期以来由于这个概念和所涵盖的范围各有不同的认识没有形成共识为了使我国形成门类比较齐全的文化市场体系年文化部成立了文化产业司几年来颁布了文化产业发展第十个五年计划出台了文化部关于促进文化产业发展的若干意见制定了年文化市场发展纲要在这些文件里明确了文化产业的思路和对策各地已制定了相应的政策措施对国有文化经营单位进行体制机制的改革和结构调整目前文化市场已对国内各类资本全面开放同时全面履行加入时的承诺积极调整文化资源市场对文化资源配置的基础性作用得到了发挥国家在繁荣文化事业上主要是抓好两件事一件是大力发展公共文化事业另一件就是大力发展文化产业今年月日为促进文化产业的发展由国家统计局正式出台了文化及相关产业分类对于这份具有法律意义的文件中共中央宣传部国家统计局文化部广电总局新闻出版总署国家文物局等多个部门倾注了巨大的心力文化及相关产业分类以我国文化发展状况和发展方向为依据以国民经济行业分类为产业基础以活动的同质性和文化的自身特征为原则所制订的它不仅首次从统计学意义上对文化产业概念和范围做了权威界定而且为建立科学系统可行的文化产业统计制度推动当前文化体制改革和文化产业发展奠定了重要的基础这显然有助于各界统一看法形成共识对文化产业的发展具有全局性的战略意义月日文化部长孙家正在国务院新闻办公室召开的记者招待会上向近家国内外新闻媒体指出文化产业是一个总的概念文化产业是由文化企业组成的因此培养文化企业壮大文化市场的主体是我们发展文化产业非常重要的工作国家政策和形势的发展为文化产业创造了从来不曾有过的环境和条件据有关方面预测中国的文化产业市场每年的产值达亿元目前仅有亿元尚有亿元空间这是一个多么巨大的市场面对这种局面不知平面设计行业的同行们感觉如何就目前而言整个行业远处于各自为政的分散的状态中像大海中的小舢板相互之间没有经验交流和信息沟通也没有理论的研讨和业务的互相学习切磋我们必须清醒的认识到平面设计与现实之间存在的巨大反差认真探索我们的发展空间使命平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的历程我们在设计的理念上功能上语言表达和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响在今天的市场经济条件下现代平面设计艺术面临许多新的课题如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求人类生存方式上不断出现的新情况新思维新理念这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则固有的符号现象被解构平面设计必须与时俱进新的历史使命要求平面设计的全体从业人员要牢牢掌握发展方向大胆进行理论研讨和业务创新积极探索具有中国特色的现代平面设计规律和理论体系满足市场经济不同方面的需求政府和行业部门的积极引导是规范行业发展的关键中国文化管理学会带头勇于支持和探索平面设计艺术的发展为平面设计产业化奠定了良好的基础目前在平面设计领域内还存在许多不尽人意的地方如有的平面设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形只是眼花缭乱而不知意味着什么失去了设计的目的性有的平面设计者过分依靠电脑预先设置好的程序失去了自己的独立思维和创意使其作品扭曲了所要表达的信息有的平面设计唯利是图急功近利其作品缺乏个性特征和独立风格简单粗糙毫无艺术生命等等都严重影响平面艺术繁荣发展从国际和国内的情况看文化产业的发展必须建立在对文化资源的占有和开发的基础上但是有文化资源不等于就有文化产业资源政府的文化政策与市场准入制度以及社会的文化需求和消费走向企业的文化产品与服务的市场开发等相关方面的因素都在直接或间接地影响着文化资源能否成为文化产业资源的关键据此平面设计虽然有广阔的文化产业前景但就目前的形势而言只能称得上是一种文化资源要使它成为文化产业国家政策和社会需求已不成问题真正的问题是从事平面设计的从业者如何尽快地组织起来无论是从社会经济文化的角度还是从平面设计的行业内部的实际情况都在发出了一个共同信息我们应该为平面设计搭建一个经验和信息交流的平台共商发展大计尽快把平面设计的资源转变为文化产业的大市场进而建立相应的管理和运行机制制定行业标准发展中介组织为平面设计艺术的发展创造有利的条件和环境