市场营销创新型人才培养策略探讨.docx

市场营销创新型人才培养策略探讨根据国家劳动与社会保障部的发展规划未来几年内在各行业中市场营销的从业人数需要大量增加特别是在中国对外开放进一步深入后国外的企业将大举开进中国的市场创办实业开展各种业务因此形成了对具有较强的市场营销策划能力的高层次实践能力强的创新型人才的需求市场如何培养高素质市场营销专业人才成为当前我们必须思考的重要问题一市场营销专业创新型人才培养的现状及存在问题1数量上的滞后目前我国市场营销人才的供给存在着较大缺口以商业行业为例2007年末我国规模以上商业产业活动单位为3506万家若按一家企业有一名本科营销或经济管理专业的毕业生来计算就需3506万人而我国这类专业的累计毕业生远远满足不了市场需求我国市场营销人才的供需矛盾可见一斑2课程结构和课程内容不适应我国经济发展的需要1课程内容的交叉重复严重主要表现为过去的学科体系和教学内容过分强调完整性和系统化特别是强调每一门课程内容体系的完整性实际上各学校内部的课程由多个系部共同承担而且各系部教师对教学内容的沟通较少结果造成了有些内容多门课程都讲重复严重另外有些内容任课教师认为应由其他教师讲结果是谁也没讲同时重复的内容还可能存在各门课程中说法不一的问题造成学生学习知识的困难和对某些知识理解的混乱2课程缺乏先进性和前瞻性需要补充大量的现代科技文化发展经济发展的最新情况由于新知识没有得到快速的补充毕业生认为学到的知识到了工作单位用不上用人单位认为大学学习的某些知识还不如实践应用中的知识先进适用造成了学与用的脱节现代教育思想和教育观念强烈要求在体系上有所突破和创新3教学方法理论与实践相脱节市场营销人才的培养是一项实践性很强的活动它不但要求学生掌握深厚的营销理论更要求学生用理论来指导实践目前我国市场营销的教学还处于灌输理论的阶段学生很少有机会接触到营销实践这既阻碍了理论的进一步深化发展也未能使学生的实际工作能力得到锻炼正好与发达国家重视能力淡化理论从而更加适应企业需要的营销人才培养方式相反4实践环节的设置层面过低课外培养环节不规范从目前国内市场营销专业实践教学环节看认识实习市场调查等巩固学生知识的环节过多而学生动手实践或进行营销策划等有利于培养学生创造性的综合性实践环节过少加之实习实践环节中实习实践基地等客观因素的限制使实习实践流于形式另外从培养学生综合素质的角度看课外的一切活动和环境对学生的成长是非常重要的而目前各院校都忽视了文化氛围的教育意义对课外培养缺乏统一的规划和精心设计更为重要的是忽略了对学生个性的培养工作二创新型人才培养模式的基本思路1重视创新能力的培养调动教与学双方积极性创新能力实质就是创造性解决问题的能力市场营销专业要努力培养学生科学的创新思维能力培养学生构筑合理的知识结构培养学生具备健康的心理素质只有以创新的精神创新的途径与创新的举措才能推进市场营销专业学生创新能力培养教育不断跃上新台阶创新能力的培养是素质教育的灵魂传统的应试教育是以教学内容的稳定性和单一性为基本出发点以知识的记忆和复现为基本目标的一种教育模式应试教育把教学过程理解为主要是知识的传授和积累过程以知识掌握的数量和精确性作为评价的标准并形成了教师讲学生听的教学模式在这种模式下根本谈不上创新能力的培养为改变这一状况教师可以在课程上只讲重点难点给学生足够的时间和空间自主学习通过启发式教学调动学生主动思维的积极性另外在实践环节及课外培养计划的安排上都突出创新能力的培养2改革教育内容和教学方法倡导互动式创新型的教学方式改革传统的市场营销专业学生培养教育方法和教育模式树立以人为本的理念使每个学生得到全面而具有个性的发展首先应改变长期以来盛行的灌输式填鸭式教学方法要倡导互动式的教学方式要给学生留有自己思考的时空培养学生独立思考大胆创新的品质其次要真正确立学生在教学活动中的主体地位创新教育的学生观要求尊重学生的主体地位尊重学生的自主精神发挥学生的主观能动性和首创精神第三要克服重理论轻实践重视课堂教学轻视现场实践的观念提倡崇尚实践善于实践的教学观念通过重视观念创新和理论创新来推进市场营销专业学生培养教育创新培养高素质的创新人才3以就业作为创新型人才培养导向所谓以就业为导向就是要将学生的就业作为引导职业教育改革与发展的基本指向同时教育的一切工作都应围绕使学生能更好地实现就业展开各院校应主动适应经济与社会发展的需要以就业为导向确定办学目标找准学校在区域经济与行业发展中的位置加大人才培养模式改革的力度坚持培养面向生产建设管理服务第一线需要的下得去留得住用得上实践能力强具有良好职业道德的高技能人才要以经济社会发展需求为依据以就业为导向以实施岗位能力教育为本位以理论与实践技能培养为主线突出实践教学促进产学结合大力培养全方位的市场营销创新型人才三结束语日益激烈的市场竞争给市场营销创新型人才的培养及发展提供了难得的发展机遇开展市场营销专业学生创新能力教育培养高素质的市场营销专业创新型专门人才是新时期职业教育改革与可持续发展的一个主题对于市场营销专业学生创新能力培养教育模式的探索应持系统的观点重视学生的实践技能培养打造全方位的创新型人才努力为社会主义市场经济发展服务