化工产品市场营销战略分析报告.docx

化工产品市场营销战略分析报告 作为新一代的日化领军人物，××品牌的地位是特殊的。当××公司已很久不再生产洗衣粉，××公司与××公司刚刚将日化主业置换，××公司最近才借壳上市，××品牌所属的××化工是唯一一个日化类的绩优上市公司。值得一提的还有，在目前日化的前沿队伍中，××化工也是唯一一个国有企业，既有民营企业所难以企及的融资渠道，又有着上市公司赢利的硬性指标，既要在市场中充分竞争，还要保持一定的利润。和其他企业倾力打造日化航母的扩张不同，××品牌还在向非相关多元化方向寻求新的增长点。很显然，××化工的身上，有着国有企业相同的深刻烙印。 一、市场机会 1. ××化工背靠的运城盐湖可以说是一座宝库。通过调查发现，运城盐湖黑泥与以色列死海黑泥中有益于人体的矿物质元素均在同一数量级上，且为无毒、无刺激性物质，具有黑泥浴、卤水浴实施的可行性。运城盐湖显然因为与死海的神似有了让人可以想象的前景，对××品牌来说，是个很好的机遇。 2. ××化工本身就是××品牌立于不败之地的强大保证。××化工集团拥有世界第三大硫酸纳型盐池运城盐池、江苏洪泽、四川眉山地下芒硝等重要的战略资源，年产元明粉达××万吨，行销